ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เวย์โปรตีนของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวาย ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่
คำสำคัญ:
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด , การตัดสินใจเลือกซื้อ , ผลิตภัณฑ์เวย์โปรตีนบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มุ่งศึกษาพฤติกรรมการซื้อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการซื้อเวย์โปรตีน ระดับการตัดสินใจซื้อ และการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเวย์โปรตีนของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวาย ในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ซื้อเวย์โปรตีน อายุระหว่าง 22-42 ปี จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้วิธีการสุ่มอย่างง่าย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ด้วยการวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยร้อยละ และสถิติเชิงอนุมาน ด้วยการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบมีขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (X1) ด้านราคา (X2) ด้านช่องทางจัดจำหน่าย (X3) ด้านการส่งเสริมการตลาด (X4) ด้านบุคคล (X5) ด้านกายภาพ (X7) มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เวย์โปรตีนของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวาย มีค่าสัมประสิทธิ์การทำนาย (R2) = 0.581 สามารถพยากรณ์การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เวย์โปรตีน (Y) ของผู้บริโภคเจนเนอเรชันวาย ได้ร้อยละ 58.1 และสมการพยากรณ์ คือ Y = 0.443 + 0.189 X5 + 0.128 X2 + 0.143 X1 + 0.114 X7 + 0.101 X4 + 0.035 X3
References
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักงานพิมพ์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัญฐณา ชลคีรี สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์และประภัสสร วิเศษประภา. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในตราสินค้าของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เวย์โปรตีนของบริษัท FITWHEY ในเขตกรุงเทพมหานคร.
ก่อเขต พระบำรุง. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเวย์โปรตีนผ่านช่องทางขายออนไลน์ของคนGeneration Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต. วิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล.
เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. (2562). ระดับการวางแผนโลจิสติกส์. สืบค้นจากhttp://ioklogistics.blogspot.com /2017/07/logistics-plan-level.html.
จิรายุ ถาวรสุข และ อรกัญญา กันธะชัย. (2565). องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์และพฤติกรรมการซื้อที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ (เวย์โปรตีน) ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. National and international Academic Conference Project : 90th Anniversaryof the Valaya Alongkorn Rajabhat University. “New teriary education : Education for all” 1st – 3rd November 2022.
ชิดชนก ลิ้มวัฒนะ. (2564). การตัดสินใจที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Proflex Whey Protein ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐณภัทร์ อภิมาศยานนท์. (2564). ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมตามแผนที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนมเวย์โปรตีนของผู้บริโภคในพื้นที่เขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ทรงปราชญ์ ผาบไชย และวรัท วินิจ. (2559). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภค ในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อผลิตภัณฑ์โปรตีนเสริมกล้ามเนื้อ. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
นันท์ธนภัส อัศวณัฏฐกร. (2562). การศึกษาความต้องการและการดำเนินงานของธุรกิจเวย์โปรตีนอัดเม็ด “Any Whey”. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
พลรัตน์ รอดแก้ว. (2562). ความสามารถในการแข่งขันทางธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเวย์โปรตีนแบรนด์ไทยในตลาดเวย์โปรตีนจังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2543). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมและสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 7) กรุงเทพฯ :สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เมธินี ทุกข์จาก. (2559). การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การใส่ใจสุขภาพ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ความโปร่งใสด้านราคาและทัศนคติต่อการซื้อที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเวย์โปรตีนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ ยังอยู่ และ ปริญญา บรรจงมณี. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเวย์โปรตีนในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์และจังหวัดเพชรบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟาร์อิสเทอร์น,11(2).
Brandbuffet. (2022). BEANBAG เปิดตัว Beanbag Mix Almond Protein นวัตกรรมโปรตีนจากอัลมอนด์แบรนด์แรกในเอเชีย เจาะตลาดคนรุ่นใหม่รักสุขภาพ ตั้งเป้าเติบโต300%. สืบค้นจากhttps://www.brandbuffet.in.th/2022/05/beanbag-mix-almond-protein.
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate Data Analysis. 6th Edition, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River.
Kotler Philip. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation and control.9th ed. New Jersey: A simon & Schuster Company.
Hernandez, B., Jimenez, J., & Martin, M. J. (2010). Customer behavior in electronic commerce: The moderating effect of e-purchasing experience. Journal of business research, 63(10),964-971.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing managemen t(14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2023 pattaraporn sinbuathong
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
