SYNTACTIC LINEAR RELATIONS OF THE MAIN AND MODIFYING ELEMENTS IN HEADLINES OF ADVERTISING CAMPAIGNS VIA E-MAIL OF SIAM COMMERCIAL BANK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
ABSTRACT
The objective of the study was to present results of the analysis of syntactic linear relations of the main and modifying elements in headlines of advertising campaigns via e-mail of Siam Commercial Bank. Data were collected using nonprobability sampling method in the category of purposive sampling. Tables were used as research instruments to collect data which were headlines of advertising campaigns via e-mail of Siam Commercial Bank and to record headlines of e-mails received from Siam Commercial Bank [email] SCB campaign ([email protected]) from July 2017 to December 2019 totaling 46 headings. The syntactic linear relations found in this study were classified into three types: the main element with one modifying element, the main element with two modifying elements, and the main element with three elements. The most frequently found type was the main element with one modifying element, followed by the main element with two modifying elements, and the main element with three modifying elements. The results correspond to principles of advertising in that headlines of advertisements should be short, concise and convey quick communication. Fewer numbers of relations between the main and modifying elements in messages can result in more convenience and less time for receivers to interpret meanings than messages with more of such elements.
Article Details
References
กนกกาญจน์ บุญยืน และคณะ. (2556). การให้ความหมาย ที่มาของความหมาย และรูปแบบกิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมในความต้องการของลูกค้าธนาคารไทยพาณิชย์. วารสารวิชาการ Veridian E–Journal, 6(3), 153-169.
ปุณชญา ศิวานิพัทน์ และราชันย์ นิลวรรณาภา. (2562). โครงสร้าง ที่มา และความหมายของคำเรียกชาติพันธุ์ในอีสาน. ดำรงวิชาการ, 18(2), 61-93.
พนมพร นิรัญทวี. (2551). กลวิธีการใช้ภาษาในข้อความโฆษณา: ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้ภาษา. วารสารวรรณวิทัศน์, 8(11), 89-145.
พิรุฬห์ ปิยมหพงศ์ และกิ่งกาญจน์ เทพกาญจนา. (2560). คุณสมบัติทางวากยสัมพันธ์ของตัวบ่งชี้ผู้รับประโยชน์ “เพื่อ” และ “ให้” ในภาษาไทย. วารสารอักษรศาสตร์, 46(2), 345-407.
รพิรัตน์ วริศจันทร์เปล่ง และคณะ. (2557). กระบวนการตัดสินใจใช้บริการด้านสินเชื่อบุคคลของธนาคารไทยพาณิชย์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 13(1), 13-21.
ลักขณา พุ่มแย้ม และคณะ. (2557). กระบวนการตัดสินใจใช้บริการด้านสินเชื่อบุคคลของธนาคารไทยพาณิชย์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารครุศาสตร์อุตสาหกรรม, 13(1), 13-21.
สถาบันภาษาไทย. (2552). บรรทัดฐานภาษาไทย เล่ม 3: ชนิดของคำ วลี ประโยค และสัมพันธสาร. กรุงเทพมหานคร: สถาบันภาษาไทย สำนักวิชาการและมาตรฐานการศึกษา สำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน กระทรวงศึกษาธิการ.
สันติราษฎร์ ฌานสนฺติ (พวงมลิ). (2562). ติกลวิธีการใช้ภาษาในการโฆษณาทางโทรทัศน์. วารสารมหาจุฬาวิชาการ, 6(ฉบับพิเศษ), 238-250.
อักษิกา แก้วจุนันท์ และประกอบ ผลงาม. (2559). การวิเคราะห์หน่วยทางวากยสัมพันธ์: ของพาดหัวโฆษณาจากหนังสือพิมพ์เดอะบางกอกโพสต์. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยลัยราชภัฏเลย, 11(35), 103-114.
SCB Campaign. (5 กรกฎาคม 2560). กินข้าวกันมั้ย กับไทยพาณิชย์ ถึงรสถึงชาติ...ญี่ปุ่นแท้ๆ ที่ร้านโอโตยะ รับส่วนลดทันที 15%* [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/0/?tab=rm&ogbl#search/*/FMfcgxmVxWTJwgWNjWnVCWrwfbrvqKsx.
______. (5 กรกฎาคม 2560). บัตรเครดิต UP2ME ดีลพิเศษ แลกตั๋วหนัง Major Cineplex 2 ใบ* [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/0/?tab=rm&ogbl#search/*/FMfcgxmVxWTJTffFLgjbnCfMcJjvNKTg.
______. (6 กรกฎาคม 2560). บัตรเครดิต SCB ช้อปออนไลน์ Tesco Lotus รับส่วนลดทันที 300-* [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/0+300-*/FMfcgxmVxWVRpxtMhhrHjbBJQjVMGmxF.
______. (21 มีนาคม 2561). (Disarmed) เงินเดือนเข้าปุ๊บรู้ทันที ฟรี บริการแจ้งเตือนเงินเข้า-ออกบัญชีผ่าน LINE สมัครง่ายๆ เพียงค้นหา @scbconnect [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/0/?tab=rm&ogbl#search/scbconnect/FMfcgxmZTlnNjjPBkZpVQSGkrPBqzHQc.
______. (10 เมษายน 2561). จองออนไลน์เที่ยวคุ้ม ผ่านแอป traveloka กับบัตรเครดิต SCB รับส่วนลดสูงสุด 14%* [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/0/?tab=rm&ogbl#search/25*/FM0fcgxmZVFqSdChhsZpPCcJHtwLTKWxB.
______. (21 เมษายน 2561). SCB ดีจัง :) ELECTRONICS FESTIVAL [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/0/?tab=rm&ogbl#search/SCB+A)+ELECTRONICS+FESTIVAL/FMfcgxmZVPSfzjWwsLhtvsmnSXfvNkdB.
______. (28 กันยายน 2561). รับฟรี JOOX VIP Code แบบ 30 วัน มูลค่า 129 บาท เพียงซื้อตั๋วหนัง SF ครบ 2 ครั้ง ผ่าน SCB Easy Application [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/+SCB+Easy+Application/FMfcgxvzKkwmXksDhrZNHcPtGKLhhMJB.
______. (8 พฤศจิกายน 2561). สิทธิพิเศษ อีซี่โบนัส ให้คุณฟรี แบบ Easy Easy ประจำเดือน พฤศจิกายน [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/u/FMfcgxvzLXFGrSpNmKXgXhkSLkcsRvkB.
______. (14 ธันวาคม 2561). รับฟรี! เน็ต 3GB มูลค่าสูงสุด 450 บาท เมื่อเติมเงินมือถือ ผ่านแอป SCB EASY ครบ 3 ครั้ง [email]. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail//FMfcgxvzMBrRcWvRTTmQCHpRBXcMlrXw.
______. (28 มิถุนายน 2562). วันนี้ใช้แอปฯ SCB EASY ฝากถอนเงินสดได้แล้วที่ 7Eleven สะดวก ไม่ต้องพกสมุดบัญชี ตลอด 24 ชม [email. เข้าถึงได้จาก https://mail.google.com/mail/FMfcgxwChSKsjRgdHkDMFnlVbfVPzVzp.