การเล่าเรื่องภาพยนตร์โฆษณาของผู้ผลิตวัสดุก่อสร้างในบริบทความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษา : โฆษณาชุด HUMAN ของบริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การเล่าเรื่องภาพยนตร์โฆษณาในบริบทความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม เป็นสิ่งสำคัญในด้านการสื่อสาร สำหรับแบรนด์ผู้ผลิตวัสดุก่อสร้าง การศึกษานี้จึงมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษากลยุทธ์การเล่าเรื่องและการสื่อความหมายของภาพยนตร์โฆษณาในบริบทความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษา : ภาพยนตร์โฆษณา ชุด HUMAN ของ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative research) แบบวิเคราะห์เนื้อหา (content analysis) ภาพยนตร์โฆษณา ชุด HUMAN จำนวน 5 เรื่อง ออกอากาศช่วงเดือนมกราคม พ.ศ. 2565
ผลการศึกษาพบว่า ภาพยนตร์โฆษณา ชุด HUMAN ของ บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) ใช้การสื่อสารด้วยแนวคิดและทฤษฎีการเล่าเรื่อง (narrative theory) และทฤษฎีสัญญวิทยา (semiology) มีกลยุทธ์การเล่าเรื่อง ดังนี้ 1) โครงเรื่องของทั้ง 5 เรื่อง มีการเปิดเรื่อง, การพัฒนาเหตุการณ์, ภาวะคลี่คลาย, จุดสูงสุดของอารมณ์ และการปิดเรื่อง โดยเล่าถึงจำนวนคนเพิ่มขึ้น เกิดการใช้ทรัพยากรที่มากขึ้น 2) แก่นเรื่อง (theme) ของทั้ง 5 เรื่อง สื่อสารว่า คิดก่อนซื้อเพื่อโลกที่น่าอยู่ 3) ตัวละคร (character) สองเรื่องแรกเป็นการสร้างตัวละครโดยใช้ความเกินเลย หรือการทำซ้ำ ๆ และการสร้างตัวละครโดยใช้ลักษณะตรงกันข้ามกับตัวละครอื่น ๆ หรือเทียบเคียง ส่วนเรื่องที่ 3–5 มีตัวละครเอกในการดำเนินเรื่อง 4) ช่วงเวลา, สถานที่ และฉาก มีการใช้ลักษณะทางกายภาพ และลักษณะทางสังคม-วัฒนธรรม 5) ความขัดแย้งและปมขัดแย้ง (conflict) เป็นความขัดแย้งระหว่างคนกับพลังภายนอก และความขัดแย้งระหว่างคนกับสังคม 6) บทสนทนา (dialogue) เป็นบทเงียบ 7) มุมมอง (point of views) เป็นการใช้มุมมองที่เป็นกลาง 8) การสื่อความหมาย (meaning) ทั้งการสื่อความหมายโดยอรรถ และความหมายโดยนัย ซึ่งผลการวิจัยนี้ จะสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางการสร้างสรรค์งานโฆษณาเกี่ยวกับความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมได้ในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการรับบทความ
กองบรรณาธิการวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น มีความยินดีรับบทความจากอาจารย์ นักศึกษา และผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาบริหารธุรกิจและภาษา ที่เขียนเป็นภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ ซึ่งผลงานวิชาการที่ส่งมาขอตีพิมพ์ต้องไม่เคยเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์อื่นใดมาก่อน และต้องไม่อยู่ในระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่นที่นำส่ง ดังนั้นผู้สนใจที่จะร่วมเผยแพร่ผลงานและความรู้ที่ศึกษามาสามารถนำส่งบทความได้ที่กองบรรณาธิการเพื่อเสนอต่อคณะกรรมการกลั่นกรองบทความพิจารณาจัดพิมพ์ในวารสารต่อไป ทั้งนี้บทความที่สามารถเผยแพร่ได้ประกอบด้วยบทความวิจัย ผู้สนใจสามารถศึกษาและจัดเตรียมบทความจากคำแนะนำสำหรับผู้เขียนบทความ
การละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองคุณภาพจากผู้ทรงคุณวุฒิและได้รับความเห็นชอบจาก กองบรรณาธิการ
ข้อความที่ปรากฏภายในบทความของแต่ละบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็น ความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในสถาบัน แต่อย่างใด ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทความเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะต้องรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์มิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของบทความในวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ไปเผยแพร่ก่อนได้รับอนุญาตจากผู้นิพนธ์อย่างเป็นลายลักษณ์อักษร ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
หากต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
- กองบรรณาธิการ วารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
- ฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
เลขที่ 1771/1 สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ซอยพัฒนาการ 37-39 ถนนพัฒนาการ แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรุงเทพมหานคร 10250 ติดต่อกับคุณพิมพ์รต พิพัฒนกุล (02) 763-2752 , คุณอาริสา จิระเวชถาวร (02) 763-2600 Ext. 2704 Fax. (02) 763-2754 หรือ E-mail: JBAL@tni.ac.th
เอกสารอ้างอิง
Chairat Charoensin-o-larn. (2002). Semiology, Structuralism, Post-Structuralism and The Study of Political Science (in Thai). Bangkok, Thailand: Wipasa.
