Marketing Mix Factors Influencing Generation Y Consumers' Decision to Purchase Whey Protein Products in Muang District, Chiang Mai Province
Keywords:
Marketing mix, Purchase decision, Whey Protein ProductsAbstract
This study aimed to investigate purchasing behavior, marketing mix factors crucial for purchasing whey protein, purchasing decision-making level, and to analyze the marketing mix that affected the purchasing decision of whey protein of generation Y in Muang District, Chiang Mai. A sample group of 400 whey protein consumers, aged between 22 to 42 was obtained by a simple random sampling method. Descriptive statistics and inferential statistics were used to analyze data. Through analysis of equivalent correlation coefficients and stepwise multiplier regression, the results indicated that Product (X1) Price (X2) Place (X3) Promotion (X4) People (X5) Physical Evidence (X7) had an impact on the decision-making process of purchasing whey protein products of Generation Y consumers with the prediction coefficient (R2) = 0.581, meaning that 58.1% of Generation Y consumers will make a decision to purchase whey protein (Y) products, with a prediction equation of Y = 0.443+. 0.189 X5 + 0.128 X2 + 0.143 X1 + 0.114 X7 + 0.101 X4 + 0.035 X3
References
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 2). สำนักงานพิมพ์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัญฐณา ชลคีรี สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์และประภัสสร วิเศษประภา. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในตราสินค้าของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เวย์โปรตีนของบริษัท FITWHEY ในเขตกรุงเทพมหานคร.
ก่อเขต พระบำรุง. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเวย์โปรตีนผ่านช่องทางขายออนไลน์ของคนGeneration Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต. วิทยาลัยการจัดการมหาวิทยาลัยมหิดล.
เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. (2562). ระดับการวางแผนโลจิสติกส์. สืบค้นจากhttp://ioklogistics.blogspot.com /2017/07/logistics-plan-level.html.
จิรายุ ถาวรสุข และ อรกัญญา กันธะชัย. (2565). องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์และพฤติกรรมการซื้อที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ (เวย์โปรตีน) ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย. National and international Academic Conference Project : 90th Anniversaryof the Valaya Alongkorn Rajabhat University. “New teriary education : Education for all” 1st – 3rd November 2022.
ชิดชนก ลิ้มวัฒนะ. (2564). การตัดสินใจที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Proflex Whey Protein ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฐณภัทร์ อภิมาศยานนท์. (2564). ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมตามแผนที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อนมเวย์โปรตีนของผู้บริโภคในพื้นที่เขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ทรงปราชญ์ ผาบไชย และวรัท วินิจ. (2559). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภค ในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อผลิตภัณฑ์โปรตีนเสริมกล้ามเนื้อ. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
นันท์ธนภัส อัศวณัฏฐกร. (2562). การศึกษาความต้องการและการดำเนินงานของธุรกิจเวย์โปรตีนอัดเม็ด “Any Whey”. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
พลรัตน์ รอดแก้ว. (2562). ความสามารถในการแข่งขันทางธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเวย์โปรตีนแบรนด์ไทยในตลาดเวย์โปรตีนจังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยบูรพา.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2543). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมและสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 7) กรุงเทพฯ :สำนักทดสอบทางการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เมธินี ทุกข์จาก. (2559). การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การใส่ใจสุขภาพ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ความโปร่งใสด้านราคาและทัศนคติต่อการซื้อที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเวย์โปรตีนของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวาย (Generation Y) ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริวรรณ ยังอยู่ และ ปริญญา บรรจงมณี. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเวย์โปรตีนในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์และจังหวัดเพชรบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยฟาร์อิสเทอร์น,11(2).
Brandbuffet. (2022). BEANBAG เปิดตัว Beanbag Mix Almond Protein นวัตกรรมโปรตีนจากอัลมอนด์แบรนด์แรกในเอเชีย เจาะตลาดคนรุ่นใหม่รักสุขภาพ ตั้งเป้าเติบโต300%. สืบค้นจากhttps://www.brandbuffet.in.th/2022/05/beanbag-mix-almond-protein.
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate Data Analysis. 6th Edition, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River.
Kotler Philip. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation and control.9th ed. New Jersey: A simon & Schuster Company.
Hernandez, B., Jimenez, J., & Martin, M. J. (2010). Customer behavior in electronic commerce: The moderating effect of e-purchasing experience. Journal of business research, 63(10),964-971.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing managemen t(14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 pattaraporn sinbuathong
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
