ทัศนคติและพฤติกรรมด้านสุขภาพของกลุ่มผู้บริโภค ในเขตอำเภอละแม จังหวัดชุมพร

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนบุคคล ทัศนคติต่อสุขภาพ และพฤติกรรมด้านสุขภาพของกลุ่มผู้บริโภคในเขตอำเภอละแม จังหวัดชุมพร โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณประชากรในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ คือ กลุ่มผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการซื้อยาแผนปัจจุบัน และอาศัยอยู่ในเขตพื้นที่ อำเภอละแม จังหวัดชุมพร โดยใช้จำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คน

          ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย อยู่ในช่วงอายุ 41 - 50 ปี มีสถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท และมีสิทธิในการักษาจากประกันชีวิต การวิเคราะห์ความแตกต่างของเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และสิทธิ์ในการรักษามีผลต่อทัศนคติต่อสุขภาพและพฤติกรรมด้านสุขภาพของกลุ่มผู้บริโภคในเขตอำเภอละแม จังหวัดชุมพรที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังพบว่า ทัศนคติด้านความคิด ด้านการปฏิบัติงาน ด้านสิ่งแวดล้อมและด้านเศรษฐกิจต่อสุขภาพของกลุ่มผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมด้านสุขภาพของกลุ่มผู้บริโภคในเขตอำเภอละแม จังหวัดชุมพร

การศึกษานี้สามารถนำไปเป็นแนวทางให้แก่ผู้ประกอบธุรกิจร้านจำหน่ายเวชภัณฑ์ยาแผนปัจจุบันในการปรับปรุงระบบการให้บริการแก่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม และเพื่อการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด อีกทั้งยังสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางให้แก่หน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการกำหนดนโยบายด้านสุขภาพของผู้บริโภค