Factors contributing to the success of personal brand building and communication of Thai online influencer via Facebook fanpage

  • Passorn Prachayakul Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University
Keywords: Brand Identity, Brand Communication, Personal Brand, Online Influencers, Facebook Fanpage

Abstract

        The research aims to study factors contributing to the success in personal brand building and communication of Thai Online Influencers through Facebook fanpages.The research employs qualitative method. In-depth Interview was conducted with online influencers from five different Facebook fanpages. Experts working in the area of brand and digital communication were also interviewed. Moreover, the content analysis of the five fanpages was conducted. Content posted in the period of March to April 2018 was analyzed. Research result indicates that successful per- sonal brand-building involve three related factors which include: building distinctive brand identity, communicating about the brand identity with consistency, and having skillful administration on facebook platform.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กาญจนา แก้วเทพ. (2556). สื่อสารมวลชน ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา. กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Kanjana Kaewthep. (2013). Mass Communication : Theory and Ways of Study. Bangkok: Chulalongkorn Book.]

กิติยา สุริวรรณ, พิชามน พวงสุวรรณ และ อุรพี จุลิมาศาสตร์ (2559). “ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด ผู้บริโภค และตราสินค้า.” วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 2: 79-96 [Kitiya Suriwan, Pichamon Puangsuwan and Urapee Chulimasad (2016). “The Relationship of Influencer, Customer and Brand.” Journal of Communication and Management NIDA, 2: 79-96.]

วิทวัส ชัยปราณี. (2549). สร้างแบรนด์อย่างสร้างสรรค์. กรุงเทพมหานคร: มติชน

Aaker,D.A. (1996). Building a strong Brand. New York, NY: The Free Press.

De Chernatony (2010). From brand vision to brand evaluation: The strategic process of growing and strengthening brands. Amsterdam: Butterworth-Heinemann.

Duncan, T. (2005). Principles of advertising & IMC. Newyork,NY: McGraw-Hill.

Eisend, Martin & Stokburger-Sauer, Nicola. (2013). Brand personality: A meta-analytic review of antecedents and consequences. Marketing Letters. 24. 10.1007/s11002-013-9232-7.

Kapferer, J.N., (2004). The New Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page, London

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). A framework for marketing management (4th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice-Hall.

Montoya, P.& Vandehey, T. (2009). The Brand called you. New York: McGrawHill.

Machaz, H.-A., & Shokoofh, K. (2016). “Personal branding: An essential choice?.” Journal of Multidisciplinary Research, 8(2), 65-70.

Shaker & Hafiz. (2014). Personal Branding in Online Platform. Global Disclosure of Economics and Business, 3(3) /2014

Schiffman, L. G., & Kanuk. L. L. (2004). Consumer behavior.(8th ed.). New Jersey: Pearson Education International.

Shepherd, I.D.H. (2005). “From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self marketing and personal branding.” Journal of Marketing Management. 21: 589-606

เว็บไซต์

Aaker, J. (1997), “Dimensions of Brand Personality”. Retrieved from https://ssrn.com/abstract=945432 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.945432

Bural, Kerry. (2010). “Ministry Branding DNA Convergence- Core Values, Competencies and Passions”. Retrieved from http://ministrymarketingcoach.com/2009/12/31/ministry-branding-dna-convergence%E2%80%94 core-values-competencies-and-passions/

DAAT (2017). “เผยข้อมูลผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของไทย ไตรมาส 1 ประจำปี 2559”. Retrieved from http://www.daat.in.th/index.php/daat-internet/

ETDA (2017). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2560. Retrieved from https://www.etda.or.th/publishing-detail/thailand-internet-user-profile-2017.html

Influencermarketinghub (2018). “What is an Influencer?”. Retrieved From https://influencermarketinghub.com/what-is-an-influencer/

Nextempire.(2018).“จากวงการ Influencer Marketing สู่เทรนด์การตลาดออนไลน์มาแรงที่แบรนด์ ต้องให้ความสนใจ!”. สืบค้นจาก https://nextempire.co/stories/next-business/ทำความรู้จัก-influencer-marketing-เทรนด์การตลาดมาแรงแห่งปี-2018/1277#jgfb2ate19

Peters, T. (1997), ‘The brand called you’. Retrieved from http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you

Social media examiner. (2015). “Marketers Embrace Influencer Marketing: New Research”. Retrieved from http://www.socialmediaexaminer.com/marketers-embrace-influencer-marketing-new-research/

Thumbsup. (2016). “Influencer Marketing แท้จริงคืออะไร?”. สืบค้นจาก http://thumbsup.in.th/2016/02/influencer-marketing-2/

Published
2020-01-01