การสร้างการรับรู้เพื่อส่งเสริมการตลาดด้วยเรื่องเล่าผลิตภัณฑ์ โอทอปแคฝรั่ง จังหวัดสระแก้ว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสร้างเรื่องเล่าทางการตลาดของโอทอปแคฝรั่ง จังหวัดสระแก้ว “โอทอปแคฝรั่ง” เป็นโครงการของโรงเรียนอรัญประเทศ อำเภออรัญประเทศ จังหวัดสระแก้ว โดยโรงเรียนตั้งอยู่ใกล้กับชายแดนไทยกัมพูชา ให้การศึกษาแก่ผู้เรียนในระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1 – 6 ในรายวิชา คหกรรมศาสตร์ แก่นักเรียนที่มีความสนใจเลือกประกอบอาชีพทางด้านนี้ในอนาคต ทางโรงเรียนสนับสนุนให้ผู้เรียนฝึกปฏิบัติทำขนมหวานและเบเกอรี่ฝึกจำหน่ายโดยมีแบรนด์สินค้าเป็นของโรงเรียนคือ “โอทอปแคฝรั่ง” โดยงานวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ การสัมภาษณ์เชิงลึก การคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงตามคุณสมบัติเป้าหมายของงานวิจัย โดยผู้ให้ข้อมูลของงานวิจัยนี้เป็นผู้ประกอบการโอทอปแคฝรั่ง จำนวนทั้งหมด 7 คน ผลการวิจัยที่ได้เป็นเรื่องเล่าทางการตลาดของโอทอปแคฝรั่งเผยแพร่ผ่านสื่อดิจิทัลและสื่อประสม เนื้อหาเรื่องเล่าประกอบด้วย มิติ 5 ด้านด้วยกัน คือ ที่มาของผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ คุณค่าของผลิตภัณฑ์ การโน้มน้าวการซื้อ และความเป็นไปได้ในการซื้อ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความเป็นของวารสาร การพิมพ์ซ้ำจะต้องได้ร้บการอนุญาตจากบรรณาธิการวารสาร
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1996). Brand Equity. The Free Press.
Arupepatpong, P. (2023). Story marketing. Nonthaburi: D.K.printing. (In Thai)
Denning, S. (2004). Squirrel Inc.: A Fable of Leadership Through Storytelling. San Francisco: Jossey-Bass.
Dirsehan, T. & Kurtulus, S. (2018). Measuring Brand Image Using a Cognitive Approach: Representing Brands as a Network in The Turkish Airline Industry. Journal of Air Transport Management, 67, 85 - 93.
Emmerson, S. (2021, June 30). 5 Brand story frameworks for better storytelling. Retrieved from https://tinyurl.com/3nkw5jtm
Fisher, W.R. (1989). Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value and Action. South Carolina: The University of South Carolina Press.
Grace, C. (2022, March 16). Storytelling fr marketing 101. Retrieved from https://tinyurl.com/2t6kp628
Hall, B. (2023, January 14). 25 Unforgettable storytelling examples in marketing. Retrieved from https://tinyurl.com/37wj4ut8.
Keller, K. L. (1984). Strategic Brand Management Building, Measuring and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
Kotler, P. (2010). Marketing management (millennium ed.). Prentice Hall International.
Kurtul, G. (2023, July 14). The art of storytelling: Using the power of narrative in marketing. Retrieved from https://tinyurl.com/9r9k533t
Kurtul, G. (2024, January 14). A comprehensive guide to most effective digital marketing strategies. Retrieved from https://tinyurl.com/yk34kspm
Mahitiwanicha, N. (2021, October 10). Markting 1.0. Retrieved from https://www.twfdigital.com/blog/2021/02/marketing1-0-to-5-0/.
Mansap, P. (2021). Building A Successful Brand In A Time of Crisis (Master’s thesis). Thammasat University. (In Thai)
Nurittamont, W. (2021). The Influence of Perceived Product Quality and Service Quality on Repeat Customers Use of Japanese Restaurants. NEU Academic and Research Journal, 11(3), 11-23. (In Thai)
Prungpol, L. (2017). The utilization of storytelling for enhancing selling skills (Master’s thesis). Thammasat University, Bangkok. (In Thai)
Phillips, J. (2012). Storytelling in Earth Sciences: The Eight Basic Plots. Elsevier, 115 (3), 153–162. https://doi.org/10.1016/j.earscirev.2012.09.005
Readsmart. (2024,January 29) The art of storytelling: How narratives boost reading skills. Retrieved from https://tinyurl.com/y37n2kbd
Somboon, R. (2024, March 7). Understand Customer Behavior : Needs, Wants and Demand. Retrieved from https://brandage.com/article/38302.
Sumit, S. (2020, April 2). Understanding Needs, Wants and Demands in Marketing World. Retrieved from https://tinyurl.com/wsdudjk5
Siriwat, W. (2020). Relationship Between The History of WHOO’S Storytelling, Brand Image and Purchase Intention (Master’s thesis). Chulalongkorn University. (In Thai)
Yaipailond, N. & Pratinasong, A. (2023). Content Marketing. Nonthaburi: IDC Premier. (In Thai)
