การศึกษาเชิงเปรียบเทียบข้อความเขียนชมเชยโดยผู้บริโภคตัวจริงในภาษาอังกฤษ: วิเคราะห์สิ่งที่ได้รับคำชม 'ต้มยำกุ้ง' กับสองความหมายเชิงอรรถศาสตร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยจำนวนมากศึกษาคำพูดชมเชยที่เกี่ยวข้องกับลักษณะของสิ่งของหรือบุคคล โดยใช้คำจำกัดความของ Holmes (1988) (เช่น Charoenroop, 2021; Ebadi & Pourzandi, 2015; Lin, 2020; Lin et al., 2012, Yuan, 2002) อย่างไรก็ตามพบงานวิจัยจำนวนน้อยที่ศึกษาข้อความเขียนชมเชยเกี่ยวกับคุณลักษณะต่าง ๆ ด้วยความก้าวหน้าทางโซเชียลแบบมีส่วนร่วม ข้อความที่ถูกสร้างขึ้นโดยผู้บริโภคตัวจริง (UGC) จึงได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคที่มีภูมิหลังทางภาษาและวัฒนธรรมที่ต่างกัน แต่เลือกใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษากลางเชื่อมการสื่อสารระหว่างวัฒนธรรม งานวิจัยชิ้นนี้จึงเลือกเปรียบเทียบข้อความเขียนชมเชยที่ผู้บริโภคตัวจริงเขียนเพื่อชมเชยคุณลักษณะของ 'ต้มยำกุ้ง' (TYG) ซึ่งมีความหมายเชิงอรรถศาสตร์อย่างน้อยสองชนิด คือ (i) 'อาหาร' และ (ii) 'ภาพยนตร์' ข้อมูลถูกรวบรวมจากผู้ใช้ซึ่งไม่ใช่คนไทย จำนวน 100 คน เขียนข้อความชมเชย ‘ต้มยำกุ้ง’ ด้วยภาษาอังกฤษลงในทวิตเตอร์ เฟสบุ๊ค ยูทูป และบล็อกส่วนตัว ระหว่างปี พ.ศ. 2558−2564 เป็นคำชมที่มีความหมายเชิงอรรถศาสตร์เกี่ยวกับอาหาร 114 คำชม และภาพยนตร์ 108 คำชม ผลการวิจัยพบว่ากลวิธีการชมเชยในคำพูดปรากฏในข้อความเขียนชมเชยเช่นกัน เมื่อพิจารณาความหมายเชิงอรรถศาสตร์ทั้งสอง พบการใช้คำคุณศัพท์เชิงบวกในข้อความเขียนชมเชยแบบตรงมากที่สุดและพบการชมเชยด้วยการประเมินเมื่อเขียนชมเชยแบบไม่ตรงมากที่สุด โดยข้อความเขียนชมเชยเหล่านี้ปรากฏในรูปแบบวากยสัมพันธ์ที่หลากหลาย มักมีขนาดสั้นและสื่อความอย่างตรงไปตรงมา ความชัดเจนนี้ช่วยให้ผู้อ่านที่มีภูมิหลังหลากหลายทางภาษาและวัฒนธรรมระบุได้ทันทีว่าข้อความเหล่านี้เป็นการชมเชย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
การคัดลอก ตีพิมพ์ซ้ำ การเผยแพร่ซ้ำบทความใด ๆ ก็ตามที่ปรากฎอยู่ในวารสารมนุษยศาสตร์ปริทรรศน์ ถือเป็นการละเมิดสิทธิในความเป็นเจ้าของของบทความดังกล่าวที่ปรากฎอยู่ในวารสารมนุษยศาสตร์ปริทรรศน์ กรุณาติดต่อ MPJHthaijo@gmail.com เพื่อขออนุญาตคัดลอก ตีพิมพ์ซ้ำ เผยแพร่ซ้ำบทความใด ๆ ก็ตามที่ปรากฎอยู่ในวารสารมนุษยศาสตร์ปริทรรศน์ ลงในสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ หรือสื่อออนไลน์
เอกสารอ้างอิง
Brock, B. (2014, February 25). Watch: Tony Jaa is back in action in trailer for ‘the protector 2’. The Playlist. https://theplaylist.net/watch-tony-jaa-is-back-in-action-in-trailer-for-the-protector-2-20140225/
Cenni, I., & Goethals, P. (2021). Business responses to positive reviews online: Face-work on TripAdvisor. Journal of Pragmatics, 180, 38−50. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2021.04.008
Cenni, I., & Goethals, P. (2020). Positive reviews on TripAdvisor: A cross-linguistic study of contemporary digital tourism discourse. Onomázein, (Special issue 7), 18−40.
