THE DEVELOPMENT OF A CAUSAL MODEL OF SUFFICIENCY CULTURAL BELIEFS AND THE INTENTION OF ESTABLISHING AN E-COMMERCE BUSINESS THROUGH THE FACEBOOK PLATFORM OF GENERATION Z STUDENTS IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to 1) analyze the confirmatory factor of sufficiency culture with e-commerce business intent through the facebook platform, 2) examine the consistency of the hypothesized causal relationship model with empirical data and 3) An analysis of the causal relationship model of sufficiency culture and the intention of doing e-commerce business through the Facebook platform of generation Z students in Bangkok. The research is quantitative. The online questionnaire was used as a tool for collecting data. The sample group in this research was students. of 4 universities in Bangkok, totaling 1,320 students. Descriptive statistics were analyzed by package software and package software were used for confirmatory factor analysis to check the structural straightness and analyzed the causal relationship model based on research assumptions and empirical data.
The results of the research were as follows :
The causal relationship model of a self-sufficient culture with an e-commerce intention through a Facebook platform of generation Z students in Bangkok was consistent with empirical data. The self-sufficiency culture has a positive influence on the intention of conducting e-commerce business through the Facebook platform. The influence size was 0.41 In addition, all variables in the model were able to account for 16.7% of the variance in the E-commerce business intent variable through the facebook platform.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณพ คณา และคณะ. (2564). การศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิตผ่านโมเดล LOVs และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อตราสินค้าประเภทอุปกรณ์ไอทีแบบพกพาของ Generation ME ในอำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 31 (1), 120-133.
เพชรรัตน์ วิริยะสืบพงศ์. (2558). การพัฒนาความเชื่อด้านวัฒนธรรมแบบพอเพียงด้วยเทคนิคเดลฟาย. RMUTT Global Business and Economics Review, 10 (1), 91-105.
_______. (2558). การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ : ความเชื่อด้านวัฒนธรรมแบบพอเพียงของนักทองเที่ยวไทย 3 ช่วงอายุ. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 23 (41), 37-58.
ยุวดี ไชยศรี. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจผันตัวเป็นผู้ประกอบการธุรกิจขายสินค้าผ่านออนไลน์ของประชาชนที่อยู่ในเขตบางกะปิ กรุงเทพมหานคร. สาขาวิชาการบัญชีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
รัตนภิมล ศรีทองสุข และพัชนี เชยจรรยา (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าร่วมการตลาดเชิงกิจกรรมของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายและเจเนอเรชั่นแซด ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า, 3 (1), 1-18.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory and research. Reading, MA : Addison-Wesley.
Hootsuite & We Are Social. (2019). Digital in 2019 : Global Internet Use Accelerates.[Online]. Available : https://wearesocial.com/uk/blog/2019/01/digital-in-2019-global-internet-use-accelerates. [2019, January 31].
Jones and George, (2003). Internal Marketing & a Conceptual Model For Development of Employees as Brand. ASA University Review, 3 (2), 87.
Kotler, Philip. (1997). Principles of Marketing. New Jersey : Prentice-Hall, Inc.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling. 3rd ed. New York : Taylor and Francis Group.
