ทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อรายการคุยข่าว เพื่อสร้างกลยุทธ์การทำรายการ

บทคัดย่อ

        การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับชมรายการคุยข่าวของผู้ชม เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้ชมต่อการเปิดรับชมรายการคุยข่าว เพื่อศึกษากลยุทธ์การทำรายการคุยข่าวของสถานีโทรทัศน์ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) และการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) การศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพสัมภาษณ์บุคคลแบบเจาะลึก (Depth Interview) รวม 15 คนจากผู้อำนวยการฝ่ายข่าวหรือผู้ที่ได้รับมอบหมาย ผู้ดำเนินรายการ บรรณาธิการหรือโปรดิวเซอร์หรือผู้ที่ได้รับมอบหมาย จากรายการคุยข่าวหรือฮาร์ดทอล์5 รายการ 5สถานีโทรทัศน์ ส่วนการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณใช้วิธีสำรวจความคิดเห็นจากแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามสถิติที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ประกอบด้วย ข้อมูลจากการสัมภาษณ์ ใช้การวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ส่วนข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถาม วิเคราะห์ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

        ผลการวิจัยพบว่าผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์หรือผู้ผลิตรายการมองถึงกลยุทธ์การทำรายการคุยข่าวหรือรายการฮาร์ดทอล์คที่จะประสบความสำเร็จและมีคุณภาพว่าต้องอาศัยทักษะความสามารถของผู้ดำเนินรายการเป็นอันดับแรกลำดับรองลงมาคือเนื้อหาหรือประเด็นข่าวทีมงานและแขกรับเชิญที่จะทำให้รายการมีความน่าสนใจส่วนเทคนิคอื่นๆคือฉากแสงสีเสียงเป็นเพียงองค์ประกอบของรายการโทรทัศน์แต่ไม่ได้มีความสำคัญมากนักสวนทางกับผู้ชมที่ให้ความสำคัญกับประเด็นหรือเนื้อหามากที่สุดเป็นอับดับแรกในการเลือกรับชมและมองถึงกลยุทธ์การทำรายการที่จะประสบความสำเร็จและมีคุณภาพว่าประเด็นหรือเนื้อหาและผู้ดำเนินรายการมีความสำคัญเท่ากันส่วนแขกรับเชิญทีมงานและเทคนิคอื่นๆคือฉากแสงสีเสียงมีความสำคัญรองลงมาตามลำดับ