THE MARKETING FACTORS THAT AFFECT FANS' ROYALTIES THAI PEOPLE TOWARDS K-POP ARTISTS
Keywords:
K-pop artist , Fanclub, RelationshipAbstract
This research was aimed to investigate the effect of Thai fans loyalty towards K-pop artists. The objective of this study was to study the influence of the following factors which were Thai fans' shared value creation, affiliation, attitudes satisfaction on their loyalty towards K-pop artists. This research is a survey research by selecting a convenient sampling method. Participants are people who like Korean music, movies, variety, and series with 400 Thai people. Questionnaires were employed in this study to collect data. Data was analyzed by descriptive and inferential statistics, including percentage, mean, standard deviation, t-test, analysis of variance. Test for correlation using the Correlation method, Pearson's simple correlation formula. and multiple regression. The results of the research found that all 4 independent variables, behavior of creating shared value, commitment, attitude, and satisfaction of Thai fans, have an effect on loyalty towards Korean artists with statistical significance at the .05 level.
References
ชนกานต์ รักชาติและพัชนี เชยจรรยา. (2559). วิธีการสื่อสารและการธํารงอยู่ของกลุ่มแฟนคลับ ศิลปินนักร้องกลุ่มจากประเทศเกาหลีใต้ในประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์ และ นวัตกรรมนิด้า, 3(1), 163-180.
ธนธิดา อยู่คง. (2555). ทัศนคติและพฤติกรรมเลียนแบบที่มีต่อศิลปินเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีของวัยรุ่นไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, วิทยาลัย บัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
พันทิพา ปัญสุวรรณ และคณะ. (2561). พฤติกรรมการสร้างคุณค่าร่วมกันของลูกค้า และความ ผูกพันในตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในตราสินค้าของธุรกิจให้บริการ ออกแบบตกแต่งเฟอร์นิเจอร์. วารสารบริหารธุรกิจเศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร, 13(2), 136-154.
รมิตา สาสุวรรณ์. (2560). การเปิดรับกับทัศนคติ และพฤติกรรมการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2555). การวิจัยการตลาดและระบบสารสนเทศทางการตลาด. สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี ไทย-ญี่ปุ่น. กรุงเทพฯ. 1-237
วรนุช ตันติวิทิตพงศ์. (2552). พฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินนักร้องเกาหลีของวัยรุ่นไทย. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์พัฒนาการ, ภาควิชาการ ประชาสัมพันธ์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สรวุฒิ โยคะกุล และสุรเชษฐ์ ทองสลวย. (2560). ทัศนคติและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลเอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด ของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร, จังหวัดนนทบุรี และจังหวัดปทุมธานี.วารสารสมาคมนักวิจัย, 22(1), 54-66.
หทัยทิพย์ สีสังข์. (2550). ความคิดเห็นของวัยรุ่นไทยที่มีต่อการถ่ายทอดวัฒนธรรมเกาหลีผ่านละครโทรทัศน์. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์สารสนเทศ, คณะนิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
อนินทยา ประสิทธิมี. (2561). พฤติกรรมและอัตลักษณแบนสื่อออนไลน์แของแฟนคลับศิลปิน เกาหลีวง WANNA ONE ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการมรดกวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์, วิทยาลัยนวัตกรรม, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Jazz Journalists Association. (2011). Graph shows music sales decline. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2563, จาก https://www.jjajazzawards.org/p/2011-nominees.html
Luarn, P., & Lin, H. (2003). A Customer Loyalty Model for e-Service Context, Journal of Electronic Commerce Research, 4, 156-167.
Katz, J., Dunn, A., Chenoweth, M., & Golden, S. (1974). Determination of synthesis, recycling, and body mass of glucose in rats and rabbits in vivo with 3H-and 14C-labelled glucose. The Biochemical Journal, 142(1), 171-183.
Korea Economic Daily. (2020). Korean dramas push cultural exports beyond $10 billion. สืบค้นเมื่อวันที่ 4 มกราคม 2563 จาก https://www.kedglobal.com/entertainment/newsView/ked202008100006
Shin, N., Kim, H., Lim, S., & Kim, C. (2014). The effect of brand equity on brand attitude and brand loyalty in exhibition. In SHS Web of Conferences, Vol. 12, p.01018
