ปีที่ 30 ฉบับที่ 1 (2026): มกราคม - เมษายน

Articles

• การสื่อสารแบรนด์บุคคลผ่านมาสคอทและการรับรู้คุณภาพสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ

  ฤดีชนก รุ่งเรืองไมตรี, นฤดม ต่อเทียนชัย

  9-21

  • PDF

• พฤติกรรมการบริโภคและการรับรู้รูปแบบซอฟต์พาวเวอร์ผ่านภาพยนตร์ไทยของผู้ชม Gen Z สู่มิติความยั่งยืนของประเทศทางเศรษฐกิจและสังคม

  วัฒณี ภูวทิศ

  22-33

  • PDF

• พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร ความน่าเชื่อถืออินฟลูเอนเซอร์สัตว์เลี้ยง Gluta Story การปฏิสัมพันธ์ทางสังคม กึ่งความจริง และความตั้งใจซื้อสินค้าและบริการเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงของผู้ติดตาม

  วราภรณ์ พันธ์มณี, ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี

  34-47

  • PDF

• The Development of 3D Animation-Based Multimedia for Promoting Rail Tourism : A Case Study of the Pink Line Monorail

  Pratheep Vijitsribhaiboon, Jidapha Yoorubsuk, Santi Chaisalee, Supawut Arwutpanyakun, Panit Thongdee

  48-62

  • PDF

• การเล่าเรื่องแบบผสมผสานผ่านวิดีโอประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดมหาสารคามที่มีผลต่อการรับรู้และการมีส่วนร่วมของชุมชนบนโซเชียลมีเดีย

  พงศกร ปะกิระนัง, คชากฤษ เหลี่ยมไธสง

  63-79

  • PDF

• การวิเคราะห์เปรียบเทียบภาษาภาพยนตร์และตระกูลภาพยนตร์ ในภาพยนตร์บอลลีวูดยอดนิยม

  อรุณี ศรีโกศักดิ์, กฤษดา เกิดดี

  80-93

  • PDF

• การสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรเชิงกลยุทธ์ในยุคดิจิทัล: การวิเคราะห์ผลกระทบต่อความไว้วางใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

  สุพรรณา ภัทรเมธาวรกุล

  94-112

  • PDF

• กิจกรรมต้นแบบเพื่อเสริมสร้างภูมิคุ้มกันทางสังคม: การสื่อสารแบบมีส่วนร่วมเพื่อยุติความรุนแรงในครอบครัว

  ณธกร สุทธิรัตน์, จุติพร ปริญโญกุล, เกรียงไกร พัฒนกุลโกเมธ, นฤมล จินตพัฒนากิจ

  113-127

  • PDF

• ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพทางธุรกิจผ่านความสามารถ ในการเปลี่ยนแปลงทาง ดิจิทัลของธุรกิจสื่อบันเทิงในประเทศไทย

  ศนียา พันธ์ศรี, พัชรี ชยากรโศภิต

  128-138

  • PDF

• รูปแบบข้อมูล เนื้อหา และการใช้วิดีโอ เพื่อสื่อสารด้านอัตลักษณ์ท้องถิ่นของประเพณีแข่งเรือยาวไทยในรายการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และออนไลน์

  ภควัต รัตนราช

  139-152

  • PDF

• EXPLORING THE IMPACT OF SOFT-SELL AND HARD-SELL ADVERTISING FORMATS ON CONSUMER BEHAVIOR ON DOUYIN: A STUDY OF EFFECTIVE COMMUNICATION STRATEGIES FOR MARKETERS

  RUOYAN XIONG, Doungtip Chareonrook

  153-164

  • PDF

• จากความบันเทิงสู่การเรียนรู้ทางสังคม: การวิเคราะห์รายการโทรทัศน์ไทยด้วยเกณฑ์ประเมินคุณภาพรายการบันเทิง

  เสริมศิริ นิลดำ, สุธิชา ภิรมย์นุ่ม, นิษฐา หรุ่นเกษม

  165-177

  • PDF

• การวิเคราะห์องค์ประกอบสื่อดิจิทัลส่งเสริมสุขภาพแบบองค์รวมสำหรับผู้สูงอายุไทยที่อาศัยอยู่คนเดียว : สถานีวิทยุแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

  ปริณุต ไชยนิชย์

  178-191

  • PDF

• กลยุทธ์การส่งเสริมอุตสาหกรรมเครื่องสำอางออร์แกนิกในกลุ่มผู้บริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร

  พัณณ์นิกา คุ้มแพรวพรรณ , พัณณ์นิกา คุ้มแพรวพรรณ , ทวี แจ่มจรัส , ปิยะวดี จินดาโชติ

  192-202

  • PDF

• สีสันแห่งการสื่อสารแบรนด์: การวิเคราะห์รูปแบบการใช้สีในผลิตภัณฑ์และการโฆษณา POP MART Art Toys ซีรีส์ Crybaby x Powerpuff Girls

  วัชระ สุตะโคตร

  203-216

  • PDF

• การวิเคราะห์โครงสร้างการเล่าเรื่องผ่านชุดสารคดี Content Chiang Mai ว่าด้วยการจัดการปัญหาฝุ่นควัน PM2.5

  กริ่งกาญจน์ เจริญกุล, สุพรรณี เบอร์แนล, อภินันท์ สุวรรณรักษ์, อุทัยวรรณ ศรีวิชัย, พาขวัญ นาคุณทรง, เชวง ไชยวรรณ, นลธวัช มะชัย

  217-229

  • PDF

• ปัจจัยทางการตลาดและการสื่อสารแบรนด์สำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มฟิจิทัลในจังหวัดมหาสารคาม

  ศิวดล ภาภิรมย์, คชากฤษ เหลี่ยมไธสง, ธิติพัทธ์ ลิ้มสัมฤทธิ์นิภา

  230-243

  • PDF

• การสื่อสารการแสดงผ่านนาฏกรรมล้านนาร่วมสมัย เรื่อง เส้นทางตั(น)ณหารัก

  วีรินทร์ภัทร์ บูรณะสระกวี

  244-256

  • PDF

• Exploring Key Factors of TikTok Influencing on Purchasing Decisions in Fashion Clothing Among Female University Students in Chengdu, China

  Zijun Rao, Lucksana Klaikao

  257-269

  • PDF

• กลยุทธ์การสื่อสารและการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว: การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบสปอตโฆษณาของการท่องเที่ยวไทยและ การท่องเที่ยวมาเลเซียผ่านสื่อออนไลน์

  นาวิน บุญประดับ, ธีรติร์ บรรเทิง

  270-283

  • PDF