กลยุทธ์การตลาดด้านความรับผิดชอบต่อสังคมเพื่อการท่องเที่ยว โดยชุมชน จังหวัดชัยภูมิ

บทคัดย่อ

           การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวที่มีต่อกิจกรรมด้านความรับผิดชอบต่อสังคม เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน จากผลวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อกิจกรรมความรับผิดชอบด้านความรับผิดชอบต่อผู้บริโภคขององค์กร (ค่าเฉลี่ย= 3.88) รองลงมาการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมขององค์กร (ค่าเฉลี่ย = 3.75) และการร่วมพัฒนาชุมชนและสังคมขององค์กร (ค่าเฉลี่ย= 3.62) ตามลำดับ