เปรียบเทียบประสิทธิผลการโฆษณาของแพลตฟอร์มที่มีผลต่อการดาวน์โหลดเกม Princess Connect Re: Dive บนระบบปฏิบัติการมือถือ Android ผ่านเครื่องมือการตลาดดิจิทัล กูเกิล (Google Ads) และเฟซบุ๊ก (Facebook Ads) กรณีศึกษา Mobile Online-Game ชื่อเกม “Princess Connect Re: Dive” ภายใต้บริษัท อินิทรี เกมส์ จำกัด
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
เพื่อศึกษาประสิทธิผลการโฆษณาของแพลตฟอร์มที่มีผลต่อการดาวน์โหลดเกม Princess Connect Re: Dive บนระบบปฏิบัติการมือถือ Android เปรียบเทียบต่อการดาวน์โหลดผ่านเฟซบุ๊ก (Facebook Ads) และกูเกิล (Google Ads) แพลตฟอร์มใดที่สามารถสร้างยอดดาวน์โหลดได้มากกว่ากัน
การเก็บรวบรวมข้อมูลประกอบไปด้วย การทดลองโฆษณาบนแพลตฟอร์มกูเกิล (Google) ซึ่งจะใช้เครื่องมือโฆษณากูเกิล (Google Ads) โดยผ่านเครื่องมือค้นหา Google Display Network (GDN) และการทดลองโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก (Facebook Ads) โดยการใช้แบนเนอร์ (Banner) ที่มีเนื้อหากูเกิล (Google Ads) สามารถวัดผลความสำเร็จจากจำนวนยอดติดตั้งแอปพลิเคชัน (Install) และค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้งแอปพลิเคชัน (Cost Per Install)
ผลการทดลองพบว่า แพลตฟอร์มการโฆษณาบนกูเกิล (Google Ads) มีประสิทธิผลในการสร้างยอดการติดตั้งแอปพลิเคชัน (Install) มากกว่าการโฆษณาบนเฟซบุ๊ก (Facebook Ads) และการโฆษณาบนกูเกิล (Google Ads) ยังสามารถทำให้ค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้งแอปพลิเคชัน (Cost Per Install) ได้ถูกกว่าการโฆษณาบนเฟซบุ๊ก (Facebook Ads) อย่างไรก็ตาม ทั้ง 2 แพลตฟอร์มถือเป็นช่องทางการสื่อสารที่ช่วยสร้างการรับรู้ กระตุ้นการตัดสินใจ และนำไปสู่โอกาสในการสร้างยอดขายได้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
นโยบายการรับบทความ
กองบรรณาธิการวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น มีความยินดีรับบทความจากอาจารย์ นักศึกษา และผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาบริหารธุรกิจและภาษา ที่เขียนเป็นภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษ ซึ่งผลงานวิชาการที่ส่งมาขอตีพิมพ์ต้องไม่เคยเผยแพร่ในสิ่งพิมพ์อื่นใดมาก่อน และต้องไม่อยู่ในระหว่างการพิจารณาของวารสารอื่นที่นำส่ง ดังนั้นผู้สนใจที่จะร่วมเผยแพร่ผลงานและความรู้ที่ศึกษามาสามารถนำส่งบทความได้ที่กองบรรณาธิการเพื่อเสนอต่อคณะกรรมการกลั่นกรองบทความพิจารณาจัดพิมพ์ในวารสารต่อไป ทั้งนี้บทความที่สามารถเผยแพร่ได้ประกอบด้วยบทความวิจัย ผู้สนใจสามารถศึกษาและจัดเตรียมบทความจากคำแนะนำสำหรับผู้เขียนบทความ
การละเมิดลิขสิทธิ์ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ต้องผ่านการพิจารณากลั่นกรองคุณภาพจากผู้ทรงคุณวุฒิและได้รับความเห็นชอบจาก กองบรรณาธิการ
ข้อความที่ปรากฏภายในบทความของแต่ละบทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็น ความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในสถาบัน แต่อย่างใด ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละบทความเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะต้องรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์มิให้นำเนื้อหา ทัศนะ หรือข้อคิดเห็นใด ๆ ของบทความในวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ไปเผยแพร่ก่อนได้รับอนุญาตจากผู้นิพนธ์อย่างเป็นลายลักษณ์อักษร ผลงานที่ได้รับการตีพิมพ์ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
หากต้องการสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
- กองบรรณาธิการ วารสารสถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
- ฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
