Thai Rubber’s Brand Communication Process for creating value added in the global market

  • Sununtika Pangjuti School of Communication Arts.Nationnal Institute of Development Administration

Abstract

        This research aims to study about Thai rubber’s Brand Communication Process for creating value added in the global market. This research uses qualitative research method through Documentary Research, Content Analysis including Thailand 20-Year Natural Rubber Strategic Plan (B.E.2560 – 2579), Rubber Authority of Thailand Act B.E.2015 and Strategic management plan on natural rubber supply chain B.E. 2560 – 2564 which is the review plan dated 2019. And In-depth Interview research method with rubber stakeholder whole government sector, Thai rubber producer sector and consumers of products and rubber products abroad overall 11 people.

        The Research found that Thai Rubber’s Brand Communication Process for creating value added in the global market would be Brand Equity concept. Thai rubber is the known agricultural product in the world market and the customers in other country acknowledge to rubber goods brand and product quality of Thai rubber which is the most quality rubber goods and rubber product in the world. Brand Communication Process of Thai rubber to Create Added Value in the Global Market have different between rubber processing goods and rubber products. For the rubber processing goods which the goods are raw material, e.g. Standard Thai Rubber(STR), Ribbed smoked sheet(RSS), Concentrated latex, etc., which have known in the global market for long time by producer groups and already have their own brand before exporting. However, this raw rubber goods group, if need to communicate brand to global, Thailand need to focus on the quality of goods and quality control for creating the reliance to the customer and aware that the goods Made in Thailand. While, creating a Brand for Rubber products, Thailand requires Branding for rubber products under the name “Rubber Product of Thailand” together with promoting rubber products’ image in the market in other countries. Furthermore, creating the brand for rubber products link to the rubber goods brand to create the opportunity for Thai rubber product in global market to be valuable product for the customer in global market.

Downloads

Download data is not yet available.

References

การยางแห่งประเทศไทย กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2560). ยุทธศาสตร์ยางพาราระยะ 20 ปี (พ.ศ. 2560 - 2579).

การยางแห่งประเทศไทย. (2558). พระราชบัญญัติการยางแห่งประเทศไทย พ.ศ.2558.

การยางแห่งประเทศไทย. (2561). แผนยุทธศาสตร์การบริหารจัดการยางพาราของประเทศทั้งระบบ พ.ศ.2560 - 2564.

กองการยาง กรมวิชาการเกษตร กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2558). สถิติยางประเทศไทย THAILAND RUBBER STATISTICS. ปีที่ 44 ฉบับที่ 4. ISSN 0125-2062. กรุงเทพฯ.

กองการยาง กรมวิชาการเกษตร กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2562). สถิติยางประเทศไทย. THAILAND RUBBER STATISTICS. ปีที่ 48. ISSN 0125-2062. กรุงเทพฯ.

เจิมศักดิ์ ปิ่นทอง. (2559, 4 พฤศจิกายน). ข้าวราคาตก ดร.เจิมศักดิ์ ผมยังนั่งงง ทำไมฮือฮาเกินความจริงกันจัง. สำนักข่าวอิศรา. สืบค้นจาก https://www.isranews.org/main-thairefom/51348-ricej-51348.html.

จิราวรรณ ฉายสุวรรณ. (2546). โครงการปัจจัยแห่งความสำเร็จในการสร้างตราสินค้าที่เข้มแข็งของสินค้าไทย. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.

ฝ่ายพัฒนาเกษตรและสถาบันเกษตร การยางแห่งประเทศไทย. (2563). สรุปผลการขึ้นทะเบียนเกษตรกรและสถาบันเกษตรกร ข้อมูล ณ วันที่ 22 ตุลาคม 2563.

ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Brand Management. กรุงเทพมหานคร: Higher Press Co-Publishing Brand Age.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัทธรรมสาร จำกัด.

ปิยะชาติ อิศรภักดี. (2559). Branding 4.0. กรุงเทพฯ : อมรินทร์ฮาวทู อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับบลิชชิ่ง.

David A. Aaker. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand name. THE FREE PRESS, New York.

Kotler, Philip and Milton Kotler. (2013). Market Your Way to Growth: Eight Ways to Win. Hoboken, NJ: John Wiley and Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.

Philip Kotler. (2009). Marketing Management. Pearson Prentice Hall/Pearson Education International, 2009.

TRADE MAP (2009). List of importing markets for a product exported by Malaysia. Retrieved from http://trademap.org.

Published
2020-12-29