FRANCHISE STRATEGIES THAT AFFECT ENTREPRENEURS' DECISION TO PURCHASE A LOCAL BRAND OF TEA AND COFFEE BEVERAGE FRANCHISE BUSINESS IN SONGKHLA PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to: franchise strategies that Affects the decision to purchase a tea/coffee beverage franchise business Local brand of small entrepreneurs in Songkhla province using Qualitative research Using in-depth interviews with a group of 5 informants, namely entrepreneurs of local brand tea and coffee beverage franchises operating in Songkhla province. Data from all interviews were then analyzed for content the results of the research found that Franchise strategy Product side, price side, distribution side Marketing promotion Franchise brand side and franchise support Affecting the decision to purchase a local brand tea/coffee beverage franchise business of small entrepreneurs in Songkhla Province.
Article Details
References
กฤตตฤณ ใจสุดา. (2563). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดด้านการส่งเสริมการขายบนช่องทางเฟซบุ๊ก ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเบเกอรี่ของผู้บริโภคในประเทศไทย. สารนิพนธ์การจัดการ มหาบัณฑิตวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล, นครปฐม.
คณาธิป เข็มทอง และทิพย์รัตน์ แสงเรืองรอบ. (2562, กรกฎาคม – กันยายน). การศึกษา เปรียบเทียบความพึงพอใจของลูกค้าที่ซื้อคอนโดมิเนียมระดับไฮเอนด์ของบริษัทชั้นนำ ทั้ง 3 บริษัทบนถนนสุขุมวิท กรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 13 (30), 151- 161.
ทาริกา สระทองคำ อนงค์ ไต่วัลย์ และอมร ถุงสุวรรณ. (2565, มกราคม-เมษายน). รูปแบบการ พัฒนาผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่ตอบสนองความต้องการลูกค้าในยุคอนาคต. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8 (1), 239-250.
พรพรรณ พิทยบำรุง. (2562). การศึกษาคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อทัศนคติ และพฤติกรรมการ บอกต่อ (Word of Mouth) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษาแบรนด์ แอปเปิล (Apple). สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล, นครปฐม.
พรวฤณ เพ็งอารีย์. (2567). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มกาแฟของร้านสตาร์บัคส์ สาขาฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต. วิทยานิพนธ์ปริญญาโท มหาวิทยาลัยรามคำแหง, กรุงเทพมหานคร.
ภัทราดา ยอดประสิทธิ์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อธุรกิจแฟรนไชส์กรณีศึกษา ของแฟรนไชส์สถาบันดนตรีเคพีเอ็นในพื้นที่กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การ ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, ปทุมธานี.
มนตรี ศรีวงษ์. (2565). ส่องแนวโน้มแฟรนไชส์อาหารและเครื่องดื่มในปี 66. ค้นเมื่อวันที่ 31 พฤษภาคม 2567, จาก : https://www.thaifranchisecenter.com/document/show.php?docuID=7 858
ศุภสิริ สร้อยทองพงศ์. (2564). ความสัมพันธ์ของส่วนประสมการตลาด กับกลยุทธ์ ทางการ ตลาดบริการ ที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจสั่งอาหารจากร้านอาหารผ่าน แอพพลิเคชั่นส่งอาหารเดลิเวอรี่ ช่วงควิด-19จังหวัด พิษณุโลก. Journal of MCU Social Development, 5 (3), 53-66.
อลงกรณ์ รักษาพราหมณ์ ธนายุ ภู่วิทยาธร และสุณีย์ ล่องประเสริฐ. (2561, ตุลาคม). ความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพการให้บริการการสร้างคุณค่าตราสินค้ากับความ จงรักภักดีต่อตราสินค้าของร้านกาแฟแฟรนไชส์ในอำเภอเมืองจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาการจัดการ, 5 (2), 155 – 174.
K-Property. (2567). การเลือกทำเลที่ตั้ง ขั้นตอนสำคัญเพื่อประสิทธิภาพก่อนทำธุรกิจ. ค้นเมื่อ วันที่ 15 ธันวาคม 2566, จาก: https://www.kasikornbank.com/th/propertyforsale/article/pages/locatio n- selection.aspx