การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์

Main Article Content

ปรัชญา คันทรง
อิราวัฒน์ ชมระกา
ชัชชัย สุจริต

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการเลือกซื้อ การสื่อสารการตลาด และการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการเลือกซื้อที่พักอาศัย และการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ตัวแทนของประชากรซึ่งเป็นผู้ที่มีความต้องการซื้อที่พักอาศัยจำนวน 385 คน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงโดยคำนวณจากสูตรของคอแรนด์ (Cochran) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป วิธีการทางสถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่าการสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวของกลุ่มตัวอย่างโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (= 3.71, S.D. = 0.43, = 4.06, S.D. = 0.36) ปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและอาชีพ ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ พฤติกรรมเลือกซื้อที่พักอาศัยในประเด็นผู้บริโภคซื้อที่ไหนและซื้ออย่างไร มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การสื่อสารการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่พักอาศัยแบบบ้านเดี่ยวร่วมกันคิดเป็นร้อยละ 31.50 (R2 = 0.315)

Article Details

บท
Research Articles

References

กรรชกร ประเสิรฐ. (2566). ส่วนประสมทางการตลาดและการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ

การตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคในเขตจังหวัดอุตรดิตถ์. บัณฑิตวิทยาลัย :

มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์.

จุฑามาศ อัครเดชา และบัญชา วงศ์เลิศคุณากร. (2560). การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อความ สนใจซื้อบ้านเดี่ยวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.วารสารรังสิต บัณฑิตศึกษา

ในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์. 2(2) : 100-112

ซื้อบ้านเดี่ยวหลากสไตล์. (2566). (ออนไลน์). ได้จาก : https://www.baania.com

สืบค้นเมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2567.

ณิชาภา ศรีคุณารักษา. (2565). การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารทะเล

ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย :มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. (พิมพ์ครั้งที่ 18). กรุงเทพฯ : เอส.อาร์.พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์.

นราธิป ภักดีจันทร์. (2560). การบริหารการตลาด. คณะวิทยาการจัดการ. มหาวิทยาลัย

ราชภัฏนครสวรรค์.

พัชรา กลิ่นชวนจันทร์. (2564). (ออนไลน์). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564-2566 : ธุรกิจที่อยู่อาศัยต่างจังหวัด.

จาก https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-

ยุทธพงษ์ อรัญกานนท์, ภัทรฤทัย เกณิกาสมานวรคุณ และสุวิสา พลายแก้ว. (2564).

แนวทางการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค หมู่บ้านพฤกษา 83 บรมราชชนนี

จังหวัดนครปฐม. การประชุมวิชาการระดับชาติ. วิทยาลัยนครราชสีมา. ครั้งที่ 8 ประจำปี 2564 สำนักงานวิจัยและพัฒนา. วิทยาลัยนครราชสีมา : 687-695

วรวรรณ องค์ครุฑรักษา. (2563). การสื่อสารการตลาดและสังคม. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่ง

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, องอาจ ปทะวานิช, ปริญ ลักษิตานนท์ และสุพีร์ ลิ่มไทย. (2563). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.

สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2559). การสื่อสารทางการตลาด. กรุงเทพฯ :สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.

สำนักงานสถิติจังหวัดอุตรดิตถ์. (2566). รายงานสถิติจังหวัดอุตรดิตถ์ พ.ศ. 2566. (ออนไลน์). จาก https://uttaradit.nso.go.th/reports-publications/provincial-statistics- report.html. สืบค้นเมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2567.

อัครพงศ์ ศศิอภิภูวงศ์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. บัณฑิตวิทยาลัย : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

Cronbach, L.J., (1990). Essentials of Psychological Testing. 5th ed. New York : Harper & Collins Publishers.