การวิเคราะห์ภาษาในโฆษณาภาษาจีนของผลิตภัณฑ์กันแดดมิสทีน

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์โฆษณาภาษาจีนของผลิตภัณฑ์กันแดดมิสทีนในตลาดจีน โดยมุ่งศึกษาการเลือกใช้คำศัพท์ การใช้ภาษา และรูปแบบการสื่อสาร โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแพลตฟอร์มโซเซียลมีเดียเวยป๋อระหว่างปี พ.ศ. 2566 – 2567 รวมทั้งสิ้นจำนวน 32 ชิ้น ดำเนินการวิเคราะห์การใช้ภาษาในโฆษณาภาษาจีนจากกลวิธีทางภาษา ใช้การเทียบคู่ต้นฉบับภาษาจีนของคำโฆษณากับคำแปลภาษาไทยของผู้วิจัย เพื่อวิเคราะห์และจัดประเภทกลวิธีทางภาษาที่ใช้เพื่อแสดงค่านิยมเกี่ยวกับความงามในโฆษณาผลิตภัณฑ์กันแดดมิสทีน ผลการวิจัยพบการใช้กลวิธีทางภาษา 5 กลวิธี ได้แก่ การเลือกใช้คำ การกล่าวอ้าง การถาม-ตอบ การใช้ภาพพจน์ และการใช้คำถามวาทศิลป์ จากการวิเคราะห์ยังพบว่ากลวิธีทางภาษาที่ใช้มีความสัมพันธ์กับวัฒนธรรมจีนและค่านิยมความงาม การใช้คำศัพท์และภาษา เป็นไปเพื่อเป้าหมายในสร้างมาตรฐานความงาม การผลิตซ้ำวาทกรรมความงามในโฆษณาสะท้อนภาพกระบวนสร้างค่านิยมความงามในสังคมจีน