การศึกษาพฤติกรรมการรับข่าวสารของ Gen-M

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคข่าวผ่านสื่อของกลุ่ม Gen-M เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่ม Gen-M ซึ่งเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย ทั้งเพศชายและหญิง มีอายุระหว่าง 18-24 ปี เป็นจำนวน 420 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนาด้วยการแจกแจงความถี่ นำมาวิเคราะห์และหาข้อสรุปภายใต้แนวคิดทฤษฎี และงานวิจัยที่เกี่ยวข้องที่ได้นำมาประกอบในการศึกษาครั้งนี้ จากผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างทั้งเพศชายและเพศหญิง มีการบริโภคข่าวสารที่มาก โดยประเภทข่าวอันดับแรกที่มีความถี่ในการบริโภคมากที่สุดคือ สถานการณ์ปัจจุบัน ส่วนช่องทางที่ใช้ในการบริโภคข่าวสารอันดับแรกคือ เว็บไซต์ ซึ่งเว็บไซต์ที่มีความถี่เข้าชมมากที่สุดคือ Pantip.com นอกจากนี้ อีกช่องทางสำคัญที่คนกลุ่มนี้ใช้ในการรับข่าวสาร คือ โทรทัศน์ ตามมาด้วยช่องทางไลน์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ ที่กำลังนิยมอยู่ในขณะนี้ และถ้าหากต้องการสื่อสารให้ตรงกับความต้องการของกลุ่ม Gen-M ควรมีการนำเสนอข่าวในรูปแบบที่เนื้อหาสั้นและกระชับ ที่สำคัญเนื้อหาต้องผ่านการวิเคราะห์มาแล้ว และจะยิ่งน่าสนใจมากขึ้นหากใส่รูปภาพประกอบ