การวิเคราะห์องค์ประกอบของส่วนประสมการตลาด ความพึงพอใจ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แปรรูปการเกษตรของวิสาหกิจชุมชน

Anongwan Chinnasree; Rasamepen Nakarin

Authors

Anongwan Chinnasree Chaiyaphum Rajabhat University
Rasamepen Nakarin Chaiyaphum Rajabhat University

Keywords:

Components, Marketing Mix, Purchase Intention, Agricultural Processing Products, Community Enterprises

Abstract

Objectives of this research article aimed to study and analyze the components of marketing mix factors, consumer satisfaction, and purchase intention of processed agricultural products of the Na Kaeng Hin Model Community Enterprise, conducted by the quantitative research utilizing a questionnaire to collect data. The population consisted of consumers aged 15 years and older who had experience purchasing agricultural processed products from the Na Kaeng Hin Model Community Enterprise in Chaiyaphum Province. The samples were derived by random sampling using a sample-to-variable ratio of 300 individuals. Data were analyzed using percentages, means, and exploratory factor analysis.

Research Findings were as follows: 1. Marketing Mix Factors, Purchasing Behavior, and Consumer Satisfaction with Agricultural Processed Products of the Na Kaeng Hin Community Enterprise Model. The majority of the samples were female, aged 46-60 years, had a bachelor’s degree, were government employees, and had an average monthly income of 20,001–30,000 baht. They placed high importance on the marketing mix, with the product being the most important, followed by distribution channels, promotion, and price. Their purchasing behaviors were high, and their consumer satisfactions were the highest. 2. The components of the marketing mix factors, purchasing behavior, and consumer satisfaction with the agricultural processed products of the Na Kaeng Hin Community Enterprise Model showed a KMO index of 0.870 and a statistically significant Bartlett’s Test, indicating that the data were suitable for analysis. Six main components were found to explain 74.154 percent of the total variance: price, distribution channels, consumer satisfaction, promotion, purchase intention, and product.

References

กฤษดา เชียรวัฒนสุข และคณะ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เกษตรชุมชน ตราดอยคำ. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม, 10(2), 184-199.

คัจฉนันท์ เลิศพงษ์ศิลป์ และรพีพรรณ โสภากุล. (2567). การพัฒนารูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของวิสาหกิจชุมชนกลุ่มสมุนไพรบ้านบุญเกิด อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง. วารสารสหวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 8(1), 35-48.

ปราณี เอี่ยมลออภักดี และพัทธนันท์ ฉายศิรินันท์. (2567). ส่วนประสมทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์น้ำผึ้งจากแมลงชันโรงภูผาฟาร์ม. วารสารวิชาการนอร์ทเทิร์น, 11(4), 28-44.

พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์. (2559). พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์สินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (OTOP) ในเขตอำเภอบางกรวย จังหวัดนนทบุรี. วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 10(1), 62-71.

ลัดดาวัลย์ เพชรโรจน์ และคณะ. (2562). สถิติสำหรับการวิจัยและเทคนิคการใช้ SPSS. (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์.

ศรัญภัทร ธนูผาย และคณะ. (2567). การศึกษาส่วนประสมทางการ ตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อพืชหลังนา (แตงโม) กรณีศึกษาผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารการบริหารการปกครองและนวัตกรรมท้องถิ่น, 8(2), 185-202.

Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personality, and Behavior (2nd ed.). Berkshire, England: McGraw-Hill.

Comrey, A. L. & Lee, H. B. (1992). A first Course in Factor Analysis (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.

Hair, J. F. et al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.

Kumar, R. S. (2017). Consumer Behaviour (2nd ed.). Tamil Nadu, India: Pearson India Education.

Mishra, R. K. et al. (2023). Green Marketing Mix of Organic Product and Its Impact on Purchase Decision. Journal of Experimental Agriculture International, 45(10), 148-155.

Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.