การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร อำเภอหนองกุงศรี จังหวัดกาฬสินธุ์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของอำเภอหนองกุงศรี จังหวัดกาฬสินธุ์ 2) เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของสื่อประชาสัมพันธ์ และ (3) เพื่อศึกษาความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามความเหมาะสมและความพึงพอใจที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธ์ และแนวทางการสัมภาษณ์เชิงลึก การวิจัยประกอบด้วยแบบสอบถามเกี่ยวกับความเหมาะสมของสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ แบบสอบถามความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว และแนวทางสัมภาษณ์กับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) ผลการพัฒนาสื่อวิดีทัศน์มีความเหมาะสมในการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมที่สะท้อนวิถีชีวิตเกษตรกรและภูมิปัญญาท้องถิ่น อย่างไรก็ตามยังขาดการใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ในการเผยแพร่ข้อมูล 2) ผลการประเมินประสิทธิภาพของสื่อในรูปแบบวิดิทัศน์จากนักท่องเที่ยว จำนวน 50 คน พบว่า มีความเหมาะสมในระดับมากที่สุด 3) ผลการศึกษาความพึงพอใจของผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้ที่สนใจที่มีต่อสื่อประชาสัมพันธ์ประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร โดยรวมอยู่ในระดับมาก ผลการศึกษาชี้ให้เห็นว่า การพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ในรูปแบบสื่อออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรของอำเภอหนองกุงศรี จังหวัดกาฬสินธุ์ สามารถยกระดับการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายและสร้างแรงจูงใจในการท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้ สื่อที่พัฒนาขึ้นมีความทันสมัย เข้าถึงง่าย และตอบโจทย์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวในยุคดิจิทัล จึงควรมีการพัฒนาและปรับปรุงสื่อให้มีความหลากหลายและทันสมัยอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มศักยภาพในการประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรในพื้นที่