Effects of Corporate Image on Organization Success of Account Firms in Thailand

Main Article Content

บุญช่วง ศรีธรราษฎร์

Abstract

The research aimed to examine the tests effects of corporate image on organization success of accounts firms in Thailand. The study used questionnaire to collected data from 130 of account firms’ executive in Thailand. The statistics used for analyses were mean, standard deviation, multiple correlation analysis and multiple regression analysis. The results showed as following: 1) the corporate image in the aspect of veneration and faith had positive effects on organization success as a whole (gif.latex?\beta = 0.675). The corporate image in the aspect of belief and acceptance had positive effects on organization success as a whole (gif.latex?\beta = 0.576) and 3) the corporate image in the aspect of administration dexterity had positive effects on organization success as a whole (gif.latex?\beta = 0.479). The predictive power of or variables was 72.60 (R2 = 0.726).

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Article

References

[1] “รายชื่อสำนักงานบัญชีในแต่ละจังหวัด,” กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์, 2559. [ออนไลน์].แหล่งที่มา: https://www.dbd.go.th/ewt_news. php?nid=469403169. [เข้าถึงเมื่อ: 15-ม.ค.-2559].

[2] “กรมพัฒน์ฯ ส่งเสริมธุรกิจเข้าสู่ระบบแฟรนไชส์ กลยุทธ์ในการขยายธุรกิจที่แข็งแกร่งและรวดเร็ว,” กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.dbd.go.th/dbdweb56/news_view.php?nid=469400713. [เข้าถึงเมื่อ: 21-ก.ย.-2559].

[3] กัลยา วานิชย์บัญชา, การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย, พิมพ์ครั้งที่ 14. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2556.

[4] คฑามาศ เหงี่ยมสมบัติ, “ผลกระทบของประสิทธิภาพการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีที่มีต่อความสำเร็จขององค์กรของธุรกิจสิ่งพิมพ์ในประเทศไทย,” วิทยานิพนธ์ บธ.ม. (การจัดการทั่วไป), มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, มหาสารคาม, 2560.

[5] ชลนที ราชรุจิทอง, “ภาพลักษณ์องค์กร คุณภาพบริการและส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ที่มีอิทธิพลต่อความ จงรักภักดีของลูกค้าห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลชิดลม และดิ เอ็มโพเรี่ยม,” การค้นคว้าอิสระ บธ.ม. (การจัดการทั่วไป), มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์, นครปฐม, 2560.

[6] ทิพวรรณ ทรัพย์สุวรรณ, “ความสัมพันธ์ระหว่างจริยธรรมธุรกิจภาพลักษณ์องค์กรและความสำเร็จขององค์กรสำนักงานบัญชีในเขตภาคกลาง,” วิทยานิพนธ์ บช.ม. (การบัญชี), มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, มหาสารคาม, 2556.

[7] ปรียนันท์ พละศักดิ์, “ปัจจัยความสำเร็จขององค์กรที่ส่งผลให้สถานีโทรทัศน์ไทยรัฐทีวี เป็นที่รับรู้และจดจำของผู้ชมใน เขตกรุงเทพมหานคร,” การค้นคว้าอิสระ บธ.ม., มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพ, 2558.

[8] ปาริชาติ มณีมัย, ภัทรพงศ์ เจริญกิจจารุกร, ภัทร์ชนน ชูเศษ, อรัญญา แซ่ทั่ง, รติพร รักษาวงศ์, และฐาปนี เปรมจิต, “คุณภาพและปัจจัยที่ส่งผลต่อคุณภาพการปฏิบัติงานของสำนักงานบัญชีขนาดกลางและขนาดย่อมของ ไทย,” วารสารการจัดการสมัยใหม่, ปีที่ 14, ฉบับที่ 1, หน้า 117–128, 2559.

[9] พจน์ ใจ ชาญสุขกิจ, CEO: PR & image: ยุทธวิธีการสร้างภาพลักษณ์ผู้บริหารด้วยการจัดการสื่อสารและประชาสัมพันธ์. กรุงเทพฯ: ฐานมีเดีย เน็ตเวิร์ค, 2548.

[10] วีระยุทธ จันทุดม, ผลกระทบของคุณภาพการปฏิบัติงานที่มีต่อความสำเร็จขององค์กรของสำนักงานบัญชีในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, วิทยานิพนธ์ บช.ม. (การบัญชี), มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, มหาสารคาม, 2557.

[11] เจมส์. วาลดรอป, สูตรสำเร็จขั้นสุดยอด. กรุงเทพฯ: เอ.อาร์. บิซิเนส เพรส, 2545.

[12] สุมินทร เบ้าธรรม, วิจัยทางการบัญชี. กรุงเทพฯ: ทริปเพิ้ล เอ็ดดูเคชั่น, 2558.

[13] D. A. Aaker, V. Kumar, and G. S. Day, Marketing Research, 7th ed. New York: Wiley, 2000.

[14] K. Black, Business Statistics - Contemporary Decision Making, 4th ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2003.

[15] K. E. Boulding, The Image: Knowledge in Life and Society. Ann Arbor/Mich: University of Michigan Press, 1956.

[16] L. J. Gronbach, Essentials of Psychological Testing, 3rd ed. Harper & Row, 1970.

[17] P. Everaert, G. Sarens, and J. Rommel, “Using transaction cost economics to explain outsourcing of accounting,” Small Business Economics, vol. 35, no. 1, pp. 93–112, 2010.

[18] Z. Gürhan-Canli and R. Batra, “When corporate image affects product evaluations: the moderating role of perceived risk,” Journal of Marketing Research, vol. 41, no. 2, pp. 197–205, 2004.

[19] A. E. Hart and P. J. Rosenberger, “The Effect of Corporate Image in the Formation of Customer Loyalty: An Australian Replication,” Australasian Marketing Journal (AMJ), vol. 12, no. 3, pp. 88–96, Jan. 2004.

[20] J. Minkiewicz, J. Evans, K. Bridson, and F. Mavondo, “Corporate Image in the Leisure Services Sector,” Journal of Services Marketing, Apr. 2013.

[21] K. L. Keller, Strategic Brand Management, 3rd ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2007.

[22] P. T. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 14th ed. Upper Saddle River, N.J: Pearson, 2011.

[23] J. C. Nunnally and I. H. Bernstein, Psychometric Theory, 3rd ed. New York: McGraw-Hill, 1994.

[24] P. Baines, J. Egan and F. Jefkins, “Revealing the Corporation” New York : Russell Sage Foundation: Princeton University Press, 2004.

[25] Yoothong, S., “Formats and problems of services of accounting firms in Thailand,” Srinakharinwirot Business Journal, vol. 4, no. 2, pp. 89-102, 2013.