Creative Product Innovation using Thai Wisdom for Creative Marketing in the Digital Age

  • Suparuk Jutrakul Faculty of Communication Arts. North Bangkok University
Keywords: Marketing, Digital Age

Abstract

        The aim of this academic article is to showcase how products derived from traditional Thai Wisdom are critical to driving the economic wellbeing of the community and the nation. This diffuses income into the rural economy so that they can become self-reliant. In addition, this drives the community engagement to promote the preservation of local arts, culture, and folk wisdom through wisdom equity, cultural equity, and pride. As a consequence, the digital entre- preneur should create differentiation for traditional Thai wisdom products that is in line with the lifestyle of the community and modern society. The use of technology creates innovation through delivery of value for products to serve the needs of the new generation. The enhancement of busi- ness potential and development of market acceptance is dependent on the support of partners throughout the supply chain. This innovation is based on traditional Thai wisdom leading to the Creative Economy. The drive for innovation and creativity uses digital technology strategically in developing sales and product exchange channels. In addition, the new marketing strategy can enhance co-creation with customers in order to develop products derived from traditional Thai wisdom to become innovation. This could be done through communications on online platforms including YouTube, Facebook, Instagram, and Twitter. The subsequent content marketing should include the use of story and content that creates differentiation of the product developed from traditional Thai wisdom in order to drive the Digital Economy, which would lead economic and social development of the country.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ไกรฤกษ์ ปิ่นแก้ว. (2554). เศรษฐกิจสร้างสรรค์ทุนวัฒนธรรมและโอกาสทางธุรกิจ .วารสารนักบริหาร. 31(1): 32-37. [Krairoek Pinkaeo. (2011). Creative economy, cultural capital and business opportunity. Executive journal. 31(1): 32-37.]

เสรี วงษ์มณฑา. (2560). “การตลาด 4.0 ในบริบทประเทศไทย 4.0” วารสารเศรษฐศาสตร์และนโยบายสาธารณะ คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัย ศรีนครินทรวิโรฒ. 8 (15): 1-16. [Seri Wongmonta. (2017). “Marketing 4.0 in the Context of Thailand 4.0.” Journal of Economics and Public Policy ECON-SWU. 8 (15): 1-16.]

สมพงษ์ อำนวยเงินตรา. (2559). “การสร้างมูลค่าเพิ่มธุรกิจโรงแรมด้วยกลยุทธ์ Blue Ocean.” วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร.36(1):1-23.[Sompong Amnuay-ngerntra (2016).“Value Added Creation in Hotel Business with Blue Ocean Strategy.” Silpakorn University Journal.36(1): 1-23.]

Kim, W. C. and Mauborgne, R. (2005b). Blue Ocean Strategy: From Theory to Practice. California Management Review, 47(3): 103-121.

เว็บไซต์

พงศ์ศรันย์ พลศรีเลิศ. (2555). ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์. เข้าถึงได้จาก : http://phongzahrun.wordpress.com/2012/02/06, 25 พฤษภาคม 2562. [Phongzahrun Pollsrilert. (2012). Strategic Alliance with Customer. Retrieved from http://phongzahrun.wordpress.com/2012/02/06, May 25, 2019.]

พงศ์ศรันย์ พลศรีเลิศ. (2557). โมดิฟายธุรกิจ ด้วยแนวคิด Blue Ocean Strategy. เข้าถึงได้จาก : https://phongzahrun.wordpress.com/2014/03/17/โมดิฟายธุรกิจ-ด้วยแนวคิ/, 18 กันยายน 2562. [Phongzahrun Pollsrilert. (2014). Blue Ocean Strategy. Retrieved from https://phongzahrun.wordpress.com/2014/03/17/โมดิฟายธุรกิจ-ด้วยแนวคิ/,18 September, 2019.]

พสุ เดชะรินทร์. (2550). กลยุทธ์น่านน้ำสีคราม (Blue Ocean Strategy: BOS). กรุงเทพธุรกิจ [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : http://www.sara-dd.com/index.php?option=com_content&view=article&id=357:blue-ocean-strategy-&catid=25:the-project&Itemid=72, 25 กรกฎาคม 2562. [Pasu Decharin. (2007). Blue Ocean Strategy: BOS. Retrieved from http://www.sara-dd.com/index.php?option=com_content&view=article&id=357:blue-ocean-strategy-&catid=25:the-project&Itemid=72, 25 July, 2019.]

ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC). (2552). เอกสารประกอบการสัมมนา Creative Thailand: สร้างเศรษฐกิจไทยด้วยความคิดสร้างสรรค์. ตอน “ทางรอด... ทางเลือก. เข้าถึงได้จาก : http://www.tcdc.or.th/upload/downloads/facing_challenges09.pdf, 21 มีนาคม 2562. [Thailand Creative and Design Center (TCDC) (2009). Creative Thailand “Facing the Challenges”. Retrieved from http://www.tcdc.or.th/upload/downloads/facing_challenges09.pdf, March 21, 2019.]

สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ สำนักนายกรัฐมนตรี. (2559). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 12 (2560-2564). เข้าถึงได้จาก : http://www.nesdb.go.th/ewt_dl_link.php?nid=6422, 9 พฤษภาคม 2562. [Office of the National Economic and Social Development Board Office of the Prime Minister Bangkok, Thailand. (2017). The Twelfth National Economic and Social Development Plan (2017-2021). Retrieved from

http://www.nesdb.go.th/ewt_dl_link.php?nid=6422, May 9, 2019.]

สำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2560). นโยบายและแผนระดับชาติว่าด้วยการพัฒนาดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม (พ.ศ. 2561-2680). เข้าถึงได้จาก : https://www.dga.or.th/upload/download/file_9fa5ae40143e13a659403388d226efd8.pdf, 2 มีนาคม 2562. [Office of the National Digital Economy and Society Commission, Ministry of Digital Economy and Society. (2016). National Digital Economy and Society Development Plan and Policy. Retrieved from https://www.dga.or.th/upload/download/file_9fa5ae40143e13a659403388d226efd8.pdf, March 2, 2019.]

หัตถกรรมกระจูดวรรณี. (2561). จากเสื่อกระจูดผืนเดียว พัฒนาสู่ตลาดโลก... พัทลุงทำได้. เข้าถึงได้จาก : https://www.kasetkaoklai.com/home/2018/08/จากเสื่อกระจูดผืนเดียว, 5 สิงหาคม 2562. [Varni Southern Wickery. (2018). Retrieved from https://www.kasetkaoklai.com/home/2018/08/จากเสื่อกระจูดผืนเดียว, August 5, 2019.]

อินดิโก้ คอลเลคชั่น. (2561). “Design Thinking” เบื้องหลังวิธีคิด ผลักดัน “สีย้อมคราม” ต้นตำรับภูมิปัญญาไทย สู่เวทีโลก. เข้าถึงได้จาก : https://www.brandbuffet.in.th/2018/05/design-thinking-indigo-collection-by-king-power-to-leicester-city/idigo-clients/, 25 กรกฎาคม 2562. [Indigo Collection. (2018). “Design Thinking”. Retrieved from https://www.brandbuffet.in.th/2018/05/design-thinking-indigo-collection-by-king-power-to-leicester-city/idigo-clients/, July 25, 2019.]

อลิสรา คูประสิทธิ์. (2560). กระบวนการสร้างนวัตกรรม. เข้าถึงได้จาก : https://www.tistr.or.th/tistrblog/?p=3574, 8 กรกฎาคม 2562, [Alissara Kuprasit. (2017). The process of innovation. Retrieved from https://www.tistr.or.th/tistrblog/?p=3574, July 8, 2019]

Blue Ocean Strategy. (2013). Everything you wanted to know about Blue Ocean strategy. Retrieved from https://www.slideshare.net/pavan123/blue-ocean-strategy-part-2-29440808, August 5, 2019.

Gini Dietrich. (2014). Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age. Retrieved from https://www.brandpoint.com/blog/earned-owned-paid-media/, July 22, 2019.

Marketing Oops. (2562). 3 จุดอ่อน “OTOP ไทย. เข้าถึงได้จาก : https://www.marketingoops.com/reports/industry-insight/decoding-the-success-of-thai-local-brand/, 22 กันยายน 2562. [Marketing Oops. (2019). 3 Weekness of One Tambon One Product (OTOP). Retrieved from https://www.marketingoops.com/reports/industry-insight/decoding-the-success-of-thai-local-brand/, 22 September 2019.]

Rafiq Elmansy. (2015). Implementing Open Innovation to Drive Creativity inside Companies. Retrieved from https://www.designorate.com/open-innovation-to-drive-creativity/, 9 September 2019.

Techsauce-team. (2560). นวัตกรรมแบบเปิด และเศรษฐกิจไทย. เข้าถึงได้จาก : https://techsauce.co/pr-news/get-to-know-open-innovation/, 2 สิงหาคม 2562. [Techsauce-team. (2017). Open Innovation and Thai Economy. Retrieved from https://techsauce.co/pr-news/get-to-know-open-innovation/, 2 August 2562.]

Published
2020-01-01