กลยุทธ์การตลาด 6P’s และรูปแบบการดำเนินชีวิต AIO ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี
Keywords:
กลยุทธ์การตลาด 6P’s , รูปแบบการดำเนินชีวิต AIO , การซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central onlineAbstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การตลาด 6P’s ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี 2) รูปแบบการดำเนินชีวิต AIO ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาด 6P’s ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี
มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ สินค้า การตั้งราคาขายสินค้าบนแอปพลิเคชั่น central online การนำเสนอบนแอปพลิเคชั่น central online การส่งเสริมการขาย การให้บริการส่วนบุคคล การรักษาความเป็นส่วนตัว และรูปแบบการดำเนินชีวิต AIO ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 คือความสนใจมากที่สุด ด้านรูปของกิจกรรมและความคิดเห็น โดยกลยุทธ์การตลาดทั้ง 6 ด้าน และรูปแบบการดำเนินชีวิต (AIO) ร่วมกันพยากรณ์การซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่น central online ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรีและสามารถเขียนสมการทำนาย ดังนี้
= .348 + .255(X1) + .216(X2) + .166(X3) + .105(X4) + .084(X5) + .085(X6) ; R2= 0.309
และ = 1.110 + .290 (x1) + .231 (x2) + .209 (x3) ; R2 = 0.290
References
กัลยา วานิชย์บัญชา.(2552). สถิติสำหรับงานวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 4. กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ณิชาภา เทพณรงค์ และประภัสสร วิเศษประภา. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. เอกสารประกอบการประชุมวิชาการระดับชาติ เพื่อนำเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา ครั้งที่ 12 มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ณัฏฐ์พิฌา ราษฎรดีเตชะกุล. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้สูงอายุ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 9(1), 128-134.
ธวัชชัย สุขสมโภชน. (2556). รูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อความต้องการใช้เครื่องสำอางของผู้ชายในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ, (2563).การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. (พิมพ์ครั้ง ที่ 15).กรุงเทพฯ: บริษัท เอส. อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์ จำกัด. น.554-555.
มณีวรรณ แก้วหาวงศ์ และชัญญาภัค หล้าแหล่ง. (2564). การตลาดดิจิทัลและรูปแบบการดาเนินชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ สินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร. วารสารสหวิทยาการวิจัยฉบับบัณฑิตศึกษา, 10(1), 36-44.
มัลลิกา บุนนาค. (2548). สถิติเพื่อการวิจัยและตัดสินใจ.กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เรวดี ฉลาดเจน. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Y. วารสารวิชาการบัณฑิตศึกษาและสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 11(2), 91-103.
วรวลัญช์ วิวรรธน์นิธิ และชิตพงษ์ อัยสานนท์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค ในเขตจังหวัดนครปฐม. วิทยาการจัดการวไลย อลงกรณ์ปริทัศน์, 3(1), 11-25.
วริศรา สู้สกุลสิงห์ และวราวุธ ฤกษ์วรารักษ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรม การตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 12(1), 99-108.
วิเชียร วงศ์ณิชชากุล. (2550). การบริหารการส่งเสริมการตลาด.กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่, กรุงเทพ: Diamond In Business World.
ศิริวัฒน์ เหมือนโพธิ์. (2560). กระบวนการตัดสินใจซื้อกล้องวงจรปิดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครวิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
สิทธิพันธ์ ทนันไชย และดวงกมล ชาติประเสริฐ. (2561). รูปแบบการดำเนินชีวิตที่ส่งผลต่อทัศนคติและกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าเสมือน. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 5(1), 121-142.
สุนิสา ชีวันโชติบัณฑิต และพอดี สุขพันธ์. (2565). รูปแบบการดำเนินชีวิตและปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพล ต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารคลีนผ่านช่องทางออนไลน์ ของบุคลากรกรมสอบสวนคดีพิเศษ. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 15(1), 87-109.
Antonides, G., & Van Raaij, W.F. (1998). Consumer Behavior : An European Perpective. Chicheter. John Wiley and Sons.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill.
Bearden, B., Ingram, T. & LaForge, B. (2004). Marketing, principles and perspectives (The international ed.). New York: McGraw-Hill
Cochran, W.G. (1977) . Sampling Techniques. 3d ed. New York : John Wiley and Sons Inc
Electronic Transactions Development Agency: EDTA. (2021). มูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ปี 2560-2564. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-Reveals-the-Value- of- e- Commerce-in-2021.aspx
Foxall, G. R., & Sigurdsson, V. (2013). Consumer behavior analysis: behavioral economics the marketplace. Psychological Record, 63(2), 231–238.
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006) Multivariate Data Analysis. 6th Edition, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River.
Kotler Philip. (1997). Marketing management: analysis, planning, implementation and control. 9th ed. New Jersey: A simon & Schuster Company.
Kotler Philip. (2003). Marketing management. New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler Philip. (2014). Marketing management (14th ed.). Pearson Education: Prentice Hall.
Kotler Philip & Amstrong. (1990). Market an Introduction. 303 New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Kotler Philip & Keller. (2012). Marketing management (14 th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall
Mata, Bain & Company. (2022). รายงานจาก SYNC Southeast Asia ประจำปี 2022. สืบค้นจาก https://workpointtoday.com/meta-boost-th-2022/
Schiffman, L. G., & Kanuk. L. L. (2004). Consumer behavior(8th ed.). New Jersey: Pearson. Education International.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
