ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจเลือกศึกษาต่อในระดับบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยแม่โจ้ ของนักศึกษาต่างชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจของนักศึกษาต่างชาติ ในการเลือกศึกษาต่อในระดับบัณฑิตศึกษาที่มหาวิทยาลัยแม่โจ้โดยมุ่งเน้นศึกษาทั้งปัจจัยภายใน ได้แก่ ปัจจัยส่วนบุคคล (Personal Factors) เช่น เพศ อายุสถานภาพสมรส อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน และปัจจัยภายนอก ได้แก่ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix) ตามแนวคิด 7Ps ประกอบด้วย ด้านหลักสูตร (Product) ด้านค่าใช้จ่ายในหลักสูตร (Price) ด้านทำเล ที่ตั้งของมหาวิทยาลัย (Place) ด้านการประชาสัมพันธ์และข้อมูลที่มหาวิทยาลัยนำเสนอ (Promotion) ด้านคุณภาพและประสบการณ์ของบุคลากร (People) ด้านขั้นตอนการสมัครและการ รับเข้าศึกษา (Process) ด้านสภาพแวดล้อมและบรรยากาศของมหาวิทยาลัย (Physical Evidence)
งานวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์ จากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นนักศึกษาต่างชาติที่กำลังศึกษาอยู่ จบการศึกษาแล้ว หรือมีความสนใจจะเข้า ศึกษาต่อในระดับบัณฑิตศึกษาที่มหาวิทยาลัยแม่โจ้จำนวน 429 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้รับ การตรวจสอบคุณภาพด้านความเที่ยงตรงและความเชื่อมั่นก่อนนำไปใช้งานจริง ข้อมูลที่ได้จากการ สำรวจจะถูกนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน รวมถึงการวิเคราะห์สถิติอนุมานโดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเพื่อหาอิทธิพลที่ส่งผลต่อ ความตั้งใจเลือกศึกษาต่อในระดับบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยแม่โจ้ของนักศึกษาต่างชาติ
ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ ด้านทำเลที่ตั้งของ มหาวิทยาลัย โดยมีค่าสัมประสิทธ์การถดถอยเท่ากับ0.191 รองลงมาได้แก่ด้านคุณภาพและ ประสบการณ์ของบุคลากร โดยมีค่าสัมประสิทธ์การถดถอยเท่ากับ 0.165 และ ด้านหลักสูตร โดยมี ค่าสัมประสิทธ์การถดถอยเท่ากับ 0.139 ตามลำดับ งานวิจัยนี้มีข้อเสนอแนะให้มหาวิทยาลัยควร พัฒนาทำเลที่ตั้งและสภาพแวดล้อมให้มีความปลอดภัยและสะดวกต่อการเดินทาง พร้อมจัดสิ่งอำนวย ความสะดวกให้เหมาะสมกับวิถีชีวิตของนักศึกษาต่างชาติอักทั้งควรให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพของบุคลากร โดยเฉพาะการอบรมด้านการสื่อสาร การให้คำปรึกษา และความเข้าใจใน วัฒนธรรมนานาชาติเพื่อสร้างความเชื่อมั่นแก่นักศึกษาและควรปรับปรุง พัฒนาหลักสูตรให้ สอดคล้องกับแนวโน้มตลาดแรงงาน และตอบสนองต่อความต้องการของนักศึกษาต่างชาติ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์บทความวิจัยที่ได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ ถือเป็นกรรมสิทธิ์ของคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ ห้ามนำข้อความทั้งหมดหรือบางส่วนไปพิมพ์ซ้ำ เว้นแต่จะได้รับอนุญาตจากมหาวิทยาลัยเป็นลายลักษณ์อักษร
ความรับผิดชอบ เนื้อหาต้นฉบับที่ปรากฏในวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์ เป็นความรับผิดชอบของผู้นิพนธ์บทความหรือผู้เขียนเอง ทั้งนี้ไม่รวมความผิดพลาดอันเกิดจากเทคนิคการพิมพ์
เอกสารอ้างอิง
ภาษาไทย
เกรียงไกร เกิดศิริ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษาของนักศึกษาจีน ในมหาวิทยาลัยของรัฐ เขตภาคเหนือ. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์, 10(1), 45-58.
จุรีรัตน์ เสนาะกรรณ, และ วีรวรรณ จงจิตร ศิริจิรกาล. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช. วารสาร AL-NUR บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยฟาฏอนี, 14(27), 93-106.
ณัฐพล พรหมนารท. (2564). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาโท คณะบริหารธุรกิจ ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 13(2), 145-159.
มัชฌิมา รัตนลัมภ์, และ วชิราภรณ์ ทองคุ้ม. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา สาขาวิชาวิศวกรรมชีวการแพทย์ (หลักสูตรนานาชาติ) คณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล. วารสาร Mahidol R2R e-Journal, 8(2), 162-172.
ศุภลักษณ์ ชัยอนันต์. (2563). ปัจจัยการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษา คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 15(2), 85-98.
อาทิตยา เนียมสะอาด, อรปรียา ปิยังกร, จิตรลดา เอสุจินต์, และ ธงชัย สุธีรศักดิ์. (2565). การศึกษาสาเหตุของการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับบัณฑิตศึกษาของนักศึกษา: กรณีศึกษา คณะเทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อม มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตภูเก็ต. วารสารสังคมวิจัยและพัฒนา, 4(4), 1-17.
ภาษาอังกฤษ
Zheng, Z., Buarabha, H., Sriruksa, A., & Syers, S. (2025). Factors influencing the decision-making processes of Chinese graduate students to study in Thailand: A grounded theory approach. Journal of Spatial Development and Policy, 3(1), 47–60.
Jaroonsri, N., & Glang chai, P. (2021). Perception and satisfaction of international students on higher education services in Thailand. Journal of Community Development Research (Humanities and Social Sciences), 14(3), 44-58.
Kang, Y., & Rungsrisawat, S. (2019). Factors influencing Chinese students’ decision to study at Thai universities. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 6(10), 25-40.
Wang, Y., & Phakdeephat, P. (2022). Factors affecting the decision-making of Chinese students to study in higher education institutions in Thailand. Romphruek Journal of the Humanities and Social Sciences, 38(2), 55-68.
Henk, W. A., & Hu, C. (2022). Push and pull factors in international student recruitment: The case of Thailand. Journal of International Students, 12(1), 1-15.
Rattanaphinanchai, S. (2019). Factors affecting the decision to study master of business administration (international program) in Thailand. Panyapiwat Journal, 11(1), 15-28.
พัชราภรณ์ บุญเลิศ. (2565). การตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาของนักศึกษาชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่: การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 14(3), 19-36.
วิชิต อู่อ้น. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ 7Ps ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและการบอกต่อของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย พิชญทรรศน์, 14(1), 67-78.
Chantakit, P. (2020). The marketing mix factors affecting the decision making of Chinese students to study in Thai universities. Journal of Management Reviews, 3(2), 12-25.
Sutthisan, C., & Jaroenwanit, P. (2023). Service marketing mix factors influencing international students' decision to study at Rajamangala University of Technology in Northern Thailand. Journal of International Education in Business, 16(1), 55-72.
