ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภค Gen Y ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

Abstract

วัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษา 1) ความคิดเห็นต่อปัจจัยทางการตลาด การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ คุณค่าตราสินค้า และการตัดสินใจซื้อ ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภค Gen Y ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ และ 2) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภค Gen Y และ สร้างสมการพยากรณ์การตัดสินใจซื้อ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวด อายุระหว่าง 22-41 ปี เกิดในปี พ.ศ. 2523-2542 จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้วิธีการสุ่มอย่างง่าย การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา สถิติเชิงอนุมาน การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการหาค่าสมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรอิสระ (X) ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ยปัจจัยทางการตลาด (X₁) ค่าเฉลี่ยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (X₂) ค่าเฉลี่ยคุณค่าตราสินค้า (X₃) ร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภค Gen Y ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ มีค่าสัมประสิทธิ์การตัดสินใจ (R²) = 0.513 หมายถึง สามารถพยากรณ์การตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภคเจนวาย ได้ร้อยละ 51.30 สามารถนำไปเขียนเป็นสมการพยากรณ์ได้ดังนี้ Y = 0.253 + 0.263 X₁ + 0.428 X₂ + 0.145 X₃