การศึกษาสมรรถนะที่พึงประสงค์ของธุรกิจชุมชนอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาสภาพของกลุ่มธุรกิจชุมชนในอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอน (2) ศึกษาสมรรถนะปัจจุบันของกลุ่มธุรกิจชุมชนในอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอนและสมรรถนะที่กลุ่มธุรกิจชุมชนในอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอนต้องการ (3) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของนักท่องเที่ยวในอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอน (4) พัฒนากลยุทธ์การตลาดของกลุ่มธุรกิจชุมชนในอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอน ใช้แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์เป็นเครื่องมือในการวิจัย เพื่อสำรวจตัวแปรต่างๆ ที่ใช้ในการวิจัยจากกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยในอำเภอแม่สะเรียง จังหวัดแม่ฮ่องสอน จำนวน 400 คน และธุรกิจชุมชน จำนวน 2 กลุ่ม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษา พบว่า สมรรถนะที่ผู้ประกอบการต้องการในประเด็นหลัก คือ ด้านความรู้ การแสวงหาโอกาสในการแข่งขันเพื่อเพิ่มยอดขาย (PNI=1.63) ด้านทักษะ ความสามารถในการแสวงหาตลาดใหม่ (PNI=3.45) และด้านคุณลักษณะ การมีความริเริ่มสร้างสรรค์ (PNI=0.75) ส่วนกลยุทธ์การตลาดของกลุ่มธุรกิจชุมชนควรพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะประจำท้องถิ่น มีป้ายแสดงราคาชัดเจนและถูกต้อง มีการจำหน่ายผ่านหน้าร้านที่มีชื่อเสียงของท้องถิ่น สามารถให้ทดลองชิมและทดลองใช้
Article Details
นโยบายการรับบทความ
กองบรรณาธิการวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น มีความยินดีรับบทความจากอาจารย์ นักศึกษา และผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาบริหารธุรกิจและภาษา ที่เขียนเป็นภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ ซึ่งผลงานวิชาการที่ส่งมาขอตีพิมพ์ต้องไม่เคยเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์อื่นใดมาก่อน และต้องไม่อยู่ในระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่นที่นำส่ง ดังนั้นผู้สนใจที่จะร่วมเผยแพร่ผลงานและความรู้ที่ศึกษามาสามารถนำส่งบทความได้ที่กองบรรณาธิการเพื่อเสนอต่อคณะกรรมการกลั่นกรองบทความพิจารณาจัดพิมพ์ในวารสารต่อไป ทั้งนี้บทความที่สามารถเผยแพร่ได้ประกอบด้วยบทความวิจัย ผู้สนใจสามารถศึกษาและจัดเตรียมบทความจากคำแนะนำสำหรับผู้เขียนบทความ
การละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองคุณภาพจากผู้ทรงคุณวุฒิและได้รับความเห็นชอบจาก กองบรรณาธิการ
ข้อความที่ปรากฏภายในบทความของแต่ละบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็น ความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในสถาบัน แต่อย่างใด ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทความเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะต้องรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์มิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของบทความในวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ไปเผยแพร่ก่อนได้รับอนุญาตจากผู้นิพนธ์อย่างเป็นลายลักษณ์อักษร ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
หากต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
- กองบรรณาธิการ วารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
- ฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
เลขที่ 1771/1 สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ซอยพัฒนาการ 37-39 ถนนพัฒนาการ แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรุงเทพมหานคร 10250 ติดต่อกับคุณพิมพ์รต พิพัฒนกุล (02) 763-2752 , คุณอาริสา จิระเวชถาวร (02) 763-2600 Ext. 2704 Fax. (02) 763-2754 หรือ E-mail: JBAL@tni.ac.th
เอกสารอ้างอิง
“Prime minister support low-income for strong economic growth ; agriculture and freelance,” www.thairath.co.th. [Online]. Available: https://www.thairath.co.th/news/politic/929178. [Accessed: 22-May-2018].
T. Srivichailamphun, Community economic development. Chiang Mai: Faculty of Economics, Chiang Mai University, 2013.
A. Laowchod, “The community business management: A case study in Ratchaburi doll handicraft group,” Master’s thesis (Education), Silapakorn University, Nakhon Pathom, Thailand, 2004.
Phanthasen, A. Community business management, Bangkok: Ministry of Education, 2005.
J. Channarong, The study of organization structure of community enterprise: case study Bannana community of Nonthaburi, Bangkok: Ministry of University Affairs, 2003.
T. Santiwong and et al., Eds., Organization and management, 15th ed. Bangkok: Thai Watana Panich, 2007.
S. Serirat, Marketing management. Bangkok: Thammasan, 2003.
M. R. Solomon, Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, 8th ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2008.