Chuenjit Changchenkit. (2021). Relationship between consumer perception process and brand equity: A case study of sustainability marketing of Café Amazon coffee stories (in Thai). The Journal of Faculty of Applied Arts, 14(1), 1–11.
Irawadee Tailanga. (2000). The Science and Art of Storytelling (in Thai). Bangkok, Thailand: Kasetsart University Press.
Johnnopadon Vasinsunthon. (2015, October 18). Semiology and signification concepts (in Thai) [Web log post]. Retrieved from http://johnnopadon.blogspot.com/2015/10/semiology-and-signification.html
Kajitkwan Kijvisala. (2021). Narratology in communication studies (in Thai). Journal of Journalism, 14(3), 9–85.
Kamonrat Vongraksa, & Krisda Kerddee. (2022). Film language communication and narrative techniques used in online Thai commercials launched from 2017 to 2019 (in Thai). Journal of Communication Arts Review, 26(3), 8–17.
Kanjana Kaewthep. (1999). Media Analysis: Concept and Techniques (in Thai) (2nd ed.). Bangkok, Thailand: Edison Press Products.
Kanjana Kaewthep. (2009). Media Analysis: Concept and Techniques (in Thai) (4th ed.). Bangkok, Thailand: Chulalongkorn University.
Kanjana Kaewthep. (2010). Mass Communication: Theory and Study Guideline (in Thai). Bangkok: Chulalongkorn University.
Kanjana Kaewthep, & Sritorn Rojanasupot. (2013). Communication-Environment (in Thai). Bangkok, Thailand: Parbpim Printing.
Kankamon Promlao. (2021, May 25). What is the ESG concept? Why is it so popular among investors today? (in Thai). Retrieved from https://www.tris.co.th/wp-content/uploads/2021/05/2564_Article_250564.pdf
Kasian Tejapira. (2000). Collection of Political Science Articles, 1983-1999 (in Thai). Bangkok, Thailand: Wipasa.
Komluck Chaiya. (2019). Roland Barthes’s fundamental concept of semiology (in Thai). Journal of Humanities and Social Sciences, 7(2), 27–61.
Lina He, & Worawan Ongkrutraksa. (2012). Comparison of Chinese and Japanese restaurants image in Thailand (in Thai). Journal of Communication Arts, 30(2), 20–33.
Nitchakarn Noo-urai, & Kaedsiri Jaroenwisan. (2012). Sustainability marketing: A new paradigm toward sustainability (in Thai). Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies, 1(2), 36–44.
Nitchakarn Noo-urai, & Kaedsiri Jaroenwisan. (2014). Sustainability marketing for tourism (in Thai). EXECUTIVE JOURNAL, 34(2), 3–16.
Noppharut Tonthapthai. (2012). Semiotic analysis of television commercials with children as main characters (in Thai). (Master’s independent study). Pathum Thani, Thailand: Bangkok University.
Office of the National Economies and Social Development Council. (2021). Executive summary: Progress report on the country’s sustainable development goals 2016-2020 (in Thai). Retrieved from https://sdgs.nesdc.go.th/exhibitions/brightleapforward2021/report2016-2020/
Pasawalee Nitikasetsoontorn. (2011). Knowledge management for community radio empowerment (in Thai). Nonthaburi, Thailand: Sukhothai Thammathirat Open University.
Puchanee Sanchai. (2017). Analyzing the storytelling strategies through advertising films of Thanonchai Sornsriwichai. The National Academic Conference on Management Science in 2017 (in Thai), 252–267. Bangkok, Thailand: Bansomdej Chaopraya Rajabhat University.
Puttachard Lunkam. (2021, June 25). Industry Outlook 2021-2023: Construction Materials (in Thai). Retrieved from https://www.krungsri.com/en/research/industry/industry-outlook/construction-construction-materials/construction-materials/io/io-construction-materials-21
SDG Move Team. (2018, July 29). Basic Information about the SDGs (in Thai). Retrieved from https://www.sdgmove.com/intro-to-sdgs
Suksun Horpibulsuk, & Apichat Suddeepong. (2022). Utilization of recycled materials for sustainable road construction in Thailand (in Thai). The Journal of King Mongkut’s University of Technology North Bangkok, 32(3), 517–520.
Sustainable Capital Market Development. (n.d.). Environment (in Thai). Retrieved from https://setsustainability.com/page/environment
Teerayuth Boonmee. (2015). Saussure’s Semiotics Revolution – The Path to Postmodernism (in Thai) (2nd ed.). Bangkok, Thailand: Wipasa.
Thai Metal Aluminium (2023, March 8). How long does it take to build a building? (in Thai) [Web log post]. Retrieved from https://www.tm-aluwindow.com/article/greenhouse-gases/
The Siam Cement Public Company Limited. (n.d.). Get to Know SCG Business Legends and Strategies (in Thai). Retrieved from https://www.scg.com/th/01corporate_profile/
Thiranan Anawatsiriwong, Preeda Akarachantachote, & Jirayudh Sinthuphan. (2000). Communication Arts and Narratives and Storytelling: Analyst of Imaginary Studies – Imaginary Studies in Contemporary Media (in Thai). Bangkok, Thailand: Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
