กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของกลุ่มชาติพันธุ์กูย ในจังหวัดสุรินทร์และจังหวัดศรีสะเกษ

บทคัดย่อ

          การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและนำเสนอกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ของกลุ่มชาติพันธุ์กูยเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยศึกษากลุ่มเป้าหมายชุมชนชาวกูย 2 แห่ง คือชุมชนบ้านกู่ ตำบลกู่ อำเภอปรางค์กู่ จังหวัดศรีสะเกษ และชุมชนบ้านอาลึ ตำบลสำโรงทาบ อำเภอสำโรงทาบ จังหวัดสุรินทร์ เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างและการสนทนากลุ่ม เมื่อได้ข้อมูลมาแล้วผู้ศึกษาได้ตรวจสอบความถูกต้องและครบถ้วนของข้อมูล และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยการบรรยายพรรณนา กลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญเป็นผู้มีความรู้เกี่ยวกับการจัดการท่องเที่ยวชุมชนทั้งคนภายในชุมชนและภายนอกชุมชน ผลการศึกษาพบว่า วิธีการสื่อสารอัตลักษณ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของชุมชนชาวกูยจำแนกได้เป็น 2 รูปแบบ คือ การสื่อสารโดยคนในเป็นผู้ส่งสารและการสื่อสารโดยคนนอกเป็นผู้ส่งสาร  ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อบุคคล สื่อพิธีกรรม สื่อดนตรี สื่อวัตถุ ผ่านเครือข่าย ผ่านภาษาในชีวิตประจำวันและผ่านสื่อมวลชน กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของกลุ่มชาติพันธุ์กูยในจังหวัดสุรินทร์และจังหวัดศรีสะเกษ จากการสัมภาษณ์และการสนทนากลุ่มโดยใช้กระบวนการมีส่วนร่วมของประชาชนในพื้นที่และผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้อง พบว่า กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของกลุ่มชาติพันธุ์กูยในจังหวัดสุรินทร์และจังหวัดศรีสะเกษแบ่งเป็น 2 กลยุทธ์ ได้แก่ กลยุทธการสื่อสารเชิงรุกและกลยุทธ์การสื่อสารเชิงรับ กลยุทธ์การสื่อสารเชิงรุกที่ควรนำมาใช้ประกอบด้วยกลยุทธ์สื่อใหม่ กลยุทธ์พิธีกรรม กลยุทธ์สื่อบุคคลและกลยุทธ์องค์กรเครือข่าย ส่วนกลยุทธ์การสื่อสารเชิงรับประกอบด้วยกลยุทธ์เปลี่ยนแปลงด้วยการตั้งรับ กลยุทธ์การตอบสนองอย่างมีพลวัตและกลยุทธ์เปลี่ยนแปลงด้วยการปรับตัว