การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการเลือกซื้อ การสื่อสารการตลาด และการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการเลือกซื้อที่พักอาศัย และการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ตัวแทนของประชากรซึ่งเป็นผู้ที่มีความต้องการซื้อที่พักอาศัยจำนวน 385 คน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงโดยคำนวณจากสูตรของคอแรนด์ (Cochran) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป วิธีการทางสถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่าการสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของกลุ่มตัวอย่างโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (= 3.71, S.D. = 0.43, = 4.06, S.D. = 0.36) ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและอาชีพ ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ พฤติกรรมเลือกซื้อที่พักอาศัยในประเด็นผู้บริโภคซื้อที่ไหนและซื้ออย่างไร มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การสื่อสารการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวร่วมกันคิดเป็นร้อยละ 31.50 (R² = 0.315)