Factors Affecting the Decision to Purchase Second-Handed Shoes Brand Name on Facebook
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to study attitude, motivation, and marketing mix factors to effect purchase decision second-handed shoes brand name on Facebook. The research methodology was quantitative research by using online questionnaire had a confidence factor of .92. The sampling group was 400 samples who were follower on second-handed brand name Facebook page from four page including 1) shoekkhoalam page, 2) Taii Taew 2hand page, 3) shoes project page, and Cho_Chopping page. Statistics data analysis were the frequency, percentage. and enter multiple regression analysis. The research found that: attitude, motivation and marketing mixed including product, place, and promotion was affecting purchase decision second-handed shoes brand name on Facebook.
Article Details
References
Ahead Asia. (2018). [ออนไลน์]. เมืองที่มีผู้ใช้ Facebook สูงสุดทั่วโลก. [สืบค้นเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2562] จาก https://www. ahead.asia/2018/04/23/%E0%B8%B4bangkok-most-fb-user-city-2018/.
Brandbuffet. (2018). [ออนไลน์]. ข้อมูลการซื้อสินค้าผ่านสื่อออนไลน์. [สืบค้นเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2562] จาก https://www.brandbuffet.in.th.
ภัทราพร สังข์พวงทอง และอุมาพร ตันติยาทร. (2556). [ออนไลน์]. กบนอกกะลา REPLAY : เส้นทางรองเท้ามือสอง. [สืบค้นเมื่อวันที่ 25 ธันวาคม 2562]. จาก https://www.youtube.com/ watch?v=d5bcgrBTKcw.
EZYMAR. (2562). [ออนไลน์]. ประโยชน์มากมายอย่างไม่คาดคิด จากการเลือกซื้อสินค้ามือสอง. [สืบค้นเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2562]. จาก https://www.ezymar.com/article/11.
Greedisgoods. (2560). [ออนไลน์]. สูตร Taro Yamane สำหรับคำนวณขนาดกลุ่มตัวอย่าง. [สืบค้นเมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2562]. จาก https://greedisgoods.com/taro-yamane/.
ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2555). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์เน้นสำหรับงานวิจัย.
พิมพ์ครั้งที่ 23. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชนิชา พงษ์สนิท. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมมือสองของผู้บริโภคผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ (S-Commerce). การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ, สาขาวิชานิเทศศาสตร์และนวัตกรรม.
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์(อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
บงกช รัตนปรีดากุล และ ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2553). อิทธิพลของทัศนคติ และบรรทัดฐานกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของผู้บริโภค, การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Brown, M., Pope, N., and Voges, K. (2003). Buying or browsing? An exploration of shopping orientations and online purchase intention. European Journal of Marketing, 37 (11/12), 1666-1684.
Dennis, C., Morgan, A., Wright, L.T., & Jayawardhena, C. (2010). The influences of social e-shopping in enhancing young women's online shopping behaviour. Journal of Customer Behaviour, 9 (2), 151-174.
Ganesh, J., K.E. Reynolds, M. Luckett, and N. Pomirleanu, 2010. 'Online shopper motivations, and e-store attributes: An examination of online patronage behavior and shopper typologies'. Journal of Retailing, 86 (1), 106-15.
Morgan-Thomas, A., and Veloutsou, C. (2013). Beyond technology acceptance: Brand relationships and online brand experience. Journal of Business Research, 66(1), 21-27.
ธัญชนกภรณ์ โตชมบุญ. (2558). ปัจจัยด้านแรงจูงใจที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจในการประมูลสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์. จุลนิพนธ์ตามหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ฤทัย เตชะบูรณเทพาภรณ์. (2554). แรงจูงใจและปัจจัยทางการตลาดบนเฟซบุ๊ก (Facebook) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาเฉพาะบุคคลบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พิไลวรรณ อุบลวรรณ. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านตลาดออนไลน์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในจังหวัดนนทบุรี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์.
ภัทรานิษฐ์ ฉายสุวรรณคีรี. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าในเครือข่ายเฟซบุ๊คและอินสตาแกรม. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (e-Marketplace). การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
