Motivation, Viewing Behavior and Satisfaction towards Korean Programs on Viu (Thailand) Online Video
Keywords:
Motivation, Viewing behaviors, Satisfaction, Korean Programs, Online VideoAbstract
This research aims to study (1) motivation to watch Korean programs on Viu online video (2) Exposure behaviors to Korean programs on Viu online video (3) satisfaction of watching Viu online video (4) Relationship between viewing motivation and behaviors to watch Korean programs on Viu online video and (5) relationship between viewing behaviors and satisfaction towards Viu online video. Quantitative survey method is used for this research. Online questionnaire is used as a tool to collect data from a sample of 400 Viu (Thailand) Facebook followers. Methods for statistical data analysis are percentage, standard deviation, t-test, one way analysis of variance (ANOVA), and Pearson’s correlation coefficient with statistical significance of 0.05.
The research results show that viewers have motivation for entertainment at the highest level and expose to Korean drama TV series more than other kinds of programs. For satisfaction towards Viu online video, it is found that viewers are satisfied with its content and get entertainment from Korean dramas at the highest level. For the hypothesis testing results, it is found that viewers with gender and age differences have different motivation. Viewing behaviors are different for men and women. Motivation is associated with behaviors to watch Korean Programs on Viu online video and viewing behaviors are related to satisfaction towards Korean programs on Viu online video.
References
กมลชนก โบว์สุวรรณ. (2559). แรงจูงใจกับการเปิดรับชมรายการสถานีโทรทัศน์สปริงนิวส์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาบริหารสื่อสารมวลชน. [Kamonchanok Bosuwan. (2016). Viewers’ Exposure To, Knowledge, Attitudes and Behaviors Towards Digital TV In Bangkok Metropolitan Region. Master of Arts (Mass Communication Administration), Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.]
ชูชัย สมิทธิไกร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Chuchai Samitthikrai. (2011). Consumer Behavior. Bangkok: Chulalongkorn University.] มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2533). เอกสารการสอนชุดวิชาหลักและทฤษฎีการสื่อสาร. นนทบุรี:มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. [Sukhothaitammathirat. (1990). Main Subject and Communication Theory. Nonthaburi: Sukhothaitammathirat University.] ยุบล เบญจรงค์กิจ. (2534). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Yubol Benjarongkij. (1991). Audience Analysis. Bangkok: Chulalongkorn University.]
วริสรา เวทยสุภรณ์. (2550). พฤติกรรมการรับชม และความพึงพอใจจากการรับชมละครเกาหลีทางสถานีโทรทัศน์ฟรีทีวีของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาบริหารสื่อสารมวลชน. [Varissara Vedhsuphorn. (2007). Survey Research of the Bangkok Metropolitan audiences on Their Exposure and Gratification Towards the Korean Television Dramas Program. Master of Arts (Mass Communication Administration), Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.]
สราวุธ ทองศรีคำ. (2559). “Video Streaming บริบทของภาพยนตร์ออนไลน์ในวัฒนธรรมดิจิทัลศึกษา” วารสารอาศรมวัฒนธรรมวลัยลักษณ์. (1) มกราคม-มิถุนายน [Sarawut Thongsrikam. (2016). “Video Streaming: In the cultural context of digital film online”. Walailak Abode of Culture Journal. (1) January-June]
Katz, E. (1973). “Uses and gratifications research.”, Public Opinion Quarterly, 37 (4)
Merril, J. C. (1971). Media Message An Men: New Perspectives in Communication. New York: David Mckay Company Inc.
เว็บไซต์
Ericson Consumer Lab. (2013). Consumer TV and Video Behaviors. Retrieved : https://www.ericsson.com/en/news/2013/3/consumer---tv-and-video-behaviors. [ December 12, 2017].
Ericson Consumer Lab. (2017). Future of TV and Media. Retrieved : https://www.ericsson.com/en/news/2017/10/consumerlab-experts-on-the-future-of-tv-and-media. [ March 18, 2018].
