การวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแบบใหม่ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชันอ่านหนังสือนิยายอิเล็กทรอนิกส์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลการใช้ชีวิตแบบดิจิทัลกับการตัดสินใจ
ใช้แอปพลิเคชันอ่านหนังสือนิยายอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคกับการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชันอ่านหนังสือนิยายอิเล็กทรอนิกส์และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแบบใหม่ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชันอ่านหนังสือนิยายอิเล็กทรอนิกส์ เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณซึ่งเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างคนไทยที่อ่านหนังสือนิยายอิเล็กทรอนิกส์ผ่านแอปพลิเคชัน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา หาความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานทดสอบสมมุติฐานด้วย One-way ANOVA กับ Multiple Regression Analysis ผลการวิจัยพบว่าผู้ที่ลงชื่อเข้าใช้ด้วยเบอร์มือถือ เปลี่ยนรหัสผ่าน
ทุก 3 เดือน ใช้แอปพลิเคชัน Fictionlog เป็นประจำช่วงพักทานอาหารและซื้อนิยายอิเล็กทรอนิกส์แบบแพ็คเกจ
มีการตัดสินใจที่แตกต่างกันเพราะปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแบบใหม่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชันอ่านหนังสือนิยายอิเล็กทรอนิกส์ในทุกด้าน แต่ด้านการเผยแพร่มีผลต่อการตัดสินใจมากที่สุด (ค่า Beta=0.242)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความวิจัยที่ได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ ห้ามนำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นแต่จะได้รับอนุญาตจากมหาวิทยาลัยเป็นลายลักษณ์อักษร
ความรับผิดชอบ เนื้อหาต้นฉบับที่ปรากฏในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ เป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์บทความหรือผู้เขียนเอง ทั้งนี้ไม่รวมความผิดพลาดอันเกิดจากเทคนิคการพิมพ์
เอกสารอ้างอิง
Denwittayanant, K. (2018). E-books: Opportunities that come with the challenges of the Thai publishing business. https://www.pwc.com/th/en/pwc-thailand-blogs/blog-20180628.html
Editorial Team of My Best. (2024). Top 10 recommended novel reading apps of 2024: A compilation of famous online novels. https://th.my-best.com/49521
Hongyant, P. (2018). Factors influencing the decision to purchase products through the online application (Lazada) of digital age consumers in Bangkok. (Master’s thesis, Business Administration). Bangkok: Graduate College, Siam University.
Kawinphatchangyoo, N. (2024) various images [Photograph]. Analysis Of New Marketing Mix Factors Affect to Decision Making to Read the Electronic Novel Application. (Unpublished manuscript). Dusit Thani College.
Marderosian, R. (2022). New marketing mix factors affecting the decision to buy plants for home decoration by working-age consumers through social media. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajabhat University Thewet, 13 (1), 147-164.
Musali, P. (2020). Reading behavior and satisfaction from reading online novels through applications. Ramkhamhaeng University.
National Statistical Office. (2022). Statistics of Thai people’s reading habits 2022. Bangkok: National Statistical Office.
Publishers and Booksellers Association of Thailand. (2022). Electronic book sales value. https://www.pubat.net/
Publishers and Booksellers Association of Thailand. (2022). The 2022 Thai book market research report. Bangkok: Publishers and Booksellers Association of Thailand.
Satchathanawat, A. (2019). The marketing mix factors (7Ps) affecting the decision to enroll in culinary arts programs among undergraduate students in Bangkok and its vicinities. Graduate College, Dusit Thani College.
The Standard Co., Ltd. (2019). The 2018 Thai reading survey clearly shows that Thais have increased their reading time by 80 minutes per day. Bangkok, Thailand: The Standard Co., Ltd.