Charoenroop, P. (2021). “I’m Going to Remember this Audition for a Long, Long Time!”: Simon Cowell’s Compliments on spectacular performances on America’s Got Talent and Britain’s Got Talent. LEARN Journal: Language Education and Acquisition Research Network, 14(2), 88−114.
Duangsaeng, W., & Chanyoo, N. (2017). Intelligibility of Thai English restaurant menus as perceived by Thai and Non-Thai Speakers. Journal of Language Teaching and Research, 8(1), 1081−1089.
Ebadi, S., & Pourzandi, M. (2015). The effects of explicit and implicit pragmatic instruction on the development of compliments and Compliment responses. Journal on English Language Teaching, 5(4), 13−26.
Erker, E. K. (2012, November 11). Striking impressions: Exhibition explores Tony Jaa’s softer side. Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/life/arts-and-entertainment/320633/striking-impressions-exhibition-explores-tony-jaa-s-softer-side
Holmes, J. (1988). Paying compliments: A sex-preferential politeness strategies. Journal of Pragmatics, 12(4), 445−465. https://doi.org/10.1016/0378-2166(88)90005-7
Jha, A. (2021, February 15). Content strategy for the effective use of user-generated content. Gather Content. https://gathercontent.com/blog/content-strategy-for-the-effective-use-of-user-generated-content
Kitsios, F., Mitsopoulou, E., Moustaka, E., & Kamariotou, M. (2022). User-generated content in social media: A twenty-year bibliometric analysis in hospitality. Information, 13(12). 1−19. https://doi.org/10.3390/info13120574
Lin, C. Y. (2020). Exploring judges’ compliments and criticisms on American, British and Taiwanese shows. Journal of Pragmatics, 160, 44−59. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2020.02.008
Lin, C. Y., Woodefield, H., & Ren, W. (2012). Compliments in Taiwan and Mainland Chinese: The influence of region and compliment topic. Journal of Pragmatics, 44, 1486−1502. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2012.06.012
McCall, M., & Lynn, A. (2008). The effects of restaurant menu item descriptions on perceptions of quality, price, and purchase intention. Journal of Foodservice Business Research, 11(4), 439−445.
Naeem, M., & Okafor, S., (2019). User-generated content and custumer brand engagement. In G. Bowen & W. Ozuem (Eds.), Leveraging computer-mediated marketing environments (pp. 193−220). IGI Global. https://doi.org/10.4018/978-1-5225-7344-9.ch009
Ngampramuan, W. (2016). English as a lingua franca in Thailand: A case study of English used on signs in tourist domains. University of Nottingham.
Rithdee, K. (2013, October 25). Dude, where’s my elephant? Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/life/arts-and-entertainment/376279/dude-where-my-elephant
Romanowski, P. (2009). English as a modern lingua franca against the background of linguistic mosaic of the European Union. ELT, 11(73), 31−34.
Srisongka, N., & Yanasugondha, V. (2019). Intelligibility of English in Thai street food menus perceived by East Asian tourists. LEARN Journal: Language Education and Acquisition Research Network, 12(2), 107−121.
Tan, W., & Rungrojsuwan, S. (2022). Influences of social media on spoken and written English. Journal of Humanities and Social Sciences University of Phayao, 10(2), 23−40.
Tannen, D. (1982). Oral and literate strategies in spoken and written narratives. Linguistic Society of America, 58(1), 1−21.
Thepbamrung, N. (2013, September 22). Spat with star adds extra spice to ‘Tom Yum Goong 2’. Bangkok Post. https://www.bangkokpost.com/life/arts-and-entertainment/370892/spat-with-star-adds-extra-spice-to-tom-yum-goong-2
Tourism Authority of Thailand. (2017, August 17). Thailand Live Gastronomy festival organises to boost culinary tourism in the Kingdom. Retrieved from TATNEWS: https://www.tatnews.org/thailand-live-gastronomy-festival-organises-boost-culinary-tourism-kingdom/
Yuan, Y. (2002). Compliments and compliment responses in Kunming Chinese. Pragmatics, 12(2), 183−226. https://doi.org/10.1075/prag.12.2.04yua
Yusof, S. Y. A. M., & Hoon, T. B. (2014). Compliments and compliment responses on Twitter among male and female celebrities. Pertanika Journal of Social Sciences and Humanities, 22(8), 75−96.
