การสื่อสารเพื่อส่งเสริมแฟชั่นของนิตยสารแฟชั่นต่างประเทศในยุคดิจิทัล: กรณีศึกษา L'Officiel Thailand
คำสำคัญ:
การสื่อสารแฟชั่น, นิตยสารแฟชั่น, การตลาดดิจิทัล, กลยุทธ์การสื่อสารบทคัดย่อ
การวิจัยเรื่อง "การสื่อสารเพื่อส่งเสริมแฟชั่นของนิตยสารแฟชั่นต่างประเทศในยุคดิจิทัล"
มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลยุทธ์การนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นของนิตยสารแฟชั่นต่างประเทศ และ 2) กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของนิตยสารแฟชั่นต่างประเทศ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการวิเคราะห์นิตยสาร L'Officiel Thailand จำนวน 12 ฉบับในปี 2567 และการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมแฟชั่น
ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การนำเสนอเนื้อหาประกอบด้วย 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1) กลยุทธ์การเล่าเรื่อง ที่เน้นการใช้ภาษาที่มีเอกลักษณ์และการวิเคราะห์เชิงลึก 2) กลยุทธ์การนำเสนอมิติทางวัฒนธรรมและสังคม ที่เชื่อมโยงแฟชั่นกับบริบททางสังคมและศิลปะ 3) กลยุทธ์การนำเสนอตามช่วงเวลา ที่สอดคล้องกับปฏิทินแฟชั่นและพฤติกรรมผู้บริโภค 4) กลยุทธ์การสร้างความร่วมมือกับผู้มีบทบาทสำคัญในวงการแฟชั่น และ 5) กลยุทธ์การปรับตัวสู่ดิจิทัล ที่พัฒนาการนำเสนอเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม ด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด พบ 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1) กลยุทธ์การสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าโฆษณาที่ยกระดับความสัมพันธ์สู่การเป็นพันธมิตรทางธุรกิจ 2) กลยุทธ์การจัดการพื้นที่โฆษณา ที่จัดสรรพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพและสมดุล 3) กลยุทธ์การสร้างรายได้ในยุคดิจิทัล โดยใช้โมเดลธุรกิจแบบผสมผสาน และ 4) กลยุทธ์การรักษาฐานลูกค้าโฆษณาระยะยาว ทั้งนี้ ผลการวิจัยนี้ได้ชี้ให้เห็นถึงรูปแบบการบูรณาการกลยุทธ์การสื่อสารแฟชั่นในยุคดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะการผสมผสานระหว่างคุณค่าเชิงวัฒนธรรมของเนื้อหากับเทคโนโลยีดิจิทัล ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในธุรกิจสื่อและอุตสาหกรรมแฟชั่นเพื่อรับมือกับความท้าทายในยุคดิจิทัลได้อย่างยั่งยืน
เอกสารอ้างอิง
ทัศนีย์ อ้อยบำรุง และนภวรรณ ตันติเวชกุล. (2563). การสื่อสารตราสินค้านิตยสารแพรวผ่านสื่อสังคมออนไลน์. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์ วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด Marketing Communications. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
สุภาพร ศรีสัตตรัตน์ และคณะ. (2561). การเปิดรับข้อมูล การเลือกรับสื่อ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผ่านช่องทางสื่อดิจิทัลที่มีต่อธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นไทย.
อามรรัตฬ์ ทิมสุวรรณ. (2565). การสื่อสารการตลาดออนไลน์และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.
Allee, V. (2000). Reconfiguring the value network. Journal of Business Strategy, 21(4), 36-39. https://doi.org/10.1108/eb040103
Ambler, T. (2000). Marketing and the bottom line: The marketing metrics to pump up cash flow. Pearson Education.
Barthes, R. (1983). The fashion system (M. Ward & R. Howard, Trans.). University of California Press. (Original work published 1967)
Berger, J. (1972). Ways of seeing. Penguin Books.
Boje, D. M. (2010). Storytelling organizations. SAGE Publications.
Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgement of taste (R. Nice, Trans.). Harvard University Press. (Original work published 1979)
Crane, D. (2000). Fashion and its social agendas: Class, gender, and identity in clothing. University of Chicago Press.
Davis, F. (1992). Fashion, culture, and identity. University of Chicago Press.
Donnelly, W. J. (1996). Planning media: Strategy and imagination. Prentice Hall.
FashionUnited. (2024). Global Fashion Industry Statistics. FashionUnited. https://fashionunited.com/statistics/global-fashion-industry-statistics
Granovetter, M. S. (1973). The strength of weak ties. American Journal of Sociology, 78(6), 1360-1380. https://doi.org/10.1086/225469
Ha, L. (1996). Observations: Advertising clutter in consumer magazines: Dimensions and effects. Journal of Advertising Research, 36(4), 76-84.
Jeffery, M. (2010). Data-driven marketing: The 15 metrics everyone in marketing should know. John Wiley & Sons.
Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press.
Koiso-Kanttila, N. (2004). Digital content marketing: A literature synthesis. Journal of Marketing Management, 20(1-2), 45-65. https://doi.org/10.1362/026725704773041122
Lipovetsky, G. (1994). The empire of fashion: Dressing modern democracy (C. Porter, Trans.). Princeton University Press. (Original work published 1987)
McCracken, G. (1988). Culture and consumption: New approaches to the symbolic character of consumer goods and activities. Indiana University Press.
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
McKinsey & Company. (2024). Technology Trends Outlook 2024. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/featured-insights/mckinsey-digital/our-insights/the-top-trends-in-tech-2024
Moeran, B. (2010). Language and Popular Culture in Japan. Routledge.
Newman, N. (2018). Journalism, media, and technology trends and predictions 2018. Reuters Institute for the Study of Journalism.
Olson, E. L. (2006). The implications of platform for competing in magazine publishing. International Journal on Media Management, 8(1), 25-33. https://doi.org/10.1207/s14241250ijmm0801_4
Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business model generation: A handbook for visionaries, game changers, and challengers. John Wiley & Sons.
Payne, A., & Frow, P. (2005). A strategic framework for customer relationship management. Journal of Marketing, 69(4), 167-176. https://doi.org/10.1509/jmkg.2005.69.4.167
Picard, R. G. (2011). Mapping digital media: Digitization and media business models. Open Society Foundations.
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review, 76(4), 97-105.
Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004). Co-creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5-14. https://doi.org/10.1002/dir.20015
Rocamora, A. (2009). Fashioning the city: Paris, fashion and the media. I.B. Tauris.
Rogers, D. L. (2016). The digital transformation playbook: Rethink your business for the digital age. Columbia University Press.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Schmitt, B. (1999). Experiential marketing. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 53-67. https://doi.org/10.1362/026725799784870496
Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (2004). IMC, the next generation: Five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication. McGraw-Hill.
Solomon, M. R., & Rabolt, N. J. (2009). Consumer Behavior: In Fashion_ (2nd ed.). Pearson/Prentice Hall.
Sproles, G. B. (1981). Analyzing fashion life cycles: Principles and perspectives. Journal of Marketing, 45(4), 116-124. https://doi.org/10.1177/002224298104500414
