MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE DECISION - MAKING PROCESS TOWARD ATTENDING FITNESS CENTER IN SUPHANBURI PROVIENCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this study were to: 1) Study and compare different demographic factors, marketing mix factors for service businesses (7Ps), and different attitudes and 2) Study decision-making behavior to use services fitness center. It is quantitative research. Data were collected from a sample of people who had used the fitness center in Suphanburi Province by simple random sampling.
The research instrument was a questionnaire created by the researcher has an content validity between 0.80 - 1.00 and reliability a = 0.91. The data were analyzed by frequency, mean, t-test, ANOVA and Chi-Square. The significant difference level was set at the .05 level which is presented in the form of a table accompanying the essay. The research results found that: 1) Demographic factors Marketing mix factors for service businesses (7Ps) in all 7 aspects and different attitudes affect the decision to use fitness center services in Suphanburi Province. They are significantly different at the .05 level. 2) The behavior regarding the decision to use fitness center services in Suphanburi Province showed that most people used the services from Monday to Friday, more than 15 times per month, with a budget per visit of less than or equal to 300 baht, and exercisers valued their personal commitment the most when using the services.
Article Details
References
กิตติภพ สงเคราะห์. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเข้าใช้บริการร้านอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
เจริญ กระบวนรัตน์. (2561). วิทยาศาสตร์การฝึกสอนกีฬา: Science of Coaching. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: บริษัท สินธนาก๊อปปี้เซ็นเตอร์ จำกัด.
ชลทิศ แตรวจีวิภาค. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการออนเซ็นของผู้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ .
ดลธาดา ธนจิรเลิศกุล และคณะ. (2564). ผลของการออกกำลังกายกับผู้ฝึกสอนออกกำลังกายผ่านฟิตเนสออนไลน์ที่มีต่อสมรรถภาพทางกายเพื่อสุขภาพ. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการกีฬา, 21(2), 100-109.
ทินกร โรงคำ. (2558). ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายในการเลือกฟิตเนสในอำเภอเมืองเชียงใหม่. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
นนทศร ชัยยิ่งยงค์. (2560). แพลตฟอร์มดิจิทัลเชื่อมโยงความสัมพันธ์ “แบรนด์ - สังคม”. เรียกใช้เมื่อ 6 กันยายน 2567 จาก https://www.bangkokbiznews.com/new/detail/742372
นีลเส็น. (2562). เทรนด์รักสุขภาพ แนะผู้ผลิตเสนอสินค้าและบริการตอบโจทย์. เรียกใช้เมื่อ 6 กันยายน 2567 จาก https://www.thansettakij.com/content/business/398882
พรวิมล โฆษ์สงวน และนลินี เหมาะประสิทธิ์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในเขตอำภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 12(2), 29-46.
พีระพัฒน์ บุญฤทธิ์ภักดี. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานออกกำลังกายโปรฟิตเนสเซ็นเตอร์ติวานนท์ จังหวัดนนทบุรี. ใน สารนิพนธ์วิทยาการจัดการมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัย สุโขทัยธรรมาธิราช.
วรรณโชค ไชยสะอาด. (2560). กฎหมายแรงงานต่างด้าว. เรียกใช้เมื่อ 20 กรกฎาคม 2560 จาก https://www.posttoday.com/politic/report/501405
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). การบริหารเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพมหานคร: พัฒนศึกษา.
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ กรมสุขภาพจิต กระทรวงสาธารณสุข. (2560). การส่งเสริมสุขภาพจิต: แนวคิด หลักฐาน และแนวทางปฏิบัติ. เชียงใหม่: วนิดาการพิมพ์.
สำนักบริหารทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2564). ระบบสถิติทางการทะเบียน. เรียกใช้เมื่อ 1 พฤศจิกายน 2566 จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statyear/#/
อติ อนัคฆมณี. (2556). กลยุทธ์ทางการตลาดสาหรับสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เอกราช ตันยบุตร. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับบริการสถานออกกำลังกายของผู้ที่พักอาศัยในกรุงเทพฯ และปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd. ed.). New York: Edition, John Wiley & Sons.
Hans, M. W. & David, S. (1999). Increasing the Focus on “Place” in the Marketing Mix for Facility Dependent Sport Services. Sport Management Review, 2(1), 1-23.
Ministry of Tourism and Sports. (2023). National Sports Development Plan No. 7 (2022 - 2027). Bangkok: Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. Ministry of Tourism and Sports.
