ภาพลักษณ์และคุณค่าของตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโดในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพลักษณ์และคุณค่าของตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากภูมิภาคฮอกไกโดในประเทศไทย เก็บรวบรวมข้อมูลโดยแบบสอบถามและใช้วิธีสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวก โดยการแจกแบบสอบถามในรูปแบบกระดาษและรูปแบบออนไลน์ให้กับผู้บริโภคคนไทยที่ซื้อสินค้านำเข้าจากภูมิภาคฮอกไกโด จำนวนทั้งสิ้น 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า คุณค่าตราสินค้าด้านการรับรู้คุณภาพ ด้านการรู้จักตราสินค้าและภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านวัฒนธรรม ด้านคุณสมบัติ และคุณประโยชน์ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อมีอำนาจพยากรณ์ร้อยละ 57.0 อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 แต่ภาพลักษณ์ตราสินค้าด้านคุณค่ากับด้านบุคลิกภาพ และคุณค่าตราสินค้าด้านความเชื่อมโยงกับตราสินค้ากับด้านเครื่องหมายการค้าไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้น สำนักงานผู้แทนรัฐบาลฮอกไกโดและสมาคมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศและอุตสาหกรรมฮอกไกโดหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรกำหนดกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภค เช่น การนำเสนอเรื่องราวที่มาของผลิตภัณฑ์จากจังหวัดต่าง ๆ ในภูมิภาคฮอกไกโดจนได้รับตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดและควรกำหนดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโด ให้เป็นที่รู้จักทั่วประเทศไทย เพื่อให้ผู้บริโภครู้จักและคุ้นเคยตราสินค้าส่งออกภูมิภาคฮอกไกโดเพิ่มมากขึ้นทำให้ผู้บริโภคมีโอกาสซื้อ และสามารถเพิ่มยอดขายสินค้าจากนำเข้าจากภูมิภาคฮอกไกโดในประเทศไทยได้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการรับบทความ
กองบรรณาธิการวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น มีความยินดีรับบทความจากอาจารย์ นักศึกษา และผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาบริหารธุรกิจและภาษา ที่เขียนเป็นภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ ซึ่งผลงานวิชาการที่ส่งมาขอตีพิมพ์ต้องไม่เคยเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์อื่นใดมาก่อน และต้องไม่อยู่ในระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่นที่นำส่ง ดังนั้นผู้สนใจที่จะร่วมเผยแพร่ผลงานและความรู้ที่ศึกษามาสามารถนำส่งบทความได้ที่กองบรรณาธิการเพื่อเสนอต่อคณะกรรมการกลั่นกรองบทความพิจารณาจัดพิมพ์ในวารสารต่อไป ทั้งนี้บทความที่สามารถเผยแพร่ได้ประกอบด้วยบทความวิจัย ผู้สนใจสามารถศึกษาและจัดเตรียมบทความจากคำแนะนำสำหรับผู้เขียนบทความ
การละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองคุณภาพจากผู้ทรงคุณวุฒิและได้รับความเห็นชอบจาก กองบรรณาธิการ
ข้อความที่ปรากฏภายในบทความของแต่ละบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็น ความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในสถาบัน แต่อย่างใด ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทความเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะต้องรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์มิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของบทความในวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ไปเผยแพร่ก่อนได้รับอนุญาตจากผู้นิพนธ์อย่างเป็นลายลักษณ์อักษร ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
หากต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
- กองบรรณาธิการ วารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
- ฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
เลขที่ 1771/1 สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ซอยพัฒนาการ 37-39 ถนนพัฒนาการ แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรุงเทพมหานคร 10250 ติดต่อกับคุณพิมพ์รต พิพัฒนกุล (02) 763-2752 , คุณอาริสา จิระเวชถาวร (02) 763-2600 Ext. 2704 Fax. (02) 763-2754 หรือ E-mail: JBAL@tni.ac.th
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York, NY: The Free.
Greene, M. (2009). Justifying Social Marketing Spending. Retrieved from https://vdocuments.net/justifying-social-marketing.html
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey, NJ: Pearson Prentice Hall.
Hokkaido Government Representative Office & Hokkaido International Trade and Industry Promotion Association. (2017). Hokkaido symbol mark for export. Retrieved from https://www.pref.hokkaido.lg.jp/fs/3/7/4/8/3/6/8/_/symbol_mark_leaflet_en_1.pdf
Kanlaya Vanichbuncha. (2013). Regression and Correlation Analysis (14th ed.). (in Thai). Bangkok, Thailand: CU Press.
Khairunnisa, E. I. & Genoveva, G. (2019). The influence of brand equity towards purchase decision (Case study of Korean cosmetics Innisfree in Jabodetabek). Journal Manajemen Bisnis Kompetensi, 14(1), 45–59.
Klive Wongveerasin. (2018). Japanese brand perception and buyer motivation that affect Bangkok consumer purchase decision (in Thai). (Master’s thesis). Thai-Nichi Institute of Technology, Bangkok, Thailand.
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education International.
Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Ketwadee Marumura. (2020, December, 3). The expectation on word “Made in ...”, obstacles that business owners must overcome [Web log post]. Retrieved from https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/expectations-and-difficulties-of-made-in-tag
Naravit Chantawee. (2019). Image perception, brand equity, buying decisions of brand Mercedes Benz (in Thai). (Master’s thesis). Sripatum University Chonburi Campus, Chonburi, Thailand.
Pimpron Imsang. (2018). The influences of brand image and social value on consumer’s purchase intention of UNIQLO in Bangkok areas (in Thai). (Independent Study). Bangkok University, Pathum Thani, Thailand.
Prasetyo, E. T. & Purwantini S. (2017). An influence analysis of product quality, brand image, and price on the decision to buy Toshiba laptop (A study on students of economics Faculty of Semarang University). Economics and Business Solutions Journal, 1(2), 11–18.
Sirichai Pongwichai. (2013). Computer Statistical Data Analysis: Emphasis on Research. (in Thai). Bangkok, Thailand: CU Press.
Siwakhorn Dumjam & Tanompong Panich (2019). Brand equity components affecting the buying decision of under Armour Sportswear brand in the Bangkok metropolitan region. (in Thai). Journal of Rangsit Graduate Studies in Business and Social Sciences, 5(2), 143–156.
Wanlapa Phattana & Auntika Thipjumnong (2020). Brand equity affecting the purchase decision of Songkhla OTOP product. (in Thai). Srinakharinwirot Research and Development (Journal of Humanities and Social Sciences), 12(23), 63–72.
Watunyu Jaiborisudhi. (2019). OTOP and OVOP: An analysis of placing a value on development. (in Thai). International Journal of East Asian Studies, 23(1), 148–167.
Yamane, T. (1973). Statistics an Introductory Analysis (3rd ed.). New York, NY: Harper and Row.
