กลวิธีในการสื่อสารเพื่อเปลี่ยนภาพ “การเล่นพนัน” เป็นการทำธุรกรรมการเงิน เพื่อสร้างแรงดึงดูดใจต่อกลุ่มเป้าหมาย : การศึกษาการสื่อสารเว็บพนันในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลวิธีในการสื่อสารเพื่อเปลี่ยนภาพ “การเล่นพนัน” เป็นการ ทำธุรกรรมการเงินจากโฆษณาในหน้าเว็บพนันออนไลน์ 10 เว็บไซต์ ผลการวิจัยพบว่ากลวิธีทางภาษาใช้ทั้งการใช้คำภาษาอังกฤษแทนการใช้คำภาษาไทย หลีกเลี่ยงการใช้คำว่า “เล่นพนัน” และการใช้ข้อความอื่นแทนการใช้ คำว่า “เล่นพนัน” กลวิธีการสร้างชุดความคิดใหม่พบการสร้างชุดความคิดว่าการพนันเป็นสันทนาการ การสร้างชุดความคิดว่าผู้เล่นพนันเป็นผู้มีสติในการลงทุน การสร้างชุดความคิดว่าการเล่นพนันคือการเล่นเกม การสร้างชุดความคิดว่าการพนันคือประสบการณ์ที่สนุก เปิดโลกทัศน์ การสร้างชุดความคิดว่าการพนันคือคณิตศาสตร์ วิทยาศาสตร์ที่สามารถคำนวณได้ และการสร้างชุดความคิดว่าการพนันคือสิ่งที่ปลอดภัย เชื่อถือได้ สำหรับกลวิธีการอ้างหรือโน้มน้าวเรื่องผลตอบแทนพบการอ้างถึงผลตอบแทนที่ได้รับอย่างรวดเร็ว การได้รับผลตอบแทนด้วยวิธีการง่ายๆ การลงทุนในระดับต่ำแต่ได้ค่าตอบแทนสูง การได้โบนัสเพิ่มยอด และกลวิธีการนำเสนอการส่งเสริมการขายพบทั้งการแจกเดิมพันให้เปล่า (ฟรี) ในการทดลองเล่นครั้งแรก การชดเชยการสูญเสียหรือรับประกัน การสูญเสีย การแจกรางวัลต่างๆ การให้มูลค่าเพิ่มจากการชวนบุคคลอื่นมาลงทุน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความเป็นของวารสาร การพิมพ์ซ้ำจะต้องได้ร้บการอนุญาตจากบรรณาธิการวารสาร
เอกสารอ้างอิง
Aristotle. (2009). Rhetoric. Blackburg VA: Wilder.
Center for Studies of Gambling Problem (2021, June 29). Gambling Situation in Thailand in 2021. https://thaipublica.org/wp-content/uploads (In Thai)
Ferguson, D. S. (1999). Communication Planning: An Integrated Approach. Newbury Park, CA: SAGE.
Griffiths, D. M. & Parke, J. (2002). The social impact of internet gambling. Social Science Computer Review, 20, 312–320.
Guillou-Landreat, M., Gollopel-Morvan, K., Lever, D., Le Goff, D. & Le Reste. J. (2021). Gambling marketing strategies and the internet: what do we know? A systematic review. Frontiers in Psychiatry. DOI: 10.3389/fpsyt.2021.583817. Lawn, S., Oster, C., Riley, B., Smith, D., Baigent, M. & Rahamathulla,
M. (2020). A literature review and gap analysis of emerging technologies and new trends in gambling. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17 (3), 744. DOI: 10.3390/ijerph17030744.
Legardy. (3 June 2023). What is gambling?. https://www.legardy.com/blogs/gambling.
Office of the Royal Society. (2011). The Royal Society Dictionary. Bangkok: Office of the Royal Society. (In Thai)
Phuangsombat, S. (2007). Football Betting by State University Students [Master’s thesis]. Kasetsart University. (In Thai)
Pilanowat, O. (1983a). The Analysis of Important Discourse. Bangkok: Chulalongkorn University. (In Thai)
Pilanowat, O. (1994b). Persuasive Communication. Bangkok: Chulalongkorn University. (In Thai)
Saichomphu, K. (2003). Study of Gambler Behavior: A Case Study of Gamblers in Nakhon Pathom Province. [Master’s thesis]. Kasetsart University. (In Thai)
Thai Health Promotion Foundation. (28 February 2011). Meaning of Gambling and Control. https://www.thaihealth.or.th (In Thai)
Thiangcharoen, V Kapbuasi, R & Yamano, J (2005) Card Gambling Business among Students: Reasons and Public Attitudes towards Accepting It as a Legal Business. (Research Report). Chandrakasem Rajabhat University. (In Thai)
