THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND DIGITAL MARKETING ON CONDOMINIUMS PURCHASE INTENTION OF THAI CUSTOMERS
Keywords:
Brand Image, Digital Marketing, Purchase Intention, CondominiumsAbstract
This research aims to examine the effect of brand image and digital marketing on condominiums purchase intention of thai customer. A quantitative research methodology was employed, utilizing a survey as the primary research instrument. The sample consisted of 405 Thai consumers who intended to purchase a condominium in Bangkok, determined using Kanit Khaimook formula. Data were analyzed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics through multiple regression analysis to test the research hypotheses.
The findings indicate that brand image, specifically product attributes, product benefits, and brand attitude, positively and significantly influence Thai consumers purchase intention for condominiums at a 0.01 significance level. Additionally, digital marketing, particularly the website factor, has a positive and significant impact on purchase intention at the 0.01 significance level. Collectively, brand image and digital marketing account for 72.6% of the variance in purchase intention (AdjR² = 0.726).
References
กนกวรรณ เบิกบาน. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้าสีน้ำเงินบางซื่อ - ท่าพระ เพื่ออยู่อาศัยและการลงทุนในอนาคต (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
กมลทิพย์ มาบุญ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ). กรุงเทพณ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
คณิต ไข่มุกด์. (2546). สถิติพื้นฐาน. กรุงเทพฯ: น้ำฝน.
จุฑามาศ อัครเดชา. (2560). การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อความสนใจซื้อบ้านเดี่ยวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารรังสิตบัณฑิตศึกษาในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 2(2) 100-112.
บุญธิดา กลิ่นมาลัย. (2562). กลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัลของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยทั้งแนวราบและแนวสูงในเขตกรุงเทพมหานครและ
ปริมณฑล (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
ปิยะบุตร โกศลกิตติพงศ์. (2565). การศึกษาปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดดิจิตอลที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อโครงการจัดสรรของกลุ่มลูกค้าเจเนอเรชันวายในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
ผ่องศรี เกียรติเลิศนภา. (2553). การสร้างและพัฒนาเครื่องมือวิจัย. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
วรวลัญช์ โสภณอุดมสิทธิ์ และสุมามาลย์ ปานคำ. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออะไหล่รถยนต์มือสองจากญี่ปุ่นผ่านแอปพลิเคชันช้อปปี้ในประเทศไทย. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(3), 623-636.
ศูนย์ข้อมูลอสังหาริมทรัพย์. (2566). สถานการณ์ตลาดที่อยู่อาศัยทั่วประเทศ ไตรมาส 4 ปี 2566 และแนวโน้มปี 2567. สืบค้น 20 ธันวาคม 2567, จากhttps://www.reic.or.th/Research/Index/308
สิทธิกร ตระกูลคูถาวร. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อภาพลักษณ์ตราสินค้าของอสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยแบบคอนโดมิเนียมระดับกลางขึ้นไปของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
อาชวิญ พรหมรุ่งเรือง. (2563). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อโครงการที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์บริหารธุรกจิมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาดดิจิตอล). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading. MA: Addison-Wesley.
Kamsinah. (2024). Perspective on Digital Marketing Toward Purchase Intention: A Sentiment Analysis. Retrieved March 20, 2024, from https://shorturl.asia/CecKf
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Samsudeen, S. N. & Kaldeen, M. (2020). Impact of Digital Marketing on Purchase Intention. Retrieved March 20, 2024, from https://shorturl.asia/X81AI
Zhang, L. (2023). Brand Communication and Consumer Brand Purchase Intention in Social Media: Mediator Effect of Brand Image Brand Association/Awareness, Brand Loyalty. Journal of Educational Innovation and Research, 7(4), 1286-1300.
