Digital Disruption Affecting Advertising of Newspaper Organizations in Thailand

Main Article Content

ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์
พรชัย ปุณณวัฒนาพร

Abstract

The news consumption practices are changing rapidly due to the development of communication technology which offers people a number of new communication platforms to search for information. The shift towards digital news outlets is evident in many traditional media especially a newspapers industry. In addition, the ease of digital communication technology usage allows both public and private organizations be able to own media to directly sending information to their target audience. These changes have created challenges and opportunities for the newspaper industry. To survive, the industry has to embrace changes and implement effective strategies that capitalize on a rapidly changing news environment and news consumption practices. The article revealed that even though newspaper organizations structure and working process has remained the same, there are changes in the form and working process in marketing and advertising department of the organizations from passive to active approach. The newspaper organizations have employed a number of content expert professionals to assist advertisers in planning integrated corporate communications. Also, the organizations tend to use big data derived from digital technology in planning the marketing communication strategies for themselves and advertisers’ organizations.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Articles

References

กองบรรณาธิการ เว็บจุลสารราชดำเนินออนไลน์. (2559). วิกฤตหนังสือพิมพ์ไม่อวสานแต่ปาดเหงื่อ. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www.tja.or.th/index. php?option=com_content&view=article&id=4071:2016-08-10-10-42-50&catid=158:-31-2559

เกศราพร ทองพุ่มพฤกษา. (2558). ธุรกิจหนังสือพิมพ์. ใน สมสุข หินวิมาน และคณะ, ธุรกิจสื่อสารมวลชน. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ไทยรัฐออนไลน์. (2560). สื่อปรับ ธุรกิจเปลี่ยน แนะ 4 สูตรเด็ด พิชิตใจผู้บริโภคยุคดิจิทัล 4.0. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www.thairath.co.th/content/982142

มาลี บุญศิริพันธ์. (2550). วารสารศาสตร์เบื้องต้น ปรัชญาและแนวคิด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ระวีวรรณ ประกอบผล. (2526). วิวัฒนาการสื่อมวลชนไทย. กรุงเทพฯ: พุทธบูชาการพิมพ์.

เศรษฐพงศ์ มะลิสุวรรณ. (2560). The Year of Disruption. วันที่ค้นข้อมูล 13 พฤศจิกายน 2561, จาก https://tct.or.th/images/article/special_article/25610110/ 198410_Disruption.pdf

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย. (2562). ข้อมูลการใช้งบโฆษณาในเมืองไทย. วันที่ค้นข้อมูล 13 พฤศจิกายน 2561, จาก https://www.adassothai.com/index. php/main/ad_expenditure

aCommerceAcademy. (2561). การทำโฆษณา Mobile App แบบต่าง ๆ ดียังไงยังไงดี. วันที่ค้นข้อมูล 2 พฤศจิกายน 2561, จาก https://academy.acommerce.asia/การทำโฆษณา-mobile-app-แบบต่าง-ๆ-ดี/

BrandBuffet Team. (2558). 6 ขั้นตอนวัด ROI บน Social Media อย่างมีประสิทธิภาพ. วันที่ค้นข้อมูล 9 พฤศจิกายน 2561, จาก https://www.brandbuffet.in.th/ 2015/04/6-steps-for-measurement-roi-on-soical-media/

BrandBuffet Team. (2558). หนังสือพิมพ์วิกฤติ คนใช้เวลาอ่านน้อยลงเกิน 25% เมื่อเทียบกับ 4 ปีก่อน. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www.brandbuffet. in.th/2015/06/newspaper-time-spent-fall-down/

Bubpachune, S. (2559). ทางรอดของสื่อไทยในยุคดิจิทัล. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://medium.com/@supichabubpachune/ทางรอดของสื่อไทยในยุคดิจิทัล-6f2542f0ab35

Design365days. (2561). แบนเนอร์ (Banner) คืออะไร มีกี่ขนาด. วันที่ค้นข้อมูล 2 พฤศจิกายน 2561, จาก https://www.design365days.com/Site/BlogDetail/แบนเนอร์(Banner)-คืออะไร-มีกี่ขนาด

Fayossy. (2558). ผลวิจัยชี้ Video Pre-Roll Ads ต้องสั้นเข้าไว้. วันที่ค้นข้อมูล 2 พฤศจิกายน 2561, จาก https://www.marketingoops.com/ reports/research/confirms-preroll-video-ads-must-be-short/

Marketing Oops. (2560). ‘ส่งใจสู่ฟ้าอาลัยพ่อ’ ไทยรัฐ นสพ. AR ปกพระบรมฉายาสาทิสลักษณ์ ร.๙ พิเศษ 15 ฉบับ 15 วัน ควรค่าแห่งการเก็บรักษา. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www.marketingoops.com/ news/biz-news/thairath-newspaper-ar/

Nipa. (2561). พุ่งชนเป้าหมายด้วยโฆษณาบน youtube. วันที่ค้นข้อมูล 2 พฤศจิกายน 2561, จาก https://www.nipa.co.th/blog-detail/พุ่งชนเป้าหมายด้วย-โฆษณาบน-youtube-

Sellsuki Blog. (2561). รู้จักกับ Rich Media อีกทางเลือกหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์. วันที่ค้นข้อมูล 2 พฤศจิกายน 2561, จาก https://blog.sellsuki.co.th/ rich-media

WP. (2560). Media Landscape เปลี่ยนไป ! เมื่อ “สื่อดิจิทัล” มาแรง เบียดสื่อสิ่งพิมพ์ ขึ้นเป็นอันดับ 2 รองทีวี. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www. brandbuffet.in.th/2017/12/media-landscape-changed-and-digital-media-fast-growing/

WP. (2561). สถิติผู้ใช้ดิจิทัลทั่วโลก “ไทย” เสพติดเน็ตมากสุดในโลก “กรุงเทพ” เมืองผู้ใช้ Facebook สูงสุด. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www. brandbuffet.in.th/2018/02/global-and-thailand-digital-report-2018/

WP. (2561). กรณีศึกษา “ไทยรัฐ” ยอมขายโฆษณาคลุมหน้า 1 และผสานสื่อในเครือ เพื่อรอดในยุคสิ่งพิมพ์ร่วง. วันที่ค้นข้อมูล 19 ตุลาคม 2561, จาก https://www. brandbuffet.in.th/2018/01/thairath-integrate-media-policy/