เลขที่ 1771/1 สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ซอยพัฒนาการ 37-39 ถนนพัฒนาการ แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรุงเทพมหานคร 10250 ติดต่อกับคุณพิมพ์รต พิพัฒนกุล (02) 763-2752 , คุณอาริสา จิระเวชถาวร (02) 763-2600 Ext. 2704 Fax. (02) 763-2754 หรือ E-mail: JBAL@tni.ac.th
เอกสารอ้างอิง
de la Hera, T. (2019). Digital gaming and the advertising landscape [PDF Viewer]. Retrieved from https://library.oapen.org/bitstream/id/d173c659-cfef-490f-95dc-f3c252e62ff7/9789048538676.pdf
Digital Tips. (2019, May 16). Facebook Ads vs Google Ads, which one is better? (in Thai). [Web log post]. Retrieved from https://thedigitaltips.com/blog/marketing/facebook-ads-vs-google-ads/
Feng, Y. Y. (2019). The study of effectiveness of facebook marketing for Indie games (Bachelor's thesis, Universiti Tunku Abdul Rahman, Malaysia) Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/339738579_The_Study_of_Effectiveness_of_Facebook_Marketing_for_Indie_Games
Gong, S., Wang, W., & Li, Q. (2019). Marketing communication in the digital age: Online ads, online WOM and mobile game adoptions. Nankai Business Review International, 10(3), 382–407. doi:10.1108/NBRI-12-2018-0073
Guntitat Horthong. (2020, December 30). IMC Integrated Marketing Communication to make the most of Promotion in 7Ps (in Thai). [Web log post] Retrieved from https://adaddictth.com/knowledge/IMC-Integrated-Marketing-Communication
Kodsana. (2020, January 21). What is Google Ads (Adwords) (in Thai). [Web log post]. Retrieved from www.kodsana.com/blog/google-ads-คืออะไร/
Nattapon Yaipairoj. (2016). Digital marketing concept & case study. (in Thai). Nonthaburi: IDC Premier.
Nattinee Wisetchaisilp. (2018). The effectiveness of digital marketing communications for Anantara Cruise (in Thai). (Independent Study). Bangkok: Bangkok University.
Noon Inch. (2021, April 1). Revealing deep insight about gamers behavior 2021, not just about games anymore (in Thai). Retrieved from https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/deep-insight-gamers-twitter-2021-for-marketer/
Rashida Siridorothy (2018). Game advertising to brand communication in digital era (in Thai). Journal of Communication and Innovation NIDA, 5(2), 20–45.
Research and Markets the World's Largest Market Research Store. (2021). Cloud gaming market - growth, trends, COVID-19 impact, and forecasts (2021 - 2026). Retrieved from https://www.researchandmarkets.com/reports/4602261/cloud-gaming-market-growth-trends-covid-19
Shrivastava, S. & Dawle, A. (2020). An overview of marketing communication strategy: A descriptive study. International Journal of Current Research, 12(10), 14502–14504. doi:10.24941/ijcr.39886.10.2020
Thanakarn Lertsudvichai. (2018, March 22). Explain the structure of campaign, Ad groups (Ad sets) and simple ADS, both Google Adwords and Facebook (in Thai). Retrieved from https://digitalmarketingwow.com/2018/03/22/campaign-structure-facebook-google/
Thanakarn Lertsudvichai. (2019, March 27). 3 things that everyone should know before use Google Ads (in Thai). [Web log post]. Retrieved from https://shorturl.asia/gFnbk
Zatoshi. (2021). 5 reasons why Princess Connect! Re: Dive is the most addictive game of this moment (in Thai). Retrieved from https://www.online-station.net/mobile-game/323877/
