Digital Media Integrated Marketing Communication and influence on Students’ Decision Making of a Private University in Bangkok and Vicinity
Abstract
The purposes of this research are to study media exposure, attitudes, and decision-making of students to attend a private university in Bangkok and vicinity. The participants were 400 first- year undergraduate students studying in five different private universities in Bangkok and vicinity and the collection of data was conducted using a questionnaire.
The results of the study were: 1) most of the participants were female whose hometown is Bangkok and parents are employees, and 2) most of them graduated from private high schools with the average GPA of 2.00 – 2.99. These students mostly caught up on news and information of private universities from websites and the reason for using digital media to obtain information is the two-way communication that allows them to interact instantaneously. The findings also revealed that smartphone was the most commonly used communication device with the longest time spent up to1 hour. Overall, the students’ attitudes towards digital media integrated marketing communication was at an average level of 3.30 while its impact as a decision-making factor was reflected in a higher value of 3.57
References
ธาริณีย์ ธีฆะพร. (2553). การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของประชาชนจังหวัดเชียงใหม่ต่อรายการ คุยเฟื่องเรื่องไอที ทางสถานีวิทยุ อสมท จังหวัดเชียงใหม่. เชียงใหม่: คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. [Tharinee Tikhaporn. (2010). Uses and gratifications of people in Chiang Mai Province toward IT Talk program of MCOT radio. Chiang Mai. Chiang Mai: Chiang Mai University.]
ทิพย์กัลยา ภาษิตวิไลธรรม. (2558). “การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและการวัดคุณค่าตรามหาวิทยาลัยของมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงรายกับมหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง” วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย. 8 (18). 132-140. [Tipkanlaya Pasitwilaitham. (2015). “Integrated Marketing Communication and University Brand Equityof Chiang Rai Rajabhat University and Mae Fah Luang University” Graduate School Journal. 8 (18). 132-140.]
พรทิพย์ วรกิจโภคาทร. (2539). ความสําคัญของผู้รับสาร. เอกสารการสอนชุดวิชาหลักและทฤษฎีการสื่อสาร. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. [Porntip Worakitpocatorn. (1996). Importance of recipients. Nonthaburi: Sukhothaithammatirat University.]
สมัต อาบสุวรรณ์. (2538). การพัฒนาโปรแกรมส่งเสริมความสามารถในการคิดอย่างมีวิจารณญาณด้านการตัดสินใจสำหรับนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 6.กรุงเทพฯ: คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Samat Absuwan. (1996). The development of a program for enhancing critical thinking abilities on decision making for prathom suksa six students. Bangkok : Faculty of Education Chulalongkorn University.]
สุชิน นะตาปา. (2541). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : ฟิสิกส์เซ็นเตอร์. [Suchin Natapa. (1998). Principles of Marketing. Bangkok: Physics Center Printing House.]
เสรี วงษ์มณฑา. (2540). ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด. กรุงเทพมหานคร: วิสิทธ์พัฒนา. [Seri Wongmonta. (1997). Integrated Marketing Commumicarion. Bangkok : Wisitpattana.]
สิทธิพันธ์ ยศยอดยิ่ง. (2547). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกมหาวิทยาลัย ของนิสิตปริญญามหาบัณฑิตทางการศึกษา. กรุงเทพฯ: คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. [Sittipan Yosyodying. (2004). Factors affecting decision making on university choice of graduate students in education. Bangkok: Faculty of Education Chulalongkorn University.]
อุไรพร ชลสิรุ่งสกุล. (2554). Digital Marketing ไอเดียลัดปฏิวัติการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ. [Uraiporn Chonsirungsakul. (2011). Digital Marketing. Bangkok: Business Bangkok Print House.]
Belch, G. E., & Belch, M. A. (1993). Introduction to advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. New York: McGraw-Hill.
Kaufman, Roger A. (1974). Systems Approachas to Education: Discussion and Attempted Integration. New York: Harper & Row.
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. New York: The Free Press.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control . New Jersey: Prentice Hall.
Litten, L.H. (1982). Different Strokes in the Applicant Pool Some Refinements in a model of Student College Choice. New York: The Free Press.
McCombs, M. E. and Becker, L. E. (1979). Using mass communication theory. Englewood Cliffs : Prentice Hall.
Wertime, K., & Fenwick, I. (2008). Digi marketing: The essential guide to new media and digital marketing. Singapore : John Wiley (Asia).
Zeff, R., & Aronson, B. (1999). Advertising on the internet . New York : John Wiley.
เว็บไซต์
นิวัฒน์ ชาตะวิทยากูล. (2559) แนะนำวิธีเลือกใช้ Social Media ให้เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดแหล่งที่มา :http://www.digithun.com/social-media-strategy/ 24 มิถุนายน2561. [Niwat Chattawittayakul. (2016). The guide to the Social Landscape. Retrieved : http://www.digithun.com/social-media-strategy/, June 24, 2018.]
Info. mua.go.th (2560) จำนวนนักศึกษาระดับปริญญาตรี ปีการศึกษา 2560. แหล่งที่มา : www.info.mua.go.th 24 มิถุนายน2561. [www.info.mua.go.th (2018) Number of undergraduate students 2017. Retrieved : www.info.mua.go.th, June 24, 2018.]
