Factors Influencing the Decision to Purchase Products from Advice IT Infinite Company Limited in Bangkok Metropolitan Area.
Keywords:
Brand loyalty, Brand love, Word of Mouth, Product Awareness, Technology acceptance, Location, Purchase decisionAbstract
The purpose of this research was to study factors affecting the decision to purchase products from Advice IT Infinite Company Limited in Bangkok Metropolitan area. Samples used in the study were 364 consumers, who had experience in purchasing products from Advice IT Infinite Company Limited. The research instrument was online questionnaire. Statistics used for data analysis were descriptive: frequency, percentage, mean, and standard deviation and multiple regression to test hypothesis. The research results found that factors affecting the decision to purchase products from Advice IT Infinite Company Limited among people in Bangkok Metropolitan area, comprised brand loyalty, brand love, word-of-mouth communication, product awareness, technology acceptance and location with statistically significant at 0.05. All the 6 factors together could predict the purchase decision of Advice IT Infinite Co., Ltd. products of the population in Bangkok Metropolitan area at 31percent and the prediction equation can be written as follows.: ŷ = 0.567+ .193(X2) + .149(X4) + .127(X3) + .161(X5) + .122(X6) + .110(X1)
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย : หลักการเลือกใช้เทคนิคทางสถิติในงานวิจัยพิมพ์
ครั้งที่ 12. กรุงเทพฯ : หจก.สามลดา.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2563). รู้จัก Brand Loyalty เพื่อความได้เปรียบทางธุรกิจ. สืบค้นจาก https://www.popticles.com/branding/brand-loyalty-and-its-competitive-advantage/.
เพียงธาร เอื้อจารุพร. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีในตราสินค้าของสินค้าลักซ์ชัวรี่แฟชั่นแบรนด์
ในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
พงศกร ดีแสน. (2560).คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ ความภักดีต่อตราสินค้า คุณค่า การบอกต่อแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ และการรับประกันสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่แบบสมาร์ทโฟนของผู้บริโภค GEN Y ในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
โอภาส คำวิชัย. (2561). การยอมรับเทคโนโลยี และปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อการ์ดจอของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
Ahmad, N. & Guerrero, E. (2020). Influence of Social Media on Brand Awareness: A Study on Small Businesses.(Unpublished Master’s thesis , University of Gävle).
Global Digital Report. (2021). Digital 2021 : Global overview report. Retired from https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report.
Hla, S. A. (2018). A Study of the Electronic Commerce Factors Influencing Consumers’ Purchasing Decision in Taunggyi City, Myanmar. (Unpublished Master’s thesis, Bangkok University).
Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & Tatham, R. (2006). Multivariate Data Analysis (6 ed.). Pearson Prentice Hall: Upper Saddle River.
Khanna, S. (2020). Impact of word-of-mouth marketing on consumer. International Journal of Advanced Research in Commerce, Management & Social Science (IJARCMSS).3(1),104-110.
Kelly, A. E. & Palaniappan, S. (2023). Using a technology acceptance model to determine factors influencing continued usage of mobile money service transactions in Ghana. Journal of Innovation and Entrepreneurship. 1(34), 1-18.
Lauckner, S. (2020). How to Choose a Business Location: 8 Factors to Consider. Retired from https://www.nerdwallet.com/article/small-business/business-location.
Mahabub, R. (2023). Influence of Brand Image on Customer Loyalty: A Look from Bangladesh. Journal of Business Management and Economic Research, 7(1), 11‐24.
Patro, C. S. (2023). Consumers' Digital Shopping Experience: A Study of the Factors Influencing Purchase Decision. International Journal of e-Business Research. 19(1), 1-17.
Riskiana, I. (2023). Factors influencing consumer behavior towards the purchase decision of instant megono of AnglurSelur production Pekalongan City. International Conference on Food Science and Engineering, 1(2), 1-18.
Song, H, Wang, J, & Han, H. (2019). Effect of image, satisfaction, trust, love, and respect on loyalty formation for name-brand coffee shops. International Journal of Hospitality Management. 79(1), 50-59.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 ประวีณ นิติวนะกุล, ธนกฤต วงศ์มหาเศรษฐ์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
