กลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย โดยวิเคราะห์จากตัวบทโฆษณาจากอีมาร์เก็ตเพลสที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย 2 แห่ง ด้วยวิธีเลือกแบบเจาะจง จำนวน 100 ชิ้น ผลการศึกษาพบกลวิธีทางภาษาในการโฆษณาอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อสำหรับผู้ชาย 4 กลวิธี ได้แก่ การเลือกใช้คำศัพท์ การกล่าวอ้าง การใช้มูลบท และการใช้อุปลักษณ์ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า ภาษาเป็นเครื่องมือทรงอำนาจที่มีบทบาท และอิทธิพลในการชี้นำให้ผู้บริโภคผู้ชายเกิดความตระหนักถึงความจำเป็นในการบริโภคอาหารเสริมสร้างกล้ามเนื้อ เพื่อการมีเรือนกายที่กำยำ มีมัดกล้ามล่ำสัน คมชัดเพื่อสื่อคุณค่าและภาพลักษณ์ที่พึงปรารถนา ตลอดทั้งกลวิธีทางภาษาที่พบเป็นไปเพื่อผลประโยชน์ทางธุรกิจเป็นสำคัญ
Downloads
Article Details
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพาเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงสาธารณสุข. (2563). ประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 405) พ.ศ. 2562 ออกตามความในพระราชบัญญัติอาหาร พ.ศ. 2522 เรื่อง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร (ฉบับที่ 3). เข้าถึงได้จาก http://food.fda.moph.go.th/law/data/announ_moph/P405.PDF
กฤดิกร เผดิมเกื้อกูลพงศ์. (2563). ส่อง 3 กลยุทธ์ช้อปปี้ ขึ้นแท่นเบอร์ 1 แซงลาซาดา แม้มาทีหลัง. เข้าถึงได้จาก https://workpointtoday.com/shopee-growth-strategies-over-lazada/
กฤติน ขันละ และทินวัฒน์ สร้อยกุดเรือ. (2564). โครงสร้างปริจเฉทโฆษณาออนไลน์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ. ใน สุรศักดิ์ วงศ์รัตนชีวิน (บรรณาธิการ), การประชุมวิชาการเสนอผลการวิจัยระดับบัณฑิตศึกษาแห่งชาติ ครั้งที่ 22 ประจำปี 2564 (หน้า 281-292). ขอนแก่น: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
จันทิมา อังคพณิชกิจ. (2554). สหบท: มุมมองใหม่ในการวิเคราะห์ภาษาและวาทกรรม. วารสารภาษาและภาษาศาตร์, 29(2), 1-26.
จันทิมา อังคพณิชกิจ. (2562). การวิเคราะห์ข้อความ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จันทิมา เอียมานนท์. (2549). การศึกษาวาทกรรมเกี่ยวกับผู้ติดเชื้อเอดส์ในสังคมไทยตามแนวปฏิพันธวิเคราะห์. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรดุษฎีบัณฑิต, สาขาวิชาภาษาศาสตร์, คณะอักษรศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จีราวัฒน์ คงแก้ว. (2558). ‘SPORNOSEXUAL’ เทรนด์ตลาด หนุ่มล่ำ กล้ามโต. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/630663
ชื่นรัตน์ เม้งตระกูล. (2534). การวิเคราะห์ภาษาและการตีความภาพผู้หญิงในโฆษณาน้ำหอมจากนิตยสาร แอลล์ (พ.ศ. 2531-2532). วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาภาษาไทย, คณะอักษรศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณฐ อังศุวิริยะ. (2562). กลวิธีภาษาในประเด็นการเป็นหนี้และการออมที่ปรากฏผ่านสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์. มนุษยศาสตร์สาร, 20(1), 11-40.
ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2556). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์. กรุงเทพฯ: โครงการเผยแพร่ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นันทนา วงษ์ไทย. (2556). การวิเคราะห์วาทกรรมความงามในโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อความงาม. วารสารมนุษยศาสตร์, 20(1), 77-107.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2564). การส่งเสริมการตลาด: การโฆษณา. เข้าถึงได้จาก https://www.stou.ac.th/stouonline/lom/data/sms/market/unit7/MENUUNIT7.htm
รัชนินท์ พงศ์อุดม. (2548). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับค่านิยมเกี่ยวกับความงาม: การศึกษาวาทกรรมโฆษณาเครื่องสำอางในภาษาไทย. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตร มหาบัณฑิต, สาขาวิชาภาษาไทย, คณะอักษรศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วัฒนา แช่มวงษ์, กาญจนา ทรายงาม และปิยพล ไพจิตร (2558). รายงานวิจัยเรื่อง กลวิธีการใช้ภาษาในวาทกรรมโฆษณาเครื่องสำอางในภาษาไทย. นครปฐม: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
วิริยวิศศ์ มงคลยศ. (2560). กลวิธีการนำเสนอและการใช้ภาษาของโฆษณาเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ประเภทฟังก์ชันนัลดริงก์ในสื่อเฟซบุ๊ก. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาภาษาไทย, คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, มหาวิทยาลัยบูรพา.
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2553). อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย. วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาภาษาไทย, คณะอักษรศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2558). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวทางการศึกษาภาษาโฆษณาในภาษาไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 9(1), 57-74.
ศิริพร ภักดีผาสุข. (2553). รายงานวิจัยเรื่อง วาทกรรม “ความเป็นผู้หญิง” ในนิตยสารสุขภาพและความงามภาษาไทย. กรุงเทพฯ: ภาควิชาภาษาไทย คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. London: Longman Publishers.
Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphor we live by. Chicago: The University of Chicago Publishers.
Panpothong, N. (2007, August 10). Being unattractive is like having a disease: On the advertising discourse of cosmetic surgery in Thai [Paper presentation]. Symposium on Discourse, Communication and Modernity, Bangkok, Thailand.
Simpson, M. (2014). The metrosexual is dead. Long live the “Spornosexual:” The telegraph. Retrieved from https://www.telegraph.co.uk//men/fashion-and-style/10881682/The-metrosexual-is-dead.-Long-live-the-spornosexual.html/
