นวัตกรรมสินค้าภูมิปัญญาไทยเชิงสร้างสรรค์กับการตลาดเชิง สร้างสรรค์ในยุคดิจิทัล

บทคัดย่อ

        บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นว่าสินค้าภูมิปัญญาไทยมีความสำคัญต่อการขับ เคลื่อนทางเศรษฐกิจให้กับชุมชนและการพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศเป็นอย่างยิ่งโดยเป็นการกระจายราย ได้เข้าสู่ชุมชนและท้องถินิได้อย่างทั่วถึงทำให้ชุมชนมีการพึ่งพาตนเองได้อีกทั้งยังช่วยส่งเสริมการมีส่วนร่วม ของชุมชนในการสืบสานประเพณี ศิลปะ วัฒนธรรม ภูมิปัญญาท้องถิ่น ผ่านทุนปัญญาทุนวัฒนธรรม และ สร้างความภาคภูมิใจในชุมชนของตนเอง ผู้ประกอบการในยุคดิจิทัลจึงต้องสร้าง “ความแตกต่าง” ให้กับ ผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและภูมิปัญญาไทย เพื่อพัฒนาให้สอดคล้องไปกับเมือง ชุมชน สังคมในโลกสมัยใหม่ ด้วยการนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาพัฒนาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในชุมชนให้เป็น “นวัตกรรม” เพื่อ สร้างคุณค่า มูลค่าเพ่ิมให้กับสินค้าและรองรับต่อวิถีชีวิตการบริโภคของเจเนอเรชั่นใหม่ได้ วิธีการท่ีจะช่วย เพิ่มศักยภาพทางธุรกิจและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่ยอมรับของตลาดต้องอาศัยพันธมิตรทางการตลาด ในห่วงโซ่อุปทาน ต้ังแต่ต้นน้ำสู่ปลายน้ำเพื่อให้นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ภูมิปัญญาไทยก้าวสู่อุตสาหกรรมเชิง สร้างสรรค์ในยุคเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ มีการใช้ประโยชน์ จากเทคโนโลยีดิจิทัลในเชิงธุรกิจเป็นช่องทางในการซื้อขายแลกเปลี่ยนสินค้า รวมถึงการทำกลยุทธ์ทางการ ตลาดในรูปแบบใหม่โดยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในออกแบบและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อพัฒนาสินค้าภูมิปัญญา ไทยให้เป็นนวัตกรรม มีการสื่อสารการตลาดเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคในยุคดิจิทัลบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เช่น YouTube, Facebook, Instagram และ Twitter โดยใส่ความคิดสร้างสรรค์ สร้างการตลาดเชิงเล่าเรื่อง โดยนำเรื่องราว เนิ้อหาที่เป็นเอกลักษณ์มาสร้างความโดดเด่นให้กับผลิตภัณฑ์ภูมิปัญญาไทย เพื่อขับเคลื่อน เข้าสู่เศรษฐกิจและสังคมดิจิทัลที่ส่งผลต่อการพัฒนาประเทศทั้งด้านเศรษฐกิจและสังคม