ความพลิกผันของดิจิทัลที่ส่งผลกระทบต่อการโฆษณาขององค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การพัฒนาของเทคโนโลยีการสื่อสารช่วยทำให้ผู้คนมีช่องทางการสื่อสารรูปแบบใหม่ ๆ ในการค้นหาข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ในสังคม ส่งผลให้การเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อมวลชนดั้งเดิมโดยเฉพาะหนังสือพิมพ์ลดลง นอกจากนี้ ความง่ายในการใช้งานของเทคโนโลยี  การสื่อสารดิจิทัลทำให้องค์กรทั้งภาครัฐและภาคเอกชนที่เคยลงโฆษณากับสื่อหนังสือพิมพ์ สามารถเป็นเจ้าของสื่อออนไลน์ของตนเอง พร้อมทั้งสื่อสารข้อมูลกับกลุ่มเป้าหมายด้วยตนเองมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ส่งผลให้องค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ต่าง ๆ ต้องมีการปรับตัวเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ

บทความนี้แสดงให้เห็นว่า โครงสร้างองค์กรและการทำงานขององค์กรสื่อหนังสือพิมพ์ในภาพรวมยังคงเหมือนเดิมแต่มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบและกระบวนการทำงานด้านการตลาดและการขายโฆษณาจากเชิงรับเป็นเชิงรุกมากขึ้น มีการใช้ความเชี่ยวชาญในวิชาชีพของตนมาช่วยวางแผนการสื่อสารองค์กรแบบบูรณาการให้กับผู้โฆษณามากขึ้น ตลอดจนมีการนำข้อมูลจากเทคโนโลยีดิจิทัลเข้ามาใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดให้กับองค์กรของตนเองและผู้โฆษณา