Communication for Image Creation of Chonburi Football Club
Keywords:
Communication, Image, Football ClubAbstract
The purpose of this research was to study the communication for image creation of Chonburi Football Club in the opinion of the media and followers of Chonburi Football Club. This research were using a combination of qualitative research and quantitative research from in-depth inter- views from the media personnel in Chonburi Football Club. The quantitative research with survey research, online questionnaire were employed to collect data from 400 followers of Chonburi Football Club. The result found that
Chonburi Football Club has used the communication strategy which is family and performed communication process in all elements, including senders, message, channels, receivers and feedback. Club executives, media personnel of the club and fan club also played their roles in communicating the content to the audience. The contents are creative, positive, build trust, create an image of football fan club and build solidarity with the club. The main channels of communication with the audience is Facebook fan page and club website which must adapted to meet demanding and according to response the followers and made a satisfaction. Feedback or reply to followers, the club must give priority to and to answer questions, promptly to the demand. Chonburi FC communicated to the fans for the football club of Chonburi people whether the communication media of all types. Including the fans involved and push the club to succeed.
Chonburi FC Club followers mostly males aged between 30-40 years old. Careers, employees of private companies or employees of civil service. Average income per month more than 20,001 baht and Residents in Chonburi province. Creating a culture of loving hometown Communicate to fan club through constant media and club activities. Communication for Image Creation of Chonburi Football Club found that: the product have impressed in the football player’s playing style. The factual symbol found that the club has been linked to the club’s colors and club badge with something to build recognition and loyalty to the football club to feeling of confidence that football clubs can follow expectations.
References
ใจทิพย์ ศรีประการเพ็ชร. (2538). การศึกษากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ และประสิทธิผลการสร้างภาพลักษณ์ของโครงการดาวเทียมไทยคม. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต ภาควิชาการ สื่อสารมวลชน คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Jaitip Sriprakaipetch. (1995). A study of public relations strategies and its effectiveness in image building of Thaicom satellite. Thesis, Chulalongkorn University.]
ณัฐสุพงศ์ สุขโสต. (2548). บทบาทของการสื่อสารกับกระบวนการสร้างและสืบทอดวัฒนธรรม “แฟนบอล”ในสังคมไทย. วิทยานิพนธ์วารสารศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. [Nutsupong Suksote .(2005). Communication and the construction of football fan culture in Thai Society. Thesis, Thammasat University.]
ดวงพร บุญกมลสวัสดิ์ . (2549). พฤติกรรมการชมฟุตบอลต่างประเทศผ่านสื่อโทรทัศน์ของ แฟนบอลชาวไทย.วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต ภาควิชาการสื่อสารมวลชน คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Doungporn Boonkamonsavad. (2006). Thai soccer fan viewer’s manners. Thesis, Chulalongkorn University.]
ประคอง กรรณสูต. (2528). สถิติเพื่อการวิจัยพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์หนังสือ ดร.ศรีสง่า จำกัด. [Prakong kannasoot. (1985). Statistics for behavioral science research. Bangkok: Dr. Si Sa-nga Book Center Co., Ltd.
ปิ่นนารา คุณานนท์ . (2548). ปัญหาและอุปสรรคทางการตลาดของการจัดการแข่งขันฟุตบอล ไทยแลนด์พรีเมียร์ลีก. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎจันทรเกษม. [Pinnara Kunanon. (2005). The Marketing Problem and Threat of The Football Thailand Premier Leage. Thesis, Chandrakasem Rajabhat University.]
ภานินี นิมากร . (2545). ประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาดของผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็น ทางการการแข่งขันกีฬา ฟุตบอลโลก 2002. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต ภาควิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Paninee Nimakorn.(2002) Effectiveness of Marketing Communications by world cup 2002 official sponsor. Thesis, Chulalongkorn University.]
รณพงศ์ คำนวณทิพย์.(2549).“เสียดายคนไทยไม่ค่อยได้อ่าน”กรุงเทพธุรกิจ,28 กันยายน 2549 หน้า 3. [Ronnapong Kamnountip. (2006). “What a pity Thais barely read them.” Bangkokbiznews , September 28, 2006. P3
ศราณี มณีโชติ.(2545). การเปิดรับความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากการรับฟังรายการความรู้ ทางการเกษตรของเกษตรกรที่เข้าร่วมโครงการ โรงเรียนเกษตรทางอากาศ ผ่านทางหอกระจายข่าวประจำหมู่บ้าน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์พัฒนาการ ภาควิชาการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Saranee Maneechot. (2002). Exposure, use and gratification on agricultural knowledge program of agriculturists attending Agricultural School on the Air Project via village broadcast Thesis, Thammasat University.]
อนันต์ เมืองทอง. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จในการประชาสัมพันธ์การแข่งขันฟุตบอล อาชีพของประเทศไทย กรณีศึกษา สโมสรฟุตบอลเอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม. [Anan Muangthong. (2014). The Factors contributing to the success of public relations towards professional football games in Thailand: the case study of SCG Muangthong United. Thesis, Sripatum University.]
Kotler, P. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and Buyer behavior (The Millennium). New Jersey: Prentice Hall.
Kevin Roberts. (2004). Lovemarks: the future beyond brands. New York: Power House Books
Samual L. Becker. (1978). Discovering Mass Communication. lllinois: Scott Foreman and Glenwave.
Schiffman, Leon G.; & Kanuk, Leslielazer. (1994).Consumer Behavior. 5th Ed. New Jersey : Prentice-Hall, Inc.
Yamane, T.(1973) Statistic: An Introductory Analysis. (3rd ed.). New York: Harper & Row.
เว็บไซต์
วิชิต แย้มบุญเรือง. (2552). จุดเปลี่ยนบอลไทย! กฎเหล็กคุณภาพ - การตลาดต้องแรง. โพซิชันนิ่งแมกกาซีน. เข้าถึงได้จาก http://www.positioningmag.com. วันที่สืบค้น 20 มีนาคม 2559. [Vichit Yamboonruang. (2008). The change from football Thailand! Quality rules - to market forces. Retrieved : from http://www.positioningmag.com, March 20, 2015.]
สุกรี แมนชัยนิมิต. (2552). “Localism จุดระเบิดชลบุรี เอฟซี,”โพซิชันนิ่งแมกกาซีน. เข้าถึงได้จาก http://www.positioningmag.com.วันที่สืบค้น 20 มีนาคม 2559 [Sukree Manchainimit. (2008). Localism Ignition Chonburi football Club. Retrieved : from http://www.positioningmag.com. March 20, 2015.]