C. Samerjai, Consumer behavior. Bangkok: SE-ED, 2007.
J. Blythe, Consumer Behaviour, 2nd ed. London: Sage Publications, 2013.
P. Kotler, Marketing Management: Millennium Edition, 10th ed. Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall, 1999.
R. M. S. Wilson, and C. Gilligan, Strategic Marketing Management: Planning, Implementation and Control, 3rd ed. Amsterdam: Routledge, 2013.
P. Sabudom, Competency for human resource development. Bangkok: Sirivatana-interprint, 2007.
S. Ratsameethamachot, Human resource development by competency based learning. Bangkok: Sirivatana-interprint, 2005.
T. H. Davenport and L. Prusak, Working knowledge: How organizations manage what they know, 2nd ed. Boston, Mass: Harvard Business Review Press, 2000.
R. L. Katz, “Skills of an Effective Administrator,” Harvard Business Review, September, 1974.
S. B. Parry, “Just What Is a Competency? (And Why Should You Care?),” Training, vol. 35, no. 6, p. 58, 1996.
T. Tongkaew, Competency: Concepts and implementations. Bangkok: Suan Dusit Rajabhat University, 2007.
S. Chunhakhlai, “Organizational competency management,” Damrong Rajanuphab Journal, vol. 6, no.20, pp.4-15, 2006
K. Vanichbuncha, Statistics for research, 2nd ed. Bangkok: Chulalongkorn University Printing House, 2006.
J. V. Appleton, “Analysing qualitative interview data: addressing issues of validity and reliability,” Journal of Advanced Nursing, vol. 22, no. 5, pp. 993–997, Nov. 1995.
S. Wongwanich, Needs assessment research. Bangkok: Chulalongkorn University, 2007.
L. J. Cronbach, Essentials of Psychological Testing, 5th ed. New York: Harpercollins College, 1997.
S. Thammasane, Capacity of small and medium enterprises (SMEs) in Spa Service Business within Chonburi province and the potentiality required by the customers. Bangkok: Suan Sunandha Rajabhat University, 2012.
T. Srisukato and T. Srisukato, SMEs business techniques. Bangkok: Nanmeebook, 2000.
T. Manykam and C. Sinchuen, “The effects of entrepreneur’s potentiality on the business management effectiveness: A case study of small and medium enterprises in Bolikhamxay province, The Lao People’s Democratic Republic,” Journal of Management Science Ubon Ratchathani University, vol.1, no.2, pp.76-93, 2012.
K. Nantasrinont, “Determinant factors influencing the willingness of next genteration to inherit family business in small and medium enterprises (SMEs) in chiangrai province,” Master’s thesis (Business Administration), Mae Fah Luang University, Chiang Rai, Thailand, 2013.
P. A. Lambing and C. R. Kuehl, Entrepreneurship, 3rd ed. New Jersey: Pearson, 2003.
F. Khansawai, N. Pooncharoen, and W. Chamornmarn, “The Study of Successful Characteristics of Hotel Business Entrepreneurs in The Lower Northern Provinces of Thailand,” MIS Journal of Naraesuan University, vol. 7, no.1, pp.39-50, 2012.
U. Lektamai, “Marketing mix strategy guideline for souvenir
shop in Prtchaburi,” Master’s thesis (Business administration), Silpakorn University, Nakhon Pathom, Thailand, 2015.
J. Tiprean, “Studying the purchase of souvenirs in Bangkok by free
independent travelers from China,” Master’s thesis, (Business administration), Thammasat University, Pathum Thani, 2016.
J. Calhoun Merrill, Media Messages and Men, New Perspectives in Communication. Philadelphia: David McKay Company, 1973.
W. Withatanang, “The study and development of Wicker handicraft products as souvenirs, decorations, household furnishings in Phranakornsi Ayutthaya,” VRU Research and Development Journal. vol. 11, no. 3, pp. 107-129, 2016
S. Sornbhalee, “Consumer’s buying behavior of goods and service from Thai tourists at Sunday night market,” Master’s thesis (Economic), Chiang Mai University, Chiang Mai, Thailand, 2005.
T. Triruk, “Marketing factors affecting consumer purchasing behavior toward Manchester United products in Bangkok Metropolitan,” Master’s thesis (Marketing), Rajamangala University of Technology Thanyaburi, Pathum Thani, Thailand, 2011.
W. Kantvorarat, Factors relevant to tourists’ buying decision on pottery souvenirs at Koh Kret of Nonthaburi province, Journal of Cultural Approach, vol 17, no.31, pp. 31-40, 2016.
B. Wongsa, “The marketing mix, integrated marketing communication, and presenter’s characteristics affecting foreign tourists’ decision to buy Thai community products in Phitsanulok Province,” Master’s thesis (Business administration), Bangkok University, Bangkok, Thailand, 2014
