The Impact of Content Marketing Matrix Used by Facebook Fan Pages on Consumer Intentions and Purchase Decisions for Aromatic Young Coconut and Related Products
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Abstract
This study aims to analyze the impact of the content marketing matrix used by Facebook fan pages on consumers' intentions and purchase decisions for Aromatic Young Coconut and related products. The focus is on four types of content marketing matrix: (1) Entertain content, (2) inspire content, (3) Educate content, and (4) Convince content. A quantitative research method was employed, using an online questionnaire to collect data from a sample of 400 individuals who follow Facebook fan pages and have previously purchased aromatic coconuts and related products. Convenience sampling was used. Data were analyzed using Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Path Analysis. The results of the study revealed that all four types of content marketing matrix had a positive impact on purchase intention and purchase decision. In particular, Convince content and Educate content had the strongest impact on purchase intention. Additionally, purchase intention was found to have a direct effect on purchase decision. These findings provide useful insights for entrepreneurs in developing effective digital marketing strategies by selecting content that aligns with their target audience.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. กรุงเทพฯ: หจก. สามลดา.
ณัฐกมล ถุงสุวรรณ. (2561). "การใช้สื่อดิจิทัลคอนเทนต์กับการส่งเสริมการประสบการณ์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยว." วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 5, 2: 189-200.
ณัฐวุฒิ นันท์คำนิตย์. (2561). รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาและการตัดสินใจซื้อผ่านช่องทางเลือกของกลุ่มลูกค้าอาหารและเครื่องดื่มที่ใช้งานก๊าซอุตสาหกรรม กรณีศึกษา บริษัท บางกอกอินดัสเทรียลแก๊ส จำกัด. เข้าถึงได้จาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/ 123456789/4245/1/nathawuth_nank.pdf
ยุทธการ พันเทศ. (2564). "ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อ ความพึงพอใจ และการบอกต่อของผู้ในการซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ผ่านการไลฟ์ (Live)." วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล. เข้าถึงได้จาก https://archive.cm.mahidol.ac.th/ bitstream/123456789/3910/1/TP%20MS.004%202564.pdf
ศิริพร แก้วสกต และสุมาลี รามนัฎ. (2020). "ความตั้งใจซื้อในฐานะตัวแปรคั่นกลางที่เชื่อมโยงความไว้วางใจและบรรทัดฐานส่วนบุคคลสู่พฤติกกรมการตัดสินใจซื้อหลอดไฟ LED ของผู้บริโภคเขตหนองแขม." วารสารการเมือง การบริหาร และกฎหมาย, 13, 2: 235-252.
อาทิตยา พิพัฒน์พงศ์อําไพ, ธาตรี จันทรโคลิกา, กอบกูล จันทรโคลิกา, วรพนธ์ วัฒนาธร, ถนอมศักดิ์ สุวรรณน้อย และมรรษภร เชื้อทองฮัว. (2565). "ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อคอร์สเรียนรู้ออนไลน์. วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 9(3), 224-240."
Ahmad, N. S., Musa, R., and Harun, M. H. M. (2016). "The impact of social media content marketing (SMCM) towards brand health." Procedia Economics and Finance, 37: 331-336.
Al-Gasawneh, J., and Al-Adamat, A. (2020). "The mediating role of e-word of mouth on the relationship between content marketing and green purchase intention." Management Science Letters, 10, 8: 1701-1708.
Alkharabsheh, O. H. M., and Zhen, B. H. (2021, April). The Impact of Content Marketing, Social Media Marketing and Online Convenience on Consumer Buying Decision Process. Paper presented at the CoMBInES-Conference On Management, Business, Innovation, Education And Social Sciences.
Izogo, E. E., and Mpinganjira, M. (2020). "Behavioral consequences of customer inspiration: the role of social media inspirational content and cultural orientation." Journal of Research in Interactive Marketing, 14, 4: 431-459.
van Esch, P., Arli, D., Castner, J., Talukdar, N., and Northey, G. (2018). "Consumer attitudes towards bloggers and paid blog advertisements: what’s new?" Marketing Intelligence & Planning, 36, 7: 778-793.
