ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและเปรียบเทียบปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ (7Ps) และทัศนคติที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดสุพรรณบุรี และ 2) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเข้าใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เคยเข้าใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดสุพรรณบุรี ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย จำนวน 384 โดยใช้เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้นมีค่าความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหา (IOC) ระหว่าง 0.80 - 1.00 และค่าความเชื่อมั่น (Reliability) a = 0.91 โดยมีสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยจากการวิเคราะห์เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ย ระหว่างตัวแปรที่มี 2 กลุ่ม (Independent Sample t-test) เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยระหว่างตัวแปรที่มีมากกว่า 2 กลุ่มขึ้นไป (ANOVA F-test) และทดสอบสมมติฐานปัจจัยที่เกี่ยวข้องกัน โดยใช้สถิติ Chi - Square โดยกำหนดระดับความมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการ (7Ps) ทั้ง 7 ด้าน และทัศนคติที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์
ในจังหวัดสุพรรณบุรี แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 2) พฤติกรรมการตัดสินใจเข้าใช้บริการ
ฟิตเนสเซ็นเตอร์ในจังหวัดสุพรรณบุรี พบว่า ส่วนใหญ่ใช้บริการในวันจันทร์ - ศุกร์ เข้าใช้บริการมากกว่า 15 ครั้ง/เดือน งบประมาณในการใช้จ่ายต่อครั้งน้อยกว่าหรือเทียบเท่า 300 บาท และผู้ออกกำลังกายให้ความสำคัญกับตัวเองในการเข้าใช้บริการมากที่สุด
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กิตติภพ สงเคราะห์. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเข้าใช้บริการร้านอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
เจริญ กระบวนรัตน์. (2561). วิทยาศาสตร์การฝึกสอนกีฬา: Science of Coaching. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร: บริษัท สินธนาก๊อปปี้เซ็นเตอร์ จำกัด.
ชลทิศ แตรวจีวิภาค. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการออนเซ็นของผู้ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ .
ดลธาดา ธนจิรเลิศกุล และคณะ. (2564). ผลของการออกกำลังกายกับผู้ฝึกสอนออกกำลังกายผ่านฟิตเนสออนไลน์ที่มีต่อสมรรถภาพทางกายเพื่อสุขภาพ. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีการกีฬา, 21(2), 100-109.
ทินกร โรงคำ. (2558). ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นวายในการเลือกฟิตเนสในอำเภอเมืองเชียงใหม่. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
นนทศร ชัยยิ่งยงค์. (2560). แพลตฟอร์มดิจิทัลเชื่อมโยงความสัมพันธ์ “แบรนด์ - สังคม”. เรียกใช้เมื่อ 6 กันยายน 2567 จาก https://www.bangkokbiznews.com/new/detail/742372
นีลเส็น. (2562). เทรนด์รักสุขภาพ แนะผู้ผลิตเสนอสินค้าและบริการตอบโจทย์. เรียกใช้เมื่อ 6 กันยายน 2567 จาก https://www.thansettakij.com/content/business/398882
พรวิมล โฆษ์สงวน และนลินี เหมาะประสิทธิ์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ในเขตอำภอเมือง จังหวัดอุตรดิตถ์. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 12(2), 29-46.
พีระพัฒน์ บุญฤทธิ์ภักดี. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานออกกำลังกายโปรฟิตเนสเซ็นเตอร์ติวานนท์ จังหวัดนนทบุรี. ใน สารนิพนธ์วิทยาการจัดการมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัย สุโขทัยธรรมาธิราช.
วรรณโชค ไชยสะอาด. (2560). กฎหมายแรงงานต่างด้าว. เรียกใช้เมื่อ 20 กรกฎาคม 2560 จาก https://www.posttoday.com/politic/report/501405
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). การบริหารเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพมหานคร: พัฒนศึกษา.
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ กรมสุขภาพจิต กระทรวงสาธารณสุข. (2560). การส่งเสริมสุขภาพจิต: แนวคิด หลักฐาน และแนวทางปฏิบัติ. เชียงใหม่: วนิดาการพิมพ์.
สำนักบริหารทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2564). ระบบสถิติทางการทะเบียน. เรียกใช้เมื่อ 1 พฤศจิกายน 2566 จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statyear/#/
อติ อนัคฆมณี. (2556). กลยุทธ์ทางการตลาดสาหรับสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
เอกราช ตันยบุตร. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกรับบริการสถานออกกำลังกายของผู้ที่พักอาศัยในกรุงเทพฯ และปริมณฑล. ใน สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques. (3rd. ed.). New York: Edition, John Wiley & Sons.
Hans, M. W. & David, S. (1999). Increasing the Focus on “Place” in the Marketing Mix for Facility Dependent Sport Services. Sport Management Review, 2(1), 1-23.
Ministry of Tourism and Sports. (2023). National Sports Development Plan No. 7 (2022 - 2027). Bangkok: Office of the Permanent Secretary, Ministry of Tourism and Sports. Ministry of Tourism and Sports.
