ปัจจัยทางด้านการตลาดที่มีผลต่อความภักดีของแฟนคลับชาวไทย ที่มีต่อศิลปินเคป็อป
คำสำคัญ:
ศิลปินเคป็อป, แฟนคลับ , ความผูกพันบทคัดย่อ
บทความนี้นำเสนอ ปัจจัยทางด้านการตลาดที่มีผลต่อความภักดีของแฟนคลับชาวไทย ที่มีต่อศิลปินเคป็อป โดยมีวัตถุประสงค์ 1.เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสร้างคุณค่าร่วมของแฟนคลับชาวไทยที่มีผลต่อความภักดีที่มีต่อศิลปินเคป็อป 2.เพื่อศึกษาอิทธิพลของความผูกพันของแฟนคลับชาวไทยที่มีผลต่อความภักดีที่มีต่อศิลปินเคป็อป 3.เพื่อศึกษาอิทธิพลของทัศนคติของแฟนคลับชาวไทยที่มีผลต่อความภักดีที่มีต่อศิลปินเคป็อป 4.เพื่อศึกษาอิทธิพลของความพึงพอใจของแฟนคลับชาวไทยที่มีผลต่อความภักดีที่มีต่อศิลปินเคป็อป โดยการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสํารวจ โดยการเลือกสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก มีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ บุคคลที่ชื่นชอบเพลงเกาหลี ภาพยนตร์เกาหลีวาไรตี้เกาหลี และซีรีย์เกาหลี ที่เป็นคนไทย จำนวน 400 คน ซึ่งเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวน ทดสอบหาค่าสหสัมพันธ์ โดยใช้วิธี Correlation สูตรสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน และการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าตัวแปรอิสระทั้ง 4 ตัว คือ พฤติกรรมการสร้างคุณค่าร่วม ความผูกพัน ทัศนคติและความพึงพอใจของแฟนคลับชาวไทยมีผลต่อความภักดีที่มีต่อศิลปินเกาหลีอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05
เอกสารอ้างอิง
ชนกานต์ รักชาติและพัชนี เชยจรรยา. (2559). วิธีการสื่อสารและการธํารงอยู่ของกลุ่มแฟนคลับ ศิลปินนักร้องกลุ่มจากประเทศเกาหลีใต้ในประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์ และ นวัตกรรมนิด้า, 3(1), 163-180.
ธนธิดา อยู่คง. (2555). ทัศนคติและพฤติกรรมเลียนแบบที่มีต่อศิลปินเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีของวัยรุ่นไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, วิทยาลัย บัณฑิตศึกษาด้านการจัดการ, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
พันทิพา ปัญสุวรรณ และคณะ. (2561). พฤติกรรมการสร้างคุณค่าร่วมกันของลูกค้า และความ ผูกพันในตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในตราสินค้าของธุรกิจให้บริการ ออกแบบตกแต่งเฟอร์นิเจอร์. วารสารบริหารธุรกิจเศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยนเรศวร, 13(2), 136-154.
รมิตา สาสุวรรณ์. (2560). การเปิดรับกับทัศนคติ และพฤติกรรมการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2555). การวิจัยการตลาดและระบบสารสนเทศทางการตลาด. สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี ไทย-ญี่ปุ่น. กรุงเทพฯ. 1-237
วรนุช ตันติวิทิตพงศ์. (2552). พฤติกรรมความคลั่งไคล้ศิลปินนักร้องเกาหลีของวัยรุ่นไทย. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์พัฒนาการ, ภาควิชาการ ประชาสัมพันธ์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สรวุฒิ โยคะกุล และสุรเชษฐ์ ทองสลวย. (2560). ทัศนคติและการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในผลิตภัณฑ์สโมสรฟุตบอลเอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด ของแฟนคลับในกรุงเทพมหานคร, จังหวัดนนทบุรี และจังหวัดปทุมธานี.วารสารสมาคมนักวิจัย, 22(1), 54-66.
หทัยทิพย์ สีสังข์. (2550). ความคิดเห็นของวัยรุ่นไทยที่มีต่อการถ่ายทอดวัฒนธรรมเกาหลีผ่านละครโทรทัศน์. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์สารสนเทศ, คณะนิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
อนินทยา ประสิทธิมี. (2561). พฤติกรรมและอัตลักษณแบนสื่อออนไลน์แของแฟนคลับศิลปิน เกาหลีวง WANNA ONE ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการมรดกวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมสร้างสรรค์, วิทยาลัยนวัตกรรม, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Jazz Journalists Association. (2011). Graph shows music sales decline. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2563, จาก https://www.jjajazzawards.org/p/2011-nominees.html
Luarn, P., & Lin, H. (2003). A Customer Loyalty Model for e-Service Context, Journal of Electronic Commerce Research, 4, 156-167.
Katz, J., Dunn, A., Chenoweth, M., & Golden, S. (1974). Determination of synthesis, recycling, and body mass of glucose in rats and rabbits in vivo with 3H-and 14C-labelled glucose. The Biochemical Journal, 142(1), 171-183.
Korea Economic Daily. (2020). Korean dramas push cultural exports beyond $10 billion. สืบค้นเมื่อวันที่ 4 มกราคม 2563 จาก https://www.kedglobal.com/entertainment/newsView/ked202008100006
Shin, N., Kim, H., Lim, S., & Kim, C. (2014). The effect of brand equity on brand attitude and brand loyalty in exhibition. In SHS Web of Conferences, Vol. 12, p.01018
