FRANCHISOR STRATEGIES INFLUENCING FRANCHISEE BERVERAGE SUCCESS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research are (1) to examine the level of business strategies of franchisors (2) to investigate the success of beverage franchisees from four perspectives (BSC) (3) to study the business strategies of franchisors that influence the success of beverage franchisees. This is a survey-based research, utilizing questionnaires as the primary data collection method. The sample group consists of beverage franchisees who have been in operation for at least one year in Hat Yai District and Mueang District, Songkhla Province, totaling 209 samples. Statistical analysis includes frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis.
The research findings indicate that, (1) Overall and individual aspects of business strategy implementation were found to be at a high level, with brand building having the highest mean score. (2) The mean scores for the four perspectives (BSC) were found to be at a high level, with the financial perspective having the highest mean score. (3) Franchisor's business strategies in brand building and innovation were found to significantly influence the success of beverage franchisees in all four perspectives (BSC).
Article Details
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2563). กรมพัฒนาธุรกิจการค้าแนะ“ซุ้มร้านค้า”แฟรนไชส์ขนาดเล็กเหมาะลงทุนหลังโควิด. สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2566, จาก https://work pointtoday.com/bu-small-franchise/
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2557). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับการบริหารและการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชย์ศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณรัชช์อร สิรวิชญ์ชัยเดช. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มแฟรนไชส์สัญชาติไทยของ ผู้ประกอบการในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ธีรวงศ์ สรรค์พิพัฒน์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์รีไซเคิลขยะ: กรณีศึกษาบริษัท ปราบขยะรีไซเคิล จำกัด. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร. 9(6), 2272 – 2287.
บุพผา ฐานุตตมานนท์,ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์และสิทธิชัย ธรรมเสน่ห์. (2566). ปัจจัยความสำเร็จของธุรกิจ แฟรนส์ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลในยุควิถีใหม่.วารสารวิชาการคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. 18(2), 119-132
บริษัท บิสิเนสโค้ช แอนด์ คอนซัลติ้ง จำกัด. (2561). Franchise Cloning Business แฟรนไชส์ ยุทธการโคลนนิ่งธุรกิจ. สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2566, จาก https://www.skilllane.com/courses/Franchise-Cloning-Business.
มนตรี ศรีวงษ์. (2562). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมการบริโภคชานมไข่มุก ของนิสิตคณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งในภาคเหนือ. วารสารศูนย์อนามัยที่ 9: วารสารส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม. 15(36), 63 – 71.
รัตนา สิทธิอ่วม, วิชญานัน รัตนวิบูลย์สม, วราวุธ ฤกษ์วรารักษ์ และอนุชา กอนพ่วง. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ไทย: การศึกษารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ. วารสารการจัดการคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. 7(2), 146-159.
เศรษฐพงศ์ ผดุงพิสุทธิ์. (2562). งานเสวนา "ทางรอดธุรกิจแฟรนไชส์ในยุค COVID-19". สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2566, จาก https://th.linkedin.com/pulse/งานเสวนา-ทางรอดธรกจแฟรนไชส์ในยุค-covid-19-phadungpisuth-cfe?trk=public_ profile_article_view
ศุภสิริ สร้อยทองพงศ์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์ของผู้ประกอบการรายย่อยในจังหวัดพิษณุโลก. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม. 6(1), 23 – 32.
สมจิตร ลิขิต สถาพร. (2563). ส่องทิศทางธุรกิจแฟรนไชส์ ปี 2563 หลังวิกฤตแรงงานตกงานเพิ่มมากขึ้น. สืบค้นเมื่อ 10 สิงหาคม 2566, จาก https://mgronline.com/smes /detail/9620000123981.
สุธีรา อะทะวงษา. (2564). คุณลักษณะของการเป็นผู้ประกอบการ และลักษณะของสถานประกอบการที่มีผลต่อการเจริญเติบโตของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ (2565). สถิติประชากรศาสตร์ ประชากรและเคหะ. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 ตุลาคม2566, จากhttp://statbbi.nso.go.th/ staticreport/page /sector/th /01.aspx
Barney, J. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of management, 17(1), 99-120.
Hair, J. F., Jr., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (1996). Strategic learning & the balanced scorecard. Strategy & Leadership, 24(5), 18-24.
Marks, M. R. (1966, September). Two kinds of regression weights that are better than betas in crossed samples. Paper presented at the meeting of the American Psychological Association.
