ลักษณะและเนื้อหาในการนำเสนอข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊ก

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ลักษณะและเนื้อหาในการนำเสนอข่าวเชิงคลิกเบตในเพจเฟซบุ๊กโดยเก็บรวบรวามข้อมูลจากเพจเฟซบุ๊ก จำนวน 6 เพจ ที่มียอดผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป การวิจัยครั้งนี้ใช้กรอบแนวคิดองค์ประกอบของข่าวโดยวิธีการพรรณาวิเคราะห์ ผลการศึกษาแบ่งออกได้ 2 ประเด็นคือ ลักษณะของข่าวเชิงคลิกเบตและเนื้อหาข่าวเชิงคลิกเบต ในด้านลักษณะของข่าวเชิงคลิกเบตพบว่ามีลักษณะอยู่ 11 ด้าน คือ1)ด้านความสดใหม่ 2)ด้านผลกระทบกระเทือน 3)ด้านเป็นเรื่องที่ใกล้ตัว 4)ด้านมีบุคคลสำคัญหรือมีชื่อเสียง    5)ด้านความขัดแย้ง 6)ด้านความสะเทือนอารมณ์ 7)ด้านความมีเงื่อนงำ 8)ด้านแปลกประหลาด 9)ด้านเรื่องเกี่ยวกับเพศ 10)ด้านความเปลี่ยนแปลง  ๆ 11)ด้านปุถุชนสนใจ ในส่วนเนื้อหาข่าวเชิงคลิกเบตพบอยู่ 4 ประเภทคือ 1)พาดหัวข่าวไม่ตรงประเด็นกับเนื้อหาข่าว 2)พาดหัวข่าวตรงกับประเด็นหลักของข่าวบางส่วน 3)พาดหัวข่าวตรงกับประเด็นของเนื้อหาข่าวที่ไม่สำคัญ 4)พาดหัวข่าวตรงกับประเด็นของเนื้อหาข่าวแต่ไม่มีรายละเอียดของข่าว จากลักษณะและเนื้อหาข่าวเชิงคลิกเบตเป็นกลวิธีอย่างหนึ่งในการวิเคราะห์ข่าวเพื่อให้รู้เท่าทันโลกโซเซียลและไม่ตกเป็นเหยื่อของข่าวออนไลน์ สามารถวิเคราะห์และประเมินความน่าเชื่อถือของข้อมูลข่าวสาร ว่าข่าวนั้นมีวัตถุประสงค์อย่างไร แยกแยะข้อเท็จจริงกับความคิดเห็นของผู้ที่เขียนข่าวที่มีการชี้นำได้ เพื่อจะได้ไม่ตกเป็นเหยื่อของข่าวเชิงคลิกเบต