ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขต ภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปที่ซื้อและเคยบริโภคเครื่องดื่มชูกำลัง และอาศัยอยู่ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้การวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ การทดสอบค่า t และการทดสอบค่า F ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่บริโภคเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อแก้อาการอ่อนเพลีย นิยมบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อ M-150 จำนวน 2-5 ขวดต่อสัปดาห์ และนิยมซื้อเครื่องดื่มชูกำลังจากร้านสะดวกซื้อ เช่น 7-Eleven ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ ด้านการส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขต ภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 สามารถร่วมกันพยากรณ์ได้ร้อยละ 71.5 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภค ในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง 2 โดยจำแนกตามเพศ ไม่แตกต่างกัน จำแนกตามอายุ แตกต่างกัน ในด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ไม่แตกต่างกัน และจำแนกตามอาชีพ แตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทาง การจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
Article Details
References
กรชัย ฉันทจิรธรรม. (2557). เครื่องดื่มบำรุงกำลัง (Energy drinks). สืบค้นเมื่อ 12 สิงหาคม 2563. จาก: http://haamor.com/th/เครื่องดื่มชูกำลัง.
กิตยาภรณ์ ลำลึก. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องดื่มชาผสมสมุนไพรพร้อมดื่มของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ภัทธีรา ประพฤติธรรม. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มกาแฟพร้อมดื่มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยสยาม.
วรพรรณ กมลวัทน์. (2557). การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเกลือแร่ ในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วัชรพนธ์ ไชยพงษ์. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วิไลลักษณ์ รวมศิลป์. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ศรัณย์ พรมดำ. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มเกลือแร่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
เหมือนดาว วาสุเทพรังสรรค์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อชาเขียวยี่ห้อโออิชิ และอิชิตันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อภิญญา จงรวมกลาง. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มโคคา-โคล่า (โค้ก) ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อรพงศ์ สุขประเสริฐ. (2562). กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของประชาชนจังหวัดฉะเชิงเทรา. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อายุศม์ ปัญญามงคล และคณะ. (2551). บทวิเคราะห์เรื่องเครื่องดื่มชูกำลัง. สืบค้นเมื่อ 12 สิงหาคม2563. จาก: http://minkk7.blogspot.com/2011/11/blog-post.html.
Cochran,W.G.(1953).Sampling Techniques. New York:John Wiley and Sons Inc.