Motivations of Generation Z participants influencing their decision to attend T-POP concerts in Bangkok metropolitan region
Keywords:
Motivations, Decision, Concert, Generation Z, T-POPAbstract
This study aimed to investigate the motivations of Generation Z participants that influenced their decision to attend T-POP concerts in the Bangkok Metropolitan Region. It was a quantitative research, with a sample group of Generation Z participants, aged 18-27 years who have attended at least one T-POP concert. The research instrument was a questionnaire, with a sample size of 400 individuals. Data were analyzed using descriptive statistics and multiple regression analysis. The results revealed that the motivations of Generation Z participants that influenced their decision to attend T-POP concerts included the motivation for novelty experiences ( = 4.82), followed by social interaction motivation (
= 4.80), and aesthetic motivation (
= 4.76). Hypothesis testing also found that aesthetic motivation and motivation for exhibiting uninhibited behaviors significantly influenced Generation Z's decision to attend T-POP concerts in the Bangkok Metropolitan Region at a statistical significant level of 0.05.
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า (2566). 9 ประเภทธุรกิจที่โดดเด่นและน่าจับตามอง ปี 2567 https://www.dbd.go.th/news/177171266.
จิรันธนิน กมลเลิศ (2567). ถอดรหัสความสำเร็จจากยุค 90s สู่ T-Pop กับการก้าวกระโดดของวงการเพลงไทยบนเวทีโลก. https://thestandard.co/wealth-in-depth-t-pop-global-rise-success/.
ชาคริต รถทอง (2561). ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเข้าชมงานเทศกาลดนตรี EDM. (สารนิพนธ์ปริญญมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล).
ธมน ผดุงไทย. (2565). ไทยแลนด์แดนคอนเสิร์ต สรุปสถิติคอนเสิร์ตในสยามประเทศปี 2022. https://thestandard.co/thailand-concert-2022/.
สาวิตรี รินวงษ์. (2566). T-Pop กลับมารุ่งเรือง 'มายด์แชร์' แนะแบรนด์ดึงอำนาจซื้อแฟนด้อมสายเปย์. https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1092088.
สุพศิน รัตนภราดร. (2562). พฤติกรรมการเข้าชมคอนเสิร์ตของเจนเนอเรชั่นวายในประเทศไทย. (สารนิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
เอกณัฐ อยู่คงศักดิ์. (2567). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อและทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อบัตรคอนเสิร์ตในประเทศไทย. (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล).
Cochran, W.G. (1963). Sampling Techniques. 2nd Edition, John Willey and Sans,Inc.
Crompton, J. L., & McKay, S. L. (1997). Motives of visitors attending festival events. Annals of tourism research, 24(2), 425-439.
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center, 17(1), 1-7.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education Limited.
Kulczynski, A., Baxter, S., & Young, T. (2016). Measuring motivations for popular music concert attendance. Event Management, 20(2), 239-254.
Lertprakorn, M. T., & Funk, S. (2022). The Significance and Future of T-Pop: The Case Study of Anif Company. Thammasat University.
Mulder, M., & Hitters, E. (2021). Visiting pop concerts and festivals: measuring the value of an integrated live music motivation scale. Cultural Trends, 30(4), 355-375.
Saladtook, C., & Banterng, T. (2023). Image Communication of Thai Singers Artists in Abroad: the Case Study of Milli and PP–Billkin. Siam Communication Review, 22(1), 56-70.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 พัทธมน คำนูเอนก, กรัณย์ วรวิทย์วรรณ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
