กลยุทธ์การตลาดและการตั้งใจซื้อของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดกับการตั้งใจซื้อ โดยผู้วิจัยนำเอาแนวคิดและทฤษฎีของนักวิชาการมาใช้ในการพัฒนากรอบแนวคิด และสกัดเอาตัวแปรมาใช้ร่างเป็นข้อคำถามสำหรับนำไปเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลวิจัย ซึ่งเลือกที่จะเก็บข้อมูลจากลูกค้าร้านกาแฟขนาดเล็กในจังหวัดอุบลราชธานี ที่สมัครใจในการให้ข้อมูลจำนวน 370 คนแล้วนำกลับมาวิเคราะห์ผลด้วยสถิติวิเคราะห์ค่าเฉลี่ย และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของ Pearson แล้วได้ผลวิจัยที่ค้นพบว่า กลยุทธ์การตลาดและการตั้งใจซื้อมีความสัมพันธ์แบบคล้อยตามกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และมีค่า r = .17 แสดงว่ามีความสัมพันธ์กันน้อยมาก นอกจากนี้แล้วผลวิจัยยังพบเพิ่มเติมอีกว่า องค์ประกอบกลยุทธ์การตลาดกับองค์ประกอบการตั้งใจซื้อมีความสัมพันธ์ไปทั้งทิศทางเดียวกัน และตรงข้ามกันอย่างมี กับไม่มีนัยสำคัญทางสถิติทั้งในระดับ .01 และ .05 ซึ่งส่วนใหญ่พบว่ามีความสัมพันธ์กันค่อนข้างน้อย หรือน้อยที่สุด
Article Details
References
อุไรวัลย์ ไตรจันทร์. (2556). แฟรนไชส์ชาพะยอมต้นตำรับชาแท้100% สอนสูตรชงด้วย
เจ้าของแบรนด์โดยตรง สืบค้นจาก http://www.smeleader.com/chapayom
Booms, B. H., &Bitner, B. J. (1981). Marketing strategies and organization
structures for service firms. In J.H. Donnelly & W.R. George (Eds.), Marketing of services (pp. 47-51). Chicago, IL: American Marketing Association.
Chang, H.H. & Wang, H. (2011). The moderating effect of customer perceived
value on online shopping behavior. Online Information Review, Vol. 35 No. 3, pp. 333-359.
Chang, W., & Taylor, S. A. (2016). The effectiveness of customer participation in
new product development: A meta-analysis. Journal of Marketing, 80(1), 47–64.
Goldsmith, R. E. (1999). The personalised marketplace: Beyond the 4Ps.
Marketing Intelligence & Planning, 17, 178-185, doi:10.1108
/02634509910275917
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing. Illinois: Richard D. Lewin.
Purintraphiban, S. & Poonpaerdchon, S. (2020). Effect of tea processing on
quality and antioxidant properties of gac fruit peel tea, RMUTSB Acadi. J. 8(1), 28-38.
Surachetpong, S. & Jariengprasert, N. (2015). Consumer expectation towards
marketing mix affecting of coffee shop in Muenag district SamutSongkram Province, Acc-Ba, Journal, 1(4), 387-403